كيف تكتب محتوى السلطة لبناء عملك

محتوى السلطة لبناء عملك

ما هو محتوى الهيئة؟

محتوى السلطة هو صياغة محتوى عالي الجودة يوضح خبرتك من خلال تقديم معلومات قيمة للقراء بدلاً من مجرد المطالبة بها والقول ، "نحن أفضل علامة تجارية في العالم". على سبيل المثال ، إذا أخبرت الناس أنك أفضل مطور برامج في العالم ، فلن يكون لها نفس التأثير الذي تظهره لهم في الواقع. لكي تكون قصيرًا ودقيقًا ، "أظهر ، لا تقل".

عناصر محتوى السلطة

لصياغة محتوى سلطة فعال ، يجب أن يحتوي على العناصر الأربعة المهمة التالية:

• جودة
• ثقة
• تأثير
• العلامة التجارية

تشير السلطة إلى القوة ، وهو تأثير قوي بما يكفي لجعل جمهورك يفعل ما تريدهم أن يفعلوه ، لكن مواقع الويب لا تملك هذه القوة لجذب جمهورها إلى الاستجابة لنداء للعمل. إنها في أيدي الكتاب الذين يمكنهم بلا شك إنتاج محتوى يجبر غالبية الجمهور على اتخاذ إجراء معين. يجب أن تحتوي أهداف مقالتك على وصف واضح. فكر في العنوان والكلمة الأولى من فقرتك الأولى.

بعض العبارات الشائعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يمكن أن تكون:

• انقر فوق ارتباط
• شراء منتج
• اشترك في القائمة البريدية
• استخدم خدمة
• تغيير الرأي

في بعض الأحيان ، يريد الكاتب فقط ترفيه قرائه ، أو جعل القراء يشاركون المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

تمنحك قدرتك على إقناع زوارك بأداء مهمة معينة إحساسًا بالسلطة.

جودة

الجودة عنصر أساسي في أي شيء وكل شيء. إنها الجودة ، وليس الكمية ، التي تجعل القراء يتصفحون مواقع الويب الخاصة بك لفترة أطول. لا يهتم معظم قراء الإنترنت إذا كانت لغتك تتطابق مع المعايير المهنية أم لا. إنهم يلاحظون فقط الأخطاء النحوية والبنائية.

بناء الجودة العالية لا يعتمد فقط على كتابة جمل صحيحة نحويًا. أخيرًا ، لا تقل أهمية جودة المعلومات المقدمة للجمهور وتوافق أسلوب الكتابة مع موقع ويب معين.

ثق على الإنترنت

الثقة والتأثير

إذا وثق قراؤك بك ، فسوف يتأثرون بك بالتأكيد. كلا المصطلحين يسيران جنبًا إلى جنب. مجرد التفكير في ذلك؛ ما الذي يجعل ملايين الأشخاص يشترون من أمازون بدلاً من مواقع الويب الأخرى عندما يمكنهم العثور على المنتجات بسعر أرخص؟ أيضًا ، لماذا يتصفح الكثير من الأشخاص موقع CNN لمعرفة آخر الأحداث والأخبار؟ يفعلون ذلك لأنهم يجدون هذه المصادر جديرة بالثقة.

كونك كاتبًا مستقلًا ، فأنت لا تتحكم في الموارد التي تمتلكها الشركات الكبيرة. لكن لا يزال لديك طرق لبناء الثقة والتأثير على القراء. إليك بعض الأشياء التي يجب عليك فعلها:

• ضمِّن مصادر موثوقة
• اكتب حقائق جديرة بالثقة
• إنشاء أوراق الاعتماد
• قم بتضمين الخبرة الشخصية
• قل قصتك
• استخدم الحجج المعقولة
• حدد عبارة الحث على اتخاذ إجراء
• العلامة التجارية للمحتوى الخاص بك

تأمل في مثال أمازون

لطالما كانت Amazon موقعي المفضل للتسوق عبر الإنترنت. لقد كنت أستخدمه منذ عامين. لا شك أنه مثال شائع جدًا لمواقع التجارة الإلكترونية. مع وجود العديد من مواقع التجارة الإلكترونية المصممة بعناية على الإنترنت ، تتصدر أمازون الرسم البياني في كل مرة.

اشتهرت كأكبر بائع كتب على الإنترنت ، لكن عددًا كبيرًا من مستخدمي الإنترنت يزورون الموقع أيضًا لشراء الملابس والمجوهرات. لا بد أنك شاهدت العديد من مواقع المجوهرات والملابس الأخرى ، لكن أيا منها لا يبيع بقدر ما تبيع أمازون. السبب هو العلامة التجارية. قامت أمازون عمدا بعمل مذهل في الترويج لنفسها.

هل تعمل محركات البحث على أساس العلامة التجارية؟

في وقت سابق قبل عام 2010 ، اعتادت Google على تصنيف مواقع الويب بناءً على عدد المرات التي استخدمت فيها مصطلحات بحث معينة في مواقعها على الويب ، وليس حسب قوة محتواها. لكن الآن ، أصبحت Google أكثر ذكاءً في فرز المواقع البارزة. وبالتالي:

• اكتب محتوى ذا مغزى.
• أنشئ علامتك التجارية الخاصة كشركة أو اسم مجال أو كاتب محترف.

ستساعدك العلامة التجارية الراسخة على كسب ثقة القراء. ستؤثر علامتك التجارية عليهم لمتابعة مهام معينة ، وبالتالي ، ستكتسب السلطة حتى قبل أن يصادف القراء مقالتك الجديدة.

سيساعدك هذا في الوصول إلى جماهير جديدة من خلال محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي.

ما الذي يجعل سلطة المحتوى في غاية الأهمية؟

سلطة المحتوى هي فن في حد ذاته ، ولا تأتي من خلال التظاهر بأنها ذات مصداقية. أنت ، في الواقع ، تحتاج إلى أن تكون موثوقًا.

• يوسع وصولك من خلال منحك المزيد من القراء لمقالاتك.
• يجعلك قابلاً للبحث بسهولة على محرك البحث.
• يشجع مستخدمي الإنترنت على البحث عنك.
• يقدم لك عملاء جدد والمزيد من الوظائف للقيام بها.

مثال: كيف تُظهر خبرتك من خلال محتوى سلطة على مستوى عالمي؟

لنأخذ مثال شخص اسمه مايكل. بدأ مايكل حياته المهنية في الكتابة في شركة تدعى ABC Corp. وأثناء عمله مع الشركة ، اشتهر بأفكاره الإبداعية التي ساعدت الشركة على إدارة حملات ناجحة واكتشاف أفكار جديدة. قام باستمرار بتعديل كتاباته لتحقيق نتائج أفضل.

بعد شركة ABC ، ​​حمل معه السمعة التي جلبت له شهرة كبيرة كـ "كاتب مبدع" عندما كان يعمل في عدد قليل من الوكالات الأخرى.

بدأ لاحقًا عمله الخاص حيث طور العديد من المقالات حول دراسات الحالة ، والتي أدت إلى سلسلة من الكتب الإلكترونية الناجحة ، والتي ركزت بشكل أساسي على الكتابة الإبداعية.

أثبتت هذه المقالات والكتب الإلكترونية تلقائيًا خبرة مايكل. وصدق الناس ما سيقوله عن نفسه. ومما لا شك فيه ، بعد فترة ، عرضت عليه مشاريع كبيرة من قبل منظمات مختلفة حتى أنها طلبت منه التحدث في المناسبات.

لم يزعم مايكل أنه كان "الكاتب الأول في العالم" ، بل أظهر ذلك بالفعل.

تمكين الجمهور

كما يجب أن تكون قد فهمت في المثال أعلاه ، فإن محتوى السلطة يدور حول تمكين جمهورك. يقدم المحتوى الخاص بك لهم ما يريدون معرفته. أنت تمنحهم القدرة على المضي قدمًا دون طلب الاعتراف الذاتي. كلما ساعدت جمهورك أكثر ، كلما حصلت على التقدير بشكل أفضل وهذا ما يدور حوله محتوى السلطة.

كيف يتم إنشاء المحتوى الاستنادي؟

فيما يلي أربع خطوات مقترحة لمساعدتك في بناء قاعدة جماهيرية قوية باستخدام قوة المحتوى الخاص بك:

• حدد موضوعًا: اختر أي موضوع تتفوق فيه. التركيز على مجال متخصص. على سبيل المثال ، يمكنني تطوير أنواع مختلفة من مواقع الويب ، لذلك سأختار تطوير الويب. لجعله أضيق وأكثر تخصصًا ، سأختار تطوير الويب باستخدام Ruby On Rails.
• بناء سلسلة: بدلاً من كتابة مقال واحد طويل ، قسّمه إلى مقالات فرعية أصغر ، على الأقل خمسة. قم بتضمين الحقائق والمصادر والاستطلاعات والقوائم الجديرة بالثقة لبناء وجهة نظر أقوى. حاول نشر كل منهم أسبوعيا.
• اجمع بين السلسلة: بمجرد الانتهاء من كتابة مقالاتك ، ادمجها في ملف PDF قابل للتنزيل.
• قم بتسويق السلسلة: شارك عملك على المجتمعات عبر الإنترنت ، مثل Reddit ومواقع التواصل الاجتماعي ، واكتب مدونة ونشرها كضيف حول هذا الموضوع. أيضا ، قم بإعلام مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك.

سيسمح لك هذا في الواقع بممارسة الأعمال التجارية مع المزيد من الأشخاص على مستوى مرتفع مع دخل أعلى.

دعونا ندخل في هذه الخطوات الأربع الحاسمة بالتفصيل:

راقب منافسيك بعناية

1. مراقبة منافسيك

قبل إنشاء المحتوى الخاص بك ، من المهم تحليل المنافسين المشهورين في مجال تخصصك:

• التعرف على المدونات الشهيرة
• تحديد المؤثرين المشهورين
• تحديد أسلوب كتابتهم
• تحديد منشوراتهم الشعبية
• تحديد المصطلحات والمصطلحات المحددة المستخدمة من قبلهم
• حدد جمهورهم من خلال مشاركاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت

2. تضييق تركيزك

لبناء محتوى مرجعي ، تحتاج إلى صياغة محتوى جيد البحث ومتعمق.

• تجنب الكتابة عن موضوع عام ، سيتطلب الكثير من وقتك في البحث والعثور على أفضل المعلومات.
• تجنب استخدام مكانة غير معروفة ؛ يكاد يكون من المستحيل إنشاء محتوى إعلامي في هذه الحالة.
• ضع تركيزك على مواضيع ضيقة وقسمها إلى مقالات أصغر.
• مثال على موضوع عام ، "كيفية تطوير موقع ويب"
• مثال على الموضوعات المتخصصة ، "كيفية تطوير موقع ويب باستخدام WordPress في يوم" ، "كيفية تطوير موقع ويب باستخدام Node JS للمبتدئين" أو "كيفية تطوير موقع ويب باستخدام إطار عمل Laravel"

كما سترى ، من الأسهل البحث في الموضوعات المتخصصة عن الموضوعات العامة. سيتيح لك تقديم محتوى عملي للجمهور ، مما يمنحك السلطة في مجال عملك.

3. استخدم عناصر مرئية جذابة

يدرك دماغنا المرئيات أسرع بكثير من المحتوى المكتوب.

• استخدم اللقطات والكثير من العناصر المرئية الأخرى لتوضيح نقطة أكثر قابلية للفهم.
• وفقًا للعديد من خبراء التسويق العصبي ، فإن إضافة الصور ، حتى عندما لا تضيف قيمة واضحة ، يتذكر قراء helpz المحتوى لفترة أطول.
• استخدم Evernote Web Clipper لتحرير صورك وإضافة نصوص ورموز إليها.
• قم بإنشاء صور متحركة خاصة بك لجذب القراء أكثر.
• إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن مراجعة للمنتج ، فحاول تضمين مقطع فيديو يعرض عرضًا توضيحيًا للمنتج.
• تجعل المرئيات القراء يظلون على مواقع الويب الخاصة بك لفترة أطول ، مما يعزز ترتيب تحسين محركات البحث.

4. اقتبس من الخبراء

يساعدك استخدام اقتباسات الخبراء في تحقيق المصداقية بشكل أسرع. نظرًا لأنك جديد على القراء ، فهم لا يعرفونك ، لكنهم يعرفون الخبراء.

• اطلب من الخبراء استخدام اقتباساتهم.
• ابحث عن المدون الأكثر شهرة في تخصصك وستحصل على الأسماء.
• استخدم الاقتباسات من المدونات الشعبية مع مراجعها
• انتقل إلى Amazon ، وابحث عن كتبك المتخصصة ، وتحقق من اسم المؤلف وابحث عن اقتباساته من خلال محرك بحث.
• بالإضافة إلى الكتابة عن وجهات نظرهم ، استفد أيضًا من اللقطات.

حتى المشاهير مثل أوبرا وينفري استخدموا هذه الإستراتيجية لبناء إمبراطوريتهم الجديرة بالثقة. لقد أجروا مقابلات مع مشاهير آخرين ، مما ساعدهم في النهاية على ترسيخ مصداقيتهم. هذه هي قوة بناء علاقة قوية مع الخبراء.

حقيقة مدروسة

5. أضف الحقائق المدروسة

استخدم الأرقام في المحتوى الخاص بك. المحتوى الذي يحتوي على أرقام أكثر نسبيًا. فمثلا،

• يؤدي استخدام الحقائق في المحتوى الخاص بك إلى زيادة الفعالية ومعدل التحويل.
• يؤدي استخدام الحقائق في المحتوى الخاص بك إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 80٪.

أي من هؤلاء تعتقد أنه أفضل؟ بالإضافة إلى،

• استخدم الحقائق الثابتة من الأبحاث والاستطلاعات التي أجراها الخبراء.
• بصفتك مبتدئًا ، قم بالرجوع بانتظام إلى الدراسات والأرقام ذات الصلة.

بينما يبني القراء ثقتهم بك ، فإنهم سيعتمدون عليك حتى عندما لا تتعمق كثيرًا.

6. استخدم أسلوب المحادثة

يجب أن تعكس كتاباتك ثقتك بنفسك وشعورك بالخبرة.

• استخدم "أنا" و "أنا" و "أنت" بدلاً من "نحن" و "نحن".
• إعطاء تعليمات؛ أرشد القراء بثقة لفعل شيء ما باستخدام كلمات حاسمة.
• استخدم فقرات وجمل قصيرة.
• اطلب ردود الفعل والتعليقات.
• استخدم نبرة محادثة. بمعنى آخر ، اكتب بالطريقة التي تتحدث بها.

نغمة المحادثة فعالة للغاية في إيصال نقاطك إلى القراء. يبدو الأمر أشبه بالتحدث معهم بدلاً من مجرد تقديم مقطع شامل لهم.

وفقًا لـ Harvard Business Review ، فإن نغمة المحادثة تنتج نسبة أعلى من الأوكسيتوسين في الدماغ البشري الأوكسيتوسين مسؤول عن جعل الدماغ يشعر بالتعاطف مع شخص آخر ويشجع على بناء علاقة إيجابية معه.

7. الانخراط مع المؤثرين

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا للتواصل مع المؤثرين الآخرين في مجال تخصصك. العثور عليهم ليس بالأمر الصعب. ما عليك سوى إجراء بحث بسيط باستخدام علامات التصنيف وستجدها جميعًا.

• اتبعهم.
• اسال اسئلة.
• بناء المحادثات.
• شارك في الدردشات في مربع التعليقات.

سوف يساعدك على توليد الكثير من الأفكار لمقطعتك التالية. أيضًا ، ستتعلم إستراتيجية جديدة لكيفية بناء قاعدة قراء أقوى.

8. قراءة الكتب المتخصصة

قراءة الكتب ليست موطن قوة الجميع. لكنها واحدة من أفضل الطرق لتطوير سلطة في مجال معين.

• اقرأ كتابين أو ثلاثة كتب على أمازون عن الموضوعات التي تحبها.
• اقرأ الكتب على أساس المراجعات. حتى لو لم تكن تعرف شيئًا عن هذا الكتاب بالذات ، فمن الجيد أن تحصل عليه لتكوين فكرة عما يحدث خارج نطاق تخصصك. ومن يدري ، ربما يمكنك استخدامه لإنشاء محتوى أفضل في تخصصك.
• تمنحك قراءة الكتب ميزة تنافسية في سوق الأعمال.

يمكنك أيضًا الحصول على فكرة عما يدور حوله الكتاب من خلال قراءة مراجعاته أو تنزيل عينة كتاب على جهازك في إصدار Kindle.

9. تنظيم ندوة عبر الإنترنت

تعد استضافة ندوة عبر الإنترنت الطريقة الأكثر موثوقية لبناء سلطة أعلى في موضوعك وجمع المزيد من الجمهور.

• استخدم محرك البحث للعثور على أدوات الويب التعليمية الأكثر موثوقية.
• ادعُ الناس لحضور الندوة عبر الإنترنت. أخبرهم كيف ستفيدهم.
• استفد من أقسام الدردشة والتعليقات للتفاعل المستمر مع جمهورك.

تعد الندوة عبر الإنترنت طريقة أكيدة للتواصل مع القراء وحل مشكلاتهم وإثبات المصداقية.

10. استضافة قمة

القمة الافتراضية هي حدث عبر الإنترنت حيث يشارك الناس معارفهم وخبراتهم مع بعضهم البعض حول موضوع معين. من خلال استضافة قمة افتراضية ، لديك ميزة جعل علامتك التجارية مشهورة وجديرة بالثقة.

• استخدم Skype أو Google Hangouts
• الوصول المجاني إلى المستخدمين المباشرين والوصول المدفوع إلى أولئك الذين يرغبون في استلام الحدث المكتمل.
• تساعدك على بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك.
• قم بدعوة 15 خبيرًا على الأقل لإجراء مقابلة

عندما تجري مقابلة مع هؤلاء الخبراء حول موضوع معين ، وتطرح أسئلة فكرية ، فإن الناس يؤطرونك كخبير.

من خلال القمة الافتراضية ، ستحصل أيضًا على فرصة لاكتساب معرفة عملية هائلة في مجال تخصصك في غضون وقت قصير جدًا.

نيل باتيل هو المسوق الإلكتروني الرائد في العالم

بعض النصائح الإضافية لتصبح خبيرًا في المحتوى الخاص بك وبناء سلطة أقوى في تخصصك

1. إنشاء مشاركات التقريب. اختر مشكلة وابحث عن الحلول التي يقدمها الخبراء على مواقع الويب المختلفة. التقط لقطة شاشة أو استخدم الروابط في مدونتك لإنشاء منشور فريد جديد بآراء الخبراء. يجب عليك أيضًا إضافة آرائك ، أسفل كل رأي ، في بضع جمل.
2. قم بدعوة الأشخاص للقيام بمساهمات ضيف إلى موقعك. سيساعدك تقديم مقالات من قبل خبراء متخصصين مختلفين في إنشاء مصداقية لعلامتك التجارية. يشارك معظم الأشخاص في النشر كضيف لزيادة حركة المرور إلى منشوراتهم الأصلية واكتساب متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. انضم إلى مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي واطلب من الأعضاء نشر ضيف على موقعك والحصول على ترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي وروابط خلفية لمواقعهم في المقابل.
3. انضم إلى منظمتين تجاريتين أو أكثر. سوف يعطي حضورا فعالا في الاجتماعات. أيضًا ، لديك الفرصة لتصنيف نفسك كصاحب عمل وبناء علامتك التجارية بثقة أكبر.
4. اكتب منشور ضيف وأنشئ بودكاست لإظهار سلطتك في مكانتك في أماكن مختلفة ولمجموعة أوسع من الجماهير.

في حين أن بناء محتوى التوثيق قد لا يبدو أمرًا مهمًا بالنسبة لمعظم الناس ، فإن اكتساب التقدير كخبير في مجالك له امتيازاته الخاصة. يساعدك على بناء نفسك كعلامة تجارية جديرة بالثقة بين القراء الذين سيتواصلون معك بالتأكيد عندما يحتاجون إلى المساعدة في المرة القادمة.