نصائح تحسين محركات البحث: اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة

iStockPhoto.com / almagami

انتقل برنامج Google Analytics إلى تشفير بيانات الكلمات الرئيسية لمواقع الويب (Search Engine Watch). يعني هذا أساسًا أنه لن يتم تمرير بيانات الكلمات الرئيسية إلى مالكي مواقع الويب. والخبر السار هو أن مواقع الويب ستكون أقل ميلًا إلى حشو مقالاتها ومحتوياتها بالكلمات الرئيسية ، مما يمنحها ميزة أكبر للمواقع التي تتضمنها بشكل عضوي. الأخبار السيئة هي أن مالكي مواقع الويب سيواجهون صعوبة أكبر في فهم ما يجذب الزوار إلى مواقعهم. إنه أقرب إلى الضرب على piñata أثناء تعصيب العينين والأمل في سقوط بعض حلوى المرور!

بالإضافة إلى ذلك ، كشفت Google عن خوارزمية البحث "Hummingbird" (Econsultancy.com). كان هذا أكثر من مجرد تحديث آخر. إنه نموذج جديد تمامًا. ما يفعله Hummingbird هو تقييم الكلمات الرئيسية في سياقها. يعد هذا إنجازًا تقنيًا صعبًا نظرًا لأن الخوارزمية يجب أن تفسر القصد والمحتوى! من الواضح أن Google تحاول التخلص من المواقع ذات الجودة الرديئة وإعطاء المزيد من المصداقية لتلك المواقع التي تحتوي على محتوى وثيق الصلة حقًا. هذه أخبار جيدة جدًا لمنتجي المحتوى عالي الجودة!

لكن تظل الحقيقة أن كلاً من المسوقين والكتاب سيحتاجون إلى تضمين كلمات رئيسية ذات صلة بموضوعاتهم وجماهيرهم حتى يأملوا في العثور عليهم في أي خوارزمية بحث. فيما يلي بعض نصائح تحسين محركات البحث للمساعدة في اختيار الكلمات الرئيسية ، بغض النظر عما يحدث في عالم البحث عبر الإنترنت.

الدخول داخل رؤوس عملائك للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة

كما لوحظ في دراسة الحالة المميزة ، يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة إلى تضخم النفقات دون النتائج المرجوة. فكيف يمكن للكتاب وأصحاب الأعمال اختيار الأفضل منهم؟ يمكن أن يساعد الزحف إلى رؤوس العملاء في فهم دوافعهم وراء ما يكتبونه في Google أو شريط متصفح محرك البحث الآخر.

تتمثل الخطوة الأولى في الانتقال إلى Google AdWords Keyword Planner (المعروف سابقًا باسم Keyword Tool) إذا كان لديك حساب Google AdWords. أو يمكنك استخدام أداة حركة بحث مجانية أخرى ، مثل SERPs.com ، إذا لم يكن لديك حساب AdWords.

لنأخذ مصطلحًا واسعًا جدًا مثل كتابة المساعدة . من الذي قد يدخل هذا المصطلح في شريط المتصفح؟

• الكتاب الذين يكافحون من أجل كتاباتهم.
• الشركات التي قد تتطلع إلى توظيف كتاب.
• طلاب الكلية الذين يتعاملون مع الخطابة أو الذين يكتبون الأوراق والتقارير.

تحدث عن دوافع مختلفة! الكتاب يريدون إتقان حرفتهم. الشركات تريد الشراء. يرغب طلاب الكلية فقط في اجتياز الفصل الدراسي بدرجة مقبولة. فيما يلي بعض المصطلحات البديلة والأضيق التي قد تكون أكثر ملاءمة لكل سوق:

• الكتاب: تمارين الكتابة الإبداعية
• الشركات: خدمات كتابة المحتوى
• طلاب الكلية: ورقة بحث مساعدة

تذكر أن تفكر في المشكلة التي تدور في ذهن الشخص عندما يكتب مصطلحًا في شريط المتصفح. غالبًا عندما يكتب الأشخاص مصطلحًا واسعًا جدًا ، سيحصلون على الكثير من نتائج البحث ولن يكون الكثير منهم ذا صلة. من المحتمل أن يدفعهم ذلك إلى أن يكونوا أكثر تحديدًا حول مشكلتهم في المحاولة الثانية. تلك المحاولات الثانية هي التي تجذب.

حكاية قميصين: دراسة حالة لتحسين محركات البحث

بصفتي موزعًا للمنتجات الترويجية ، فإن أحد الأسواق المتخصصة الخاصة بي هو المنتجات المصنوعة في الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد. لدي موقع خاص ، الولايات المتحدة الأمريكية و Union Made Promo Shop.com ، فقط من أجلهم.

واحدة من فئات المنتجات الأساسية التي يبحث عنها هذا السوق هي القمصان المصنوعة من الاتحاد مع الشعارات المطبوعة عليها. للمساعدة في الترويج لأن شركتي تحملها ، قررت استخدام Google AdWords.

الآن ، السؤال الكبير: ما الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها؟ لذلك استخدمت أداة الكلمات الرئيسية من Google (والتي أصبحت الآن مخطط الكلمات الرئيسية) للعثور على بعض المصطلحات ذات الصلة. اعتقدت أن المصطلحات على غرار "قمصان الاتحاد" ستنجح. من الناحية الفنية ، هم يفعلون… بشكل جيد للغاية.

بعد إضافة هذه المصطلحات إلى إعلاناتي ، ارتفعت حركة زياراتي - والنفقات - في Google AdWords! لسوء الحظ ، لم تنمو المبيعات جنبًا إلى جنب مع حركة المرور. لماذا ا؟ أبيع القمصان المطبوعة للنقابات والجمعيات والشركات. الأشخاص الذين كانوا يكتبون بعبارات مثل "قمصان الاتحاد" كانوا مستهلكين يبحثون عن نسخة اتحاد من Land's End! كانوا يقدمون طلبات لشراء قميص أو قميصين. أو زار بسرعة وارتد من موقعي. آك! هذا ليس سوقي.

لذلك قمت بتحسين الكلمات الرئيسية المحددة في AdWords الخاصة بي إلى مصطلحات تتضمن مراجع للطباعة والشعارات. تراجعت حركة المرور الخاصة بي. وكذلك فعلت مصاريف AdWords الخاصة بي ومتاعب الرد على الاستفسارات غير الملائمة.

هل هناك حركة بحث كافية؟

بمجرد تحديد العديد من الكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بالسوق المستهدف ، فقد حان الوقت لتحديد تلك التي لديها أفضل فرصة لكتابتها في شريط المتصفح من قبل العملاء أو القراء المحتملين.

في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام Google AdWords أو أداة البحث المجانية (مثل SERPS.com) ، يُظهر مقدار حركة البحث الشهرية على الإنترنت التي يولدها كل مصطلح. من الناحية المثالية ، سيكون من الجيد استهداف تلك الاختيارات التي تحتوي على ألفي نتيجة في الشهر. ومع ذلك ، في بعض الكلمات الرئيسية والأسواق طويلة الذيل ، قد يكون بضع مئات نتيجة ممتازة!

للإعلان عبر الإنترنت أو الكتابة عبر الإنترنت ، هناك استراتيجيتان لاستخدام بيانات الكلمات الرئيسية هذه:

• الإعلان على شبكة الإنترنت. حدد فقط الكلمات الرئيسية المحتملة الأكثر صلة لأن اختيار المصطلحات الأوسع نطاقًا سيؤدي إلى كميات هائلة من النقرات غير الملائمة - والمكلفة! - على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).
• الكتابة على الإنترنت. دمج أكبر عدد ممكن من المصطلحات ذات الصلة في المنشور أو المقالة دون المبالغة في ذلك. يجب توخي الحذر حتى تتناسب هذه المصطلحات بشكل طبيعي مع النص ، خاصة مع خوارزميات Google الأكثر تعقيدًا والتي ستبحث في كل من الكلمات الرئيسية والسياق.

© 2013 هايدي ثورن