خدمات تسويق الكتب لشركات النشر الذاتي: ما تحتاج إلى معرفته

خدمات تسويق الكتب: ما تحتاج إلى معرفته

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

أحالني صديق إلى مؤلف جديد كان يفكر في العمل مع شركة نشر ذاتيًا لإنتاج كتابه وتوزيعه وتسويقه. كانت تكلفة العمل مع الشركة التي يتم النظر فيها بالآلاف ، على الرغم من أنها لم تكن أعلى تكلفة رأيتها على الإطلاق.

كان أحد مخاوف المؤلف حول تسويق الكتب الذي ستفعله هذه الشركة. لذلك نظرت إلى موقع الشركة الإلكتروني لمعرفة ما إذا كان بإمكاني المساعدة في تقديم بعض الإيضاحات.

وصف الموقع كيف يمكنهم إتاحة كتاب المؤلف من خلال منافذ بيع الكتب الشهيرة مثل Amazon و Barnes & Noble وما إلى ذلك. ليس مهما.

كما تم تقديم المساعدة "الترويجية". بالتعمق أكثر في الموقع ، أدركت أن الشركة ستعد بيانًا صحفيًا للكتاب وترسله إلى خدمة الأخبار. حسنًا ، هذا مفيد ، خاصة بالنسبة للمؤلفين غير المعتادين تمامًا على هذه العملية.

بالإضافة إلى ذلك ، أكدت المعلومات الخاصة بالترويج على استخدام أساليب التسويق "الفيروسية" ، والتي عادةً ما تكون رمزًا لـ "الوسائط الاجتماعية".

سأقوم أدناه بترجمة بعض الكلام المزدوج حول ما قد تقدمه شركات منصات النشر الذاتي هذه فيما يتعلق بتسويق الكتب أو المساعدة في الترويج. ثم يمكنك أن تقرر ما إذا كان استثمارك فيها يستحق ذلك.

الترويج ليس هو نفسه تسويق الكتب والإعلان

دعنا شيء على التوالي. سيتم تصنيف الجهود مثل نقل كتابك إلى قنوات التوزيع والبيانات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي (الفيروسية) على أنها "ترويج" أو حتى "علاقات عامة / علاقات عامة" ، ولكن ليس "تسويق الكتب" أو "الإعلان".

تم التأكيد على أحد مواقع شركة النشر الذاتي على أنها لا تقوم بأي "إعلانات" - مثل الإعلانات المطبوعة أو التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت - للمؤلفين المنشورين ذاتيًا أو كتبهم. أنا أفهم ذلك تمامًا. هذه الشركات ليست وكالات إعلانات وقد لا تكون لديهم الخبرة أو الموارد اللازمة لوضع خطة تسويق وإعلان معًا. كذلك ، قد تكون تكلفة تقديم هذه الخدمات لك باهظة التكلفة بالنسبة لك ولهم.

لذلك عندما تستخدم هذه الشركات كلمة "ترويج" ، فإنها تشير عادةً إلى أنشطة علاقات عامة منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة يمكنها الإعلان عن كتابك للعالم ، وليس تسويق الكتب.

توزيع الكتب ليس تسويقًا للكتب

يعني توزيع الكتب ببساطة المنافذ - الجملة والتجزئة والمكتبة والأكاديمية - التي يمكن من خلالها الحصول على كتابك.

عندما يكون كتابك متاحًا للتوزيع على المكتبات والمكتبات والمدارس - بالإضافة إلى أي منافذ بيع بالتجزئة عبر الإنترنت مثل Amazon و Barnes & Noble - فهذا يعني أنه إذا أراد العملاء كتابك ، فيمكن للمخزن أو المكتبة الحصول عليه لهم إذا الكتاب له رقم ISBN وهو مدرج في قاعدة بيانات مثل Bowker's Books in Print ®. ما لا يعنيه هذا هو أن كتابك سيكون على الرفوف في أي مكتبة أو مكتبة. لا توجد مساحة فعلية كافية ، ومن غير المرجح أن ترغب المكتبات والمكتبات في جرد الكتب من مؤلفين مجهولين منشورين ذاتيًا.

ما لم يذكر على وجه التحديد والتي تقدمها الشركة النشر الذاتي، مما يجعل كتابك متاحة ل و من خلال قنوات التوزيع الكتاب لا يتضمن أي جهود المبيعات استباقية للحصول على كتابك في المكتبات أو المكتبات. لقد رأيت بعض الشركات التي ستقدم هذه الخدمة ، ولكن مقابل رسوم باهظة في العادة.

كملاحظة جانبية، إذا كنت تستخدم منصة أكثر DIY النشر الذاتي مثل الأمازون الحزب الديمقراطي الكردستاني أو انجرام سبارك، وكنت تريد أن تجعل كتابك متاحا ل و من خلال المكتبات والمكتبات، انها عادة نقرة بسيطة لتمكين التوزيع الموسعة. لكن تذكر أن هذا لا يعني أنه سيكون متاحًا فعليًا أو سيتم الترويج له في أي من هذه الأماكن.

لذلك عندما تقول شركة النشر الذاتي إنها ستجعل كتابك متاحًا من خلال قنوات البيع بالتجزئة الشهيرة ، فهذه ليست ميزة فريدة. إنه متاح من خلال العديد من خيارات وشركات النشر الذاتي.

خدمات البيان الصحفي

البيان الصحفي هو مجرد مستند يتم إرساله إلى وسائل الإعلام للإعلان عن شيء ما. في سياق هذه المناقشة ، سيكون إعلانًا عن كتابك الجديد. الهدف من كتابة هذا الإصدار وتوزيعه هو الإشارة إليه أو إبرازه في وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون والإنترنت.

قد تعرض شركات النشر الذاتي كتابة وتوزيع بيان صحفي حول كتابك كجزء من الحزمة التي تشتريها. يمكن أن يكون ذلك ذا قيمة ، خاصة إذا لم تكن على دراية بكتابة واحدة. علي أن أخبرك ، مع ذلك ، أن كتابة بيان صحفي ليس بالأمر السحري. إنه بسيط جدًا. يمكنك أن تفعل ذلك بنفسك ، أو توظف مترجمًا مستقلًا للقيام بذلك.

المفتاح الحقيقي لبيان صحفي ناجح هو التوزيع. أسئلتي حول ما ستقدمه شركة النشر الذاتي من حيث توزيع البيانات الصحفية هي:

ما هي خدمة الأخبار التي يستخدمونها؟
ما هي حزمة توزيع الأخبار التي يشترونها؟

في حين أن هناك العديد من خدمات الأخبار ، فإن PRWeb هي واحدة من أكثرها شهرة واحترامًا. صحيح أن شركة النشر الذاتي قد لا ترغب في مشاركة خدمة الأخبار التي يستخدمونها. لكن تذكر أنك تدفع مقابل هذه الخدمة. لذلك لا ينبغي أن تثير قلق الشركة التي تطلبها.

اسأل أيضًا عن مستوى التوزيع الذي يخططون لاستخدامه. إذا قمت بزيارة PRWeb ، على سبيل المثال ، فسترى أن هناك عدة مستويات من الخدمة. المستوى الأدنى والأرخص للخدمة هو مجرد نشر البيان الصحفي الخاص بك على الموقع وتضمينه في بعض موجزات الأخبار الخاصة بهم التي تصل إليها وسائل الإعلام للحصول على الأخبار والأفكار القصصية ، وترسلها إلى محركات البحث الرئيسية (Google ، Bing ، إلخ). هذه خدمة بسيطة. ستزيد المستويات الأعلى من عدد موجزات الأخبار وقد تشمل منافذ إعلامية متميزة.

على الرغم من وجود بعض القيود ، يمكن لأي شخص تقريبًا شراء خدمات الأخبار. ليس لدى شركة النشر الذاتي أي صلة خاصة بهم. تتعامل هذه الشركات مع الإجراءات القانونية لكتابة ونشر بيانك الصحفي نيابة عنك. لذلك فإن هذه الخدمة لها قيمة إذا شعرت بعدم الأمان بشأن كتابتها أو نشرها بنفسك.

الكثير من المؤلفين لديهم تخيلات حول كونهم ضيفًا في البرامج الحوارية والإخبارية الشهيرة! التحقق من الواقع: كن على دراية بأن مجرد نشر البيان الصحفي الخاص بك مع خدمة الأخبار - بغض النظر عن مستوى الخدمة ، وما إذا كنت أنت أو شركة النشر الخاصة بك تنشره بسلك إخباري - لن يضمن أن الأخبار عنك وعن كتابك ظهرت في أي عرض أو مطبوعة. إنه يزيد فقط من فرص حدوث ذلك.

الترقيات الفيروسية ووسائل التواصل الاجتماعي

إذا كانت شركة النشر الذاتي الخاصة بك تؤكد على أساليب الترويج "الفيروسية" ووسائل التواصل الاجتماعي ، فقد حان الوقت لطرح بعض الأسئلة.

أولاً ، يكاد يكون من المستحيل ضمان انتشار أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإنترنت بشكل عام. عادةً ما يعني "الانتشار السريع" أن مقالتك أو مقطع الفيديو أو الصورة أو أي محتوى آخر ينتشر بسرعة وعلى نطاق واسع عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. بينما قد تعتقد أنت وشركة النشر الذاتي الخاصة بك أن كتابك هو أعظم شيء على الإطلاق ، ليس هناك ما يضمن أن الإنترنت ستوافق على أخبار كتابك وتشاركها مثل آخر فيروس إنفلونزا.

اسألهم عما يخططون لفعله للمساعدة في نشر الكلمة على وسائل التواصل الاجتماعي حول كتابك. كم مرة وأين سيتم نشر الإعلانات؟ تذكر أن عمر أي تغريدة على Twitter أو Facebook Post أو صورة Instagram يمكن قياسها بالأيام أو حتى ساعات! لذلك ، من أجل إحداث دفقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يلزم بذل جهد مستمر على مدار فترة زمنية طويلة (ربما أشهر!) أثناء إطلاق الكتاب وفي المستقبل. من غير المحتمل أن تتضمن حزمة النشر الذاتي وجودًا مستدامًا بعد الإطلاق. ثم سيكون الأمر متروك لك.

لهذا السبب من المهم أن تبدأ في بناء منصة المؤلف الخاصة بك - شبكة المعجبين والمتابعين ومشتركي البريد الإلكتروني - قبل وقت طويل من النشر. كما تعلم الكثير من المؤلفين الذين تم نشرهم بشكل تقليدي ، فإن الجزء الأكبر من تسويق الكتب يعود إلى المؤلف.

تجربتي مع شركات النشر الذاتي وتسويق الكتب

لقد استخدمت شركة للنشر الذاتي لكتابي الأول (الذي انتقلت إليه لاحقًا إلى Amazon Createspace ، والذي أصبح الآن ضمن عالم KDP الخاص بـ Amazon). على الرغم من أنها كانت استثمارًا كبيرًا ، إلا أنها كانت مفيدة للغاية وتعلمت الكثير من خلال هذه العملية.

من الأشياء التي تعلمتها أن هذه الشركات ليست مسؤولة عن نجاح كتابك. قد يتعاملون فقط مع التحرير والتدقيق والإنتاج والطباعة وبعض العروض الترويجية المحدودة للغاية بخلاف ما هو مدرج في الحزمة الخاصة بك ، لا يزال النشر الذاتي ، مما يعني أنك تفعل ذلك بنفسك. هذا هو الحال خاصة عندما يتعلق الأمر بتسويق الكتب.