جدول المحتويات:
- تعريف وسائل الإعلام
- ما هي مصادر الأخبار؟
- استطلاع وسائل الإعلام
- وسائل الإعلام والمجتمع
- هل الهواتف المحمولة والبريد الإلكتروني وسائل الإعلام؟
- تأثير وسائل التواصل الاجتماعي
- مشاكل الاتصال الجماهيري
- أسئلة و أجوبة
iStockPhoto.com / model-la
كان هناك وقت كانت فيه وسائل الإعلام تعني الجريدة الصباحية أو الأخبار المسائية على التلفزيون. وتلقى معظم الناس (الجماهير) الأخبار عبر هذه القنوات الإعلامية المحدودة. ثم جاء الإنترنت ، قسّم النموذج إلى ملايين القطع ، مع تلقي الجماهير أخبارهم من أي شخص يطرح المعلومات للاستهلاك العام.
إذن ما هي وسائل الإعلام اليوم؟
تعريف وسائل الإعلام
من الناحية الفنية ، فإن الوسائط الجماهيرية هي أي نقل للمعلومات يصل إلى أعداد كبيرة من الناس ، عادة في إطار زمني قصير ، في تدفق اتصال واحد إلى متعدد . يمكن أن يشار إليه أيضًا باسم الاتصال الجماهيري . قد تكون المعلومات المنقولة إخبارية أو ترفيهية أو إعلانات أو إعلانات خدمة عامة.
تشمل أنواع الوسائط النموذجية المستخدمة:
- التلفاز
- مذياع
- الصحف
- الإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية
- المجلات
- الأفلام والحفلات الموسيقية والعروض والأحداث التي تجذب حشودًا كبيرة
- مواقع الإنترنت
- وسائل التواصل الاجتماعي *
- التليفون المحمول*
- البريد الإلكتروني*
* تقدم وسائل التواصل الاجتماعي والهاتف المحمول والبريد الإلكتروني حالات خاصة تتم مناقشتها بشكل منفصل لاحقًا.
iStockPhoto.com / timnewman
ما هي مصادر الأخبار؟
من أين تحصل الصحف والمجلات والبرامج الإخبارية على الأخبار والمعلومات؟ في حين أن صورة "مراسل السبق الصحفي" وهو يستنشق خيوط القصة تحظى بشعبية ، إلا أنها قديمة تمامًا. نعم ، لا يزال المراسلون والمراسلين الميدانيين معينين من قبل بعض المنظمات ، وخاصة وسائل الإعلام الكبيرة. على الأرجح في هذه الأيام ، يتم جمع القصص الإخبارية والعملاء المتوقعين من خدمات الأخبار مثل Associated Press ومصادر موثوقة أخرى لديها مراسلين ومصورين في هذا المجال. بالإضافة إلى معلومات الأخبار ، يقوم المراسلون الميدانيون والمكتبون أيضًا بإجراء أبحاث (عبر الإنترنت وغير متصل) والتواصل مع الأشخاص والمؤسسات الموثوق بهم للحصول على نصائح وأغراض التحقق.
مع ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، يتغير هذا النموذج في جمع الأخبار. اليوم ، يمكن اعتبار المدونين ذوي الخبرة والمعرفة المعترف بها مصادر إخبارية جديرة بالثقة.
البيانات الصحفية المرسلة إلى المحررين تغذي أيضًا نشرات الأخبار عبر وسائل الإعلام الجماهيري. بالنسبة للأخبار الوطنية الرئيسية ، يمكن أيضًا إرسال البيانات الصحفية إلى خدمات الأخبار (العديد منها عبر الإنترنت) مما يجعلها متاحة للمنظمات المشتركة أو حتى للجمهور.
استطلاع وسائل الإعلام
وسائل الإعلام والمجتمع
مع وجود الملايين (حرفيًا) من مواقع الويب وقنوات التواصل الاجتماعي ، أصبحت وسائل الإعلام أكثر ديمقراطية ، حيث أصبح الأشخاص العاديون من غير وسائل الإعلام مصادر إخبارية. وقد أعطى هذا صوتًا للكثيرين ممن ربما لم يتمكنوا من إيصال قصصهم إلى وسائل الإعلام الرئيسية. يساعد ذلك في تشجيع حرية التعبير والإبداع ويوفر ثروة من الفرص لأولئك الذين يرغبون في الوصول إلى الأسواق المتخصصة.
لسوء الحظ ، مع ملايين الأصوات ، أصبح نقل المعلومات مجزأ للغاية ويمكن أن ينتشر بشكل أسرع من أي وقت في التاريخ. يمكن أن يؤدي عدم وجود رقابة مع وجود العديد من المصادر إلى ظهور معلومات خاطئة يمكن أن تنتشر بسهولة ، مما قد يؤدي إلى إثارة الذعر وسوء النية. ومع ذلك ، فإن إسكات أو السيطرة على تدفق المعلومات هذا يثير مخاوف من آلات الدعاية التي تديرها الحكومة والتي تعتبر غير مقبولة في المجتمعات الديمقراطية.
لقد أصبح هذا لغزًا اجتماعيًا لن يتم حله بسهولة… وقد لا يتم حله أبدًا.
هل الهواتف المحمولة والبريد الإلكتروني وسائل الإعلام؟
وفقًا لتقرير mobiThinking.com حول إحصاءات الجوال العالمية ، اعتبارًا من فبراير 2013 ، فإن 96.2 بالمائة من سكان العالم لديهم اشتراك في الخدمة الخلوية المتنقلة. كمتوسط ، هذا يعني أن كل شخص تقريبًا في العالم لديه هاتف محمول! حتى بالنسبة للمنطقة ذات أدنى مستوى استخدام في الدراسة ، فإن تشبع السوق يزيد قليلاً عن 63 بالمائة. في الدول المتقدمة للغاية ، يكون التشبع أكثر من 100 في المائة ، مما يعني أن الناس لديهم أكثر من خدمة هاتف محمول.
على الرغم من أن معظم سكان العالم لديهم خدمة الهاتف المحمول ، فإن هذا لا يعني أن المنظمة يمكنها إرسال مكالمة أو رسالة إلى الجميع ، على الرغم من أنها قد تكون ممكنة من الناحية الفنية. بالإضافة إلى القوانين التي تحظر هذا النوع من الاتصالات، الاتصالات الهاتفية لا تزال واحدة الى واحد (أو واحد إلى قليل مع دعا المؤتمر) وصلات.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن قانونًا إرسال الرسائل النصية ، على الرغم من إمكانية بثها إلى الملايين من الناحية الفنية ، إلا إذا اختار مشترك الهاتف المحمول استلامها. لذلك ، من ناحية ، يمكن تصنيف حملات الرسائل النصية على أنها وسائط جماهيرية لأنها وسيلة اتصال بين شخص وآخر. ولكن نظرًا لطبيعة الاشتراك في هذه الحملات ، فإن الكتلة التي تصل إليها ستكون محدودة.
ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن اتصالات وسائل الإعلام التي يتم توصيلها عبر الأجهزة المحمولة ، لا سيما من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة وإشعارات الدفع (رسائل التنبيه التي تظهر على شاشة الجهاز المحمول) ، ستصبح نظام تسليم أساسي في المستقبل.
وبالمثل ، غالبًا ما يكون البريد الإلكتروني وسيلة اتصال بين شخص وآخر ، خاصة للاتصالات مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية. مثل الرسائل النصية ومكالمات الهاتف الخلوي ، يجب على الشخص مشاركة عنوان بريد إلكتروني (الاشتراك) لتلقي الرسائل. البث إلى الجماهير دون إذن ينتهك قانون CAN-SPAM الخاص بلجنة التجارة الفيدرالية. كما هو الحال مع الرسائل النصية للهاتف المحمول ، يمكن أن يكون البريد الإلكتروني وسيلة اتصال جماهيرية ولكنها ستكون محدودة.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي
بخلاف الهاتف المحمول والبريد الإلكتروني ، فإن الرسائل والصور المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي متاحة للاستهلاك العام. وسائل الإعلام الاجتماعية هي شكل من أشكال وسائل الإعلام بسبب تدفق الاتصالات واحد لأكثر والوصول العام.
التحدي مع وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها ليست وسائط بالمعنى الكلاسيكي. ومع ذلك ، كما هو مذكور في مقال في USA Today ، غالبًا ما تكون وسائل التواصل الاجتماعي هي الأولى على الساحة عند وقوع الحوادث. يؤدي هذا إلى إضفاء المزيد من الديمقراطية على وسائل الإعلام وتوسيع المصادر والموارد لوسائل الإعلام التقليدية بطريقة لم تكن ممكنة حتى الآن. ومع ذلك ، فإن مسألة الشرعية والتحيز موجودة لأن المصادر هي أشخاص عاديون قد لا يلتزمون بمبادئ التقارير العادلة والصادقة.
مع تحول الجميع إلى مصدر إخباري وقناة إعلامية على الشبكات الاجتماعية ، اتخذ تفكك وسائل الإعلام قفزة أخرى ، مما زاد من تعقيد الاتصالات.
مشاكل الاتصال الجماهيري
هذا أحد أكبر الأسئلة التي تواجهها وسائل الإعلام. كان من الأسهل بكثير في السنوات الماضية الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال وسائل الاتصال الجماهيري بسبب القنوات المحدودة. ومع ذلك ، مع استمرار عدد المنافذ الإعلامية في التوسع ، أصبح الأمر أكثر صعوبة.
أدت العديد من القنوات إلى تجزئة الجماهير ، مما يجعل من الضروري بث نفس الرسالة على العديد من القنوات أكثر من أي وقت مضى ، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف. لقد أدى اختراع جهاز التحكم عن بعد وفجر الإنترنت إلى تصعيد الوضع إلى أبعاد قصوى.
يؤدي تفاقم الموقف إلى الشعور بالإرهاق الناتج الذي يشعر به الناس عند إعطائهم الكثير من الخيارات (كما أوضح بروس سبرينغستين ببلاغة في الأغنية ، 57 Channels and Nothing On ). غالبًا ما يضبطون تمامًا.
يعد الحصول على الرسائل ، حتى الرسائل المهمة ، من خلال الفوضى أحد أكبر مشكلات الاتصال الجماهيري اليوم.
في تطور مثير للسخرية ، قد يتأرجح البندول إلى الأوقات السابقة لوسائط أقل. في مقال على موقع BGR.com ، أفيد أن 19.3 في المائة من الأمريكيين يعتمدون الآن على البرامج التلفزيونية المجانية عبر الهواء (غير الكابلية) التي تتوفر بها قنوات تلفزيونية محدودة. هذا اتجاه يجب مراقبته لجميع أنواع وسائل الإعلام.
أسئلة و أجوبة
سؤال: ما هي مزايا وعيوب وسائل الإعلام في المجتمع؟
الجواب: الإجابة المختصرة هي أن وسائل الإعلام تفيد المجتمع بإمكانية الوصول إلى المعلومات. الجانب السلبي لوسائل الإعلام هو أن الأفراد بحاجة إلى تقييم ما إذا كان المصدر موثوقًا أم لا.
هل يمكنك توضيح المزايا والجوانب السلبية لوسائل الإعلام التي ترغب في مناقشتها؟
سؤال: هل يمكنني استخدام هذه المقالة في ورقة المصطلحات الخاصة بي وهل يمكنني الحصول على تفاصيل كاملة عن وسائل الإعلام؟
الإجابة: يمكنك فقط الرجوع إلى النقاط الواردة في المقالة والاستشهاد بها بشكل صحيح وفقًا لإرشادات دليل الأسلوب APA أو MLA أو Chicago Manual of Style. لكن ، لا ، لا يمكنك الحصول على تفاصيل كاملة عن وسائل الإعلام.
© 2013 هايدي ثورن