هل تريد حقًا التوزيع الجماعي لكتابك المنشور بنفسك؟

هل تريد التوزيع الشامل لكتابك المنشور بنفسك؟

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

يبدو أن العديد من المؤلفين المنشورين بأنفسهم مغرمون بالتوزيع الشامل لكتبهم. وهم يريدون ذلك الآن!

أنا أفهم… نوعا ما. نريد جميعًا أن يتم قبول كتبنا وشرائها من قبل جمهورنا المستهدف في أقرب وقت بعد النشر قدر الإمكان. لكنني أفهم أيضًا مدى صعوبة تحقيق ذلك.

فانتازيا ومغالطة السعي لتوزيع الكتب بعيدة المدى

قد يشعر المؤلفون أن كتبهم أو مهامهم أو رسائلهم ملحة للغاية. هذه مشكلة خاصة مع الأعمال غير الخيالية. إنهم يعتقدون أن التغيير الذي يرغبون في رؤيته في العالم أمر بالغ الأهمية للمستقبل كما يحددونه.

يدرك البعض الآخر أن هناك فرصة فريدة ، وربما مغلقة ، لإيصال كلماتهم إلى العالم ، إما بسبب الأحداث الجارية ، أو المشاعر العامة ، أو الأذواق ، أو أهدافهم الشخصية الحساسة للوقت.

بدافع عاطفي من مهمتهم ، يريدون توزيع كتبهم على نطاق واسع. بصراحة ، لا حرج في الرغبة في ذلك. كل المؤلفين يريدون ذلك! لكن المشكلة تكمن في عدم وجود جمهور لعملهم عادةً لأنهم مؤلفون لأول مرة بدون قاعدة معجبين. الآن بعد أن اتخذوا قرار النشر ، أذهلهم ما يمكن أن يتطلبه الأمر للحصول على مستوى التوزيع الذي يريدونه.

ماذا تقصد بتوزيع الكتب على نطاق واسع؟

أولاً ، علينا تحديد المقصود بالتوزيع الواسع أو الشامل. وأظن أنه حتى المؤلفين الذين يقولون إنهم يريدون ذلك لا يعرفون ما يقصدونه به.

إليك ما يمكن أن يعنيه:

جاذبية السوق الشامل وتوافره

يعتقد بعض المؤلفين أن توفر كتبهم في أماكن البيع بالتجزئة (محل لبيع الكتب ، وول مارت ، إلخ) يعني التوزيع الواسع. مشاكل متعددة هنا. واحد ، فقط لأنه في البيع بالتجزئة ، حتى في محل لبيع الكتب ، لا يعني أنه سيبيع. ثانيًا ، الحصول على كتاب منشور ذاتيًا للبيع بالتجزئة هو شبه مستحيل. أخيرًا ، مع حدوث المزيد والمزيد من مبيعات الكتب (وكل شيء!) عبر الإنترنت ، فإن أحلام "رؤيتها في المتجر" هذه مجرد حنين إلى واقع بيع بالتجزئة مختلف أصبح قديمًا.

مبيعات عالية الحجم

كم ارتفاعه؟ مرتفع بما يكفي لكسب مرتبة من أكثر الكتب مبيعًا في قائمة مثل New York Times و Wall Street Journal وما إلى ذلك؟ قد يعني ذلك بيع عشرات الآلاف من النسخ. إن المؤلف الجديد المنشور ذاتيًا بدون أي متابعة ولا خبرة لديه فرصة كرة الثلج التي يضرب بها المثل في الجحيم لحدوث هذا ، خاصةً في غضون فترة زمنية قصيرة (مثل عام). قد يكون ذلك ممكنًا من خلال استثمار ضخم (يقاس بآلاف الدولارات ، مثل عدة آلاف) في الإعلان عن الكتاب ، ولكن حتى هذا لا يضمن.

التغطية الإعلامية والمقابلات والمظاهر

غالبًا ما يعتقد هؤلاء المؤلفون أن الحصول على تغطية إعلامية (المقابلات أو الظهور أو نشر مقالاتهم) سيكون هو المفتاح للحصول على التوزيع الواسع الذي يريدونه لكتبهم. بالنسبة للآخرين ، إنها غرور أو مهمة شغوفة ، وسيساعد اهتمام وسائل الإعلام على إرضاء هذا الشوق وغرورهم. لكن إذا سألتهم كيف يخططون للحصول على تلك التغطية الإعلامية المرغوبة ، سأضع أموالًا على أنهم ليس لديهم دليل.

يعد الحصول على أقل ذكر في وسائل الإعلام الشعبية (التلفزيون والراديو والصحف وما إلى ذلك) إنجازًا كبيرًا ، وقد يتطلب مساعدة متخصصي العلاقات العامة والخدمات التي أقاموا علاقات مع جهات الاتصال الإعلامية. تتعرض المحطات والمنشورات الإعلامية باستمرار للقصف بالبيانات الصحفية وطلبات التغطية. كما أنه من غير المحتمل أن تبحث وسائل الإعلام طواعية عن مؤلفين جدد منشورين ذاتيًا. مرة أخرى ، هذا ممكن فقط باستثمار ضخم للوقت والمال.

مشكلة الجميع

الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن المؤلفين غالبًا ما يساويون التوزيع الواسع لكتبهم باعتبارها مادة مناسبة "للجميع". هنا حيث أبدأ في تحريك عيني. لا يوجد كتاب ، مهما كان الموضوع مثيرًا للاهتمام لشرائح كبيرة من السكان ، للجميع. هذا النقص في وعي الجمهور جعل المؤلفين المنشورين ذاتيًا يطاردون كل سبل الاهتمام والمبيعات الممكنة ، والتي قد تكون مرهقة ومكلفة للغاية.

الذهاب الفيروسية

إن جاذبية إنشاء محتوى (كتاب ، مدونة ، فيديو ، إلخ) ينتشر بسرعة هو أمر مغر للغاية ، بما في ذلك المؤلفين المنشورين ذاتيًا. مثل فيروسات سلالة الأنفلونزا هذا العام ، فإن المحتوى الفيروسي هو المحتوى الذي يتم توزيعه على نطاق واسع وبصورة عنيفة من شخص لآخر ، تقريبًا دون أن ينحسر. يعد "الانتشار السريع" هدفًا بعيد المنال للمؤلفين المنشورين بأنفسهم والذين يرغبون في توزيع أعمالهم وبيعها على نطاق واسع.

مثل العديد من الفيروسات البيولوجية ، يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي غير متوقع للغاية. قد تكون العوامل الدقيقة التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة الاهتمام ومبيعات الكتب لا يمكن السيطرة عليها تمامًا. لذا ، إذا كان الانتشار الفيروسي هو تعريفك للتوزيع الواسع ، فأنت ببساطة تأمل والمقامرة.

ما هو رقم التوزيع الخاص بك؟

بصرف النظر عن عدم قدرتهم على تحديد ما يقصدونه بالتوزيع الواسع ، أود أن أجازف بأن معظم المؤلفين المنشورين ذاتيًا ليس لديهم أدنى فكرة عن رقم التوزيع الشامل المستهدف. مئات ، آلاف ، ملايين؟

في هذه المرحلة ، سيكون من الجيد التذكير بأن الكتب الأكثر مبيعًا في قوائم أفضل الكتب مبيعًا قد لا تبيع سوى عشرات الآلاف من النسخ. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم الكتب المنشورة ذاتيًا تبيع فقط بضع نسخ شهريًا لمعظم المؤلفين. في الواقع ، في استطلاعات Thorne للنشر الذاتي لعامي 2016 و 2018 ، كان 73.02٪ (2016) و 73.46٪ (2018) من المؤلفين ، مع نشر كتاب واحد أو أكثر ، يجنون أقل من 1،000 دولار سنويًا من كتبهم. لا يمكن أن يعني ذلك حجم مبيعات وحدة كبير لمعظم الكتب المنشورة ذاتياً. لذا فإن توقع مبيعات الكتب من آلاف إلى آلاف الوحدات - وهو ما يمثل تحديًا حتى بالنسبة للكتب الأكثر شهرة - هو أمر غير واقعي بالنسبة لمعظم المؤلفين الذين ينشرون أنفسهم.

كيف تصبح حقيقة مع توقعات توزيع كتابك

نعم ، تريد أكبر عدد ممكن من الأشخاص لقراءة وشراء كتابك المنشور ذاتيًا. أنا لا أقول عدم المحاولة. أنا أشجعك على وضع أهداف وتوقعات واقعية لتجنب خيبة الأمل. إليك بعض أسئلة التحقق من الواقع.

لماذا أنت من توصل هذه الرسالة؟

هنا حيث يمكن أن يتوهم المؤلفون ، خاصة أولئك الذين يشعرون أنهم بحاجة إلى تغيير العالم. إنهم متحمسون لدرجة أنهم يسعون وراء قنوات توزيع وأرقام مستحيلة ، والتي يمكن أن تكون مدمرة من الناحية المالية. افهم احتياجات وقيود منصة المؤلف الخاصة بك (قاعدة المعجبين) ، وابحث باستمرار عن بناء وجودك الريادي الفكري ، حتى تصبح خبيرًا مطلوبًا يمكنه جذب مبيعات الكتب واهتمام وسائل الإعلام.

هل توزيع عملك على نطاق واسع أمر ملح حقًا ، أم مجرد تفسيرك للأمر الملح؟

قد يكون المؤلفون الذين يرغبون في تغيير العالم أكثر عرضة لمشاعر الإلحاح. إنهم يشعرون أنهم إذا حصلوا على المزيد من التوزيع ، فسيقبل العالم بشكل منطقي وتلقائي عملهم ويتخذ الإجراءات اللازمة. لسوء الحظ ، من الصعب حقًا تحويل غير المتحولين لأن الناس كائنات غير منطقية. واليوم ، الناس غارقون في ثقل المعلومات لدرجة أنهم يستطيعون تجاهل الكثير مما يعترض طريقهم. هذا هو السبب في أن بناء قاعدة جماهيرية باستمرار من المتابعين والمشترين ذوي التفكير المماثل ، وأن تصبح قائدًا للفكر ، أمر بالغ الأهمية عند النشر الذاتي.

أو إذا كان إحساسك بإلحاح التوزيع يعتمد بشكل أكبر على أهدافك الشخصية ، مثل "أريد أن أصبح المؤلف الأكثر مبيعًا بحلول العام المقبل" ، فعليك أن تدرك أن العالم والسوق قد لا يشتركان في إحساسك بالإلحاح.

هل يمكن تحقيق أهدافك بطريقة أخرى؟

النشر الذاتي ليس الطريقة الوحيدة لتحقيق الأهداف النهائية لأنه يمكن أن يكون طريقًا طويلًا وصعبًا للثراء أو تشجيع الناس على تغيير مواقفهم وسلوكهم. هل يمكنك بدلاً من ذلك التطوع لقضيتك ، أو الانخراط في مجتمع من الأشخاص الذين يشاركونك شغفك ومثلك؟ أن تصبح كاتبًا هو مجرد واحد من العديد من المسارات لإحداث تأثير على المجتمع.