جدول المحتويات:
هايدي ثورن (مؤلف)
يعتقد الكثير من الناس أن العملات المعدنية القليلة التافهة (أو الدولارات هذه الأيام!) التي يدفعونها للحصول على نسخة من إحدى الصحف هي التي تجعل الناشر يعمل. ليس! قد تساعد الاشتراكات في تعويض تكلفة طباعة الأوراق وتسليمها. لكن إعلانات الصحف هي التي تجعلها مربحة.
عمل هذا النموذج جيدًا لعقود… حتى ظهر الإنترنت. الآن الصحف الورقية تكافح ، حتى أنها تخرج من العمل. لذا يتعين على الصحف إعادة اختراع نفسها ونماذج تسعير الإعلانات الخاصة بها للإنترنت.
فيما يلي استعراض للفئات الرئيسية لإعلانات الصحف. على الرغم من أن كيفية بيعها وعرضها قد تتغير بشكل كبير ، إلا أن الفئات ظلت دون تغيير إلى حد كبير.
الإعلانات المصنفة
يتم تصنيف الإعلانات المبوبة حرفيا حسب الموضوع. تُستخدم معظم هذه الإعلانات لإصدار إعلانات رسمية أو بيع وشراء العقارات أو إجراء اتصالات. هذه بعض الفئات الأكثر شيوعًا:
- مطلوب مساعدة
- بيع وتأجير العقارات
- السيارات ومبيعات المركبات الأخرى
- مبيعات الممتلكات الشخصية (أثاث ، أجهزة ، إلخ.)
- نعي
- الإشعارات القانونية (الشركات الجديدة ، وحبس الرهن ، وما إلى ذلك)
- الإعلانات الشخصية
يمكن بيعها إما بالكلمة أو بالخط ، على الرغم من إمكانية عرض الإعلانات المصورة أيضًا. عادةً ما يتم تعيين نص الإعلان بواسطة الناشر ، على الرغم من أنه قد يتم إدخاله في هذه الأيام بواسطة المعلن عبر الإنترنت عند شراء المساحة الإعلانية (سيتم مناقشته بمزيد من التفصيل أدناه). يتم شراء الإعلانات لعرضها لفترة زمنية محددة.
عادةً ما تقتصر الإعلانات على صفحات معينة وأجزاء مميزة من الصحيفة ولا تظهر عادةً في أقسام التحرير (أو الأخبار). تشمل الأقسام المبوبة الشائعة ، والتي قد يتم عرضها في أيام محددة من الأسبوع (خاصة عطلات نهاية الأسبوع) ، السيارات والعقارات والوظائف.
هناك بعض الصحف المخصصة بالكامل للإعلانات المبوبة.
عرض الإعلان
لم يتم تعيين الإعلانات المصوّرة في النوع مثل الإعلانات المبوبة. يتم بيعها بمقدار المساحة المادية التي يشغلونها. بعض الصحف تبيعه بالبوصة ، والبعض الآخر يبيعه كجزء كسري من الصفحة. يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على صور وشعارات ورسومات أخرى. على الرغم من وجود بعض الاستثناءات ، إلا أن الإعلانات المصوّرة تظهر عادةً متخللة مع الأخبار والميزات التحريرية أو في قطاعات خاصة مثل أقسام الترفيه والرياضة والمنزل.
العمود بوصة
في الأيام ما قبل الرقمية لإنتاج الصحف ، تم تحديد النوع فعليًا. بوصة العمود ليست حرفيا بوصة ، إنها مجرد تقسيم للمساحة على الصفحة تستخدمه أنظمة التنضيد ذات النمط القديم للجرائد العريضة النموذجية (مثل نيويورك تايمز ) وصحف التابلويد (مثل Chicago Sun-Times ). يبلغ طول جانب "العمود" (الأفقي) للقياس 1.83 بوصة تقريبًا. الجانب "بوصة" (الرأسي) هو في الواقع 1 بوصة.
تم بيع s على شكل عدد معين من الأعمدة بعدد البوصات. تم ضرب عدد بوصات العمود في معدل بوصة العمود للوصول إلى السعر النهائي. ثم يمكن للصحف أيضًا تقديم خصومات كبيرة على شراء المزيد من البوصات. هذا نظام معقد للغاية ، لكنه لا يزال مستخدمًا حتى اليوم.
أحجام الإعلانات المعيارية
إن نظام بيع الإعلانات الأكثر وضوحًا وحداثة هو النظام المعياري الذي يبيع الإعلان حسب جزء الصفحة الذي يشغله. هذا النظام أكثر توافقًا مع برامج تصميم الجرافيك بالكمبيوتر وأسهل في الفهم ، خاصة لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين قد يقومون بإعداد أعمالهم الفنية الخاصة.
تُباع الوحدات ككسور من الصفحة ، على سبيل المثال إعلانات ربعية ونصف وكاملة الصفحة وشاحنة مزدوجة (تمتد على صفحتين ، مثل وسط الصفحة). يخبر الناشرون المعلنين بالقياسات الدقيقة للعمل الفني ، مثل 7 "× 10".
صحيفة الدعاية عبر الإنترنت
كل من الإعلانات المعروضة والإعلانات المبوبة على الإنترنت متاحة للإصدارات عبر الإنترنت من الصحف.
عرض الإعلانات عبر الإنترنت
أصبحت الإعلانات المصوّرة الآن لافتات وإعلانات شريط جانبي على صفحات الويب ، مما يوفر فرصًا للاتصال المباشر بموقع المعلن على الويب. على عكس إعلانات الصحف الورقية التقليدية ، يساعد هذا المعلنين في قياس نتائج الإعلان.
عادة ما يتم تسعير تكاليف الإعلانات بناءً على موضعها على صفحة الويب. المناطق الموجودة فوق الجزء المرئي من الصفحة (المنطقة التي يمكن رؤيتها على الشاشة بدون تمرير) هي الأكثر تكلفة. على غرار الإعلانات المبوبة في الصحف الورقية القياسية ، يتم تشغيل الإعلانات المصورة عبر الإنترنت لفترة زمنية معينة.
يتمثل أحد التحديات الرئيسية للإعلانات الصورية عبر الإنترنت في أن الأشخاص في هذه الأيام يشاهدون بشكل متزايد محتوى الويب على أجهزتهم المحمولة. لذلك ، إذا كانت الصحيفة على الإنترنت لا تقدم نسخة محمولة من موقعها ، فإن هذه الإعلانات تصبح صغيرة جدًا ويقل احتمال النقر عليها. إذا تم تقديم إصدار محمول ، فقد يتطلب من المعلن إنشاء ملفات إبداعية متعددة ، مما قد يؤدي إلى زيادة التكلفة. قد تقضي بعض إصدارات الأجهزة المحمولة أيضًا على الإعلانات الصورية ، وبالتالي تقضي على فرص الإعلان.
بعض المواقع هي نوع الإعلانات المنبثقة التي تظهر على شاشة العارض قبل أو أثناء قراءة الأخبار. لكن يمكن أن تقلل أدوات منع النوافذ المنبثقة من عدد المشاهدات المستلمة
هذا مجال متطور للصحف على الإنترنت والمطبوعات الأخرى.
الإعلانات المبوبة على الإنترنت
لا يزال من الممكن بيع الإعلانات المبوبة إما عن طريق الكلمة أو السطر ، ولكن يمكن الآن البحث عنها مما يعود بالفائدة على المعلنين. مثل أبناء عمومتهم من الورق ، عادةً ما يتم عرض الإعلانات النصية المبوبة عبر الإنترنت في قائمة يمكن عرضها بسهولة أكبر على سطح المكتب أو الجهاز المحمول.
يمكن للصحف أتمتة عملية شراء الإعلانات عبر الإنترنت من خلال عرضها للبيع عبر الإنترنت مما يقلل من الحاجة إلى مندوبي مبيعات متخصصين. من المحتمل أن يستخدم هذا في الإعلانات المبوبة.
© 2013 هايدي ثورن