ما هي قيادة الفكر؟

اكتشف ما تعنيه هذه الكلمة الطنانة التجارية الشهيرة في الواقع!

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

ما هو قائد الفكر؟

القيادة الفكرية هي كلمة طنانة في الأعمال التجارية. ولكن ، مثل العديد من الكلمات الطنانة ، يصعب تحديد معناها واستخدامها وغالبًا ما يتم الخلط بينهما وإساءة استخدامها. لذلك سأفصل معناه وعلاقته بالمفاهيم الأخرى ذات الصلة.

لنبدأ بتعريف قائد الفكر. قادة الفكر هم أولئك المعترف بهم كخبراء في مجتمع من المتابعين ، أو شبكة الأعمال ، أو الصناعة ، أو الجمهور بسبب معرفتهم وتعليمهم ومواهبهم الخاصة ورؤاهم و / أو خبرتهم. يمكن أن تؤثر فلسفاتهم وآرائهم على أفكار وآراء ومواقف الآخرين. وهكذا فإن مصطلح قائد الفكر.

عادة ما يتم احترام الأكاديميين (الأساتذة والباحثين وغيرهم) والفلاسفة والمؤلفين وكتاب الأعمدة والمتحدثين كقادة للفكر ، على الرغم من أن قائد الفكر يمكن أن يكون من أي مجال من مجالات الحياة تقريبًا.

قيادة الفكر مقابل القيادة

يجب أن نميز بين قيادة الفكر والقيادة. يمكن لأي شخص أن يكون قائدا دون أن يكون قائدا للفكر.

على سبيل المثال ، أولئك الذين يشغلون مناصب إدارية في مؤسسة (شركة ، منظمة غير ربحية ، عسكرية ، حكومية ، مدارس ، إلخ) قد يقودون ويديرون عمليات المنظمة جيدًا بحكم المهارات الشخصية والمعرفة والخبرة والخبرة وسلطة المسمى الوظيفي ، إلخ. في حين أن هذه الصفات يمكن أن تؤثر على أفكار وآراء ومواقف من هم تحت قيادتهم ، فإن هدفهم ليس أن يكونوا قائدين للفكر. بدلاً من ذلك ، فهم مسؤولون عن جعل الناس يفكرون ويتصرفون بطرق تحقق أهداف المنظمة.

كما يجب أن يتضح من هذه المناقشة ، فإن القادة مكلفون بإنجاز الأمور ، وغالبًا ما يكون لديهم مسمى وظيفي رسمي مع مجال معين من السلطة. في حين أنهم قد يؤثرون على أفكار أولئك الذين يقودونهم أو يخدمون - وهذا هو الوضع المفضل - إلا أنه ليس دائمًا شرطًا لتحقيق أهداف محددة. قد تكون هناك أوقات يضطر فيها القادة إلى تحقيق أهداف تنظيمية على الرغم من الاختلافات الأيديولوجية لأتباعهم وعدم وجود قبول عاطفي.

على العكس من ذلك ، غالبًا ما لا يتمتع قادة الفكر بأي سلطة رسمية أو سيطرة على أتباعهم وقد لا يجيبون على أحد سوى أنفسهم وأجنداتهم.

زعيم الفكر مقابل المؤثر

فهل قادة الفكر مؤثرون؟ نعم و لا.

قد لا يؤثر المؤثرون بالضرورة ، كما نصفهم في سياق وسائل التواصل الاجتماعي ، بسبب خبرتهم أو معرفتهم. بدلاً من ذلك ، قد يؤثر المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي على الآخرين بحكم شهرتهم أو جاذبيتهم أو صفاتهم الأخرى.

عامل آخر يميز بين قادة الفكر والمؤثرين هو الدافع. يتم تحفيز العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بالفرص ، غالبًا من النوع المالي ، من الرعاة والمعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور المتابعين لهذا المؤثر. في حين أن قادة الفكر قد يكون لديهم أيضًا علامات الدولار في نظرهم من التحدث والدعاية الأخرى ، عادة ما يعتمد دافعهم على الدفع بآرائهم وأجنداتهم ، وليس منتجات الرعاة. في الواقع ، يعتقد بعض القادة أنهم سيشعرون بالذهول من فكرة "البيع" ، أو التأثر بأي نوع من الدفع ، لأنه سيضر بسمعتهم كمفكرين غير متحيزين في المجتمعات التي يؤثرون فيها.

مثل المؤثرين ، يمكن لقادة الفكر الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لدفع آرائهم ورؤيتهم للعالم. كل ما في الأمر أن دوافعهم مختلفة.

ريادة الفكر مقابل ريادة السوق

قد تسعى الشركات إلى اكتساب مكانة ريادية فكرية لبناء سمعتها في الأسواق التي تخدمها ، على أمل زيادة فرص المبيعات وتحقيق الريادة في السوق من خلال حصة أكبر في السوق. لذلك ، قد يتم تخصيص جزء كبير من تسويقهم لأنشطة تسويق المحتوى مثل التدوين والبودكاست والخطابة والعلاقات العامة ، بدلاً من الإعلان.

الإعلانات المحلية - المقالات المدفوعة (برعاية) والمحتوى في وسائل الإعلام الجماهيرية وعبر الإنترنت - يمكن استخدامها أيضًا. إنه نوع من الغش من حيث أنشطة قيادة الفكر الحقيقي. ولكنه يمنح الشركات مزيدًا من التحكم في مواضع المحتوى الخاصة بها عند مقارنتها بجهود العلاقات العامة العادية.

مثل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، تمتلك الشركات هدفًا اقتصاديًا. على هذا النحو ، فإن اهتمامهم ودوافعهم لكونهم قادة فكريين قد يكونان قصير الأمد… حتى يأتي تكتيك التسويق الساخن التالي.

هذا لا يعني رفض مساعي قيادة الفكر للأعمال ، خاصة إذا كانت هذه الأنشطة توفر قيمة للسوق والمجتمعات التي يتم خدمتها. ولكن سيكون اتجاهًا يجب مراقبته حيث تستمر المناظر الطبيعية للمدونات وتسويق المحتوى في الحصول على مزيد من المنافسة. على الرغم من أنها قد لا تحمل نفس سعر الإعلان التقليدي ، إلا أن تطوير المحتوى لقيادة الفكر يمكن أن يكون استثمارًا مهمًا يجب أن ينتج عنه مبيعات. إذا لم يحدث ذلك ، فسوف يتوقف العمل التجاري عنه لصالح أساليب تسويق أكثر إنتاجية.

كيف تصبح قائد فكر؟

قد يكون أن تصبح قائدًا للفكر مقصودًا أو غير مقصود ، على الرغم من أن الجهود المتعمدة أصبحت أكثر احتمالًا هذه الأيام حيث تحاول الشركات كسب أو استعادة اهتمام السوق المفقود بسبب تقنيات حظر الإعلانات والأسواق التنافسية المزدحمة.

لا تزال قيادة الفكر غير المتعمد ممكنة لأولئك الذين يلفتون الانتباه بسبب بعض الإنجازات الكبرى أو الشهرة (على سبيل المثال ، جائزة ، أو أداء مثالي في موقف غير عادي ، أو النجاة من أزمة ، وما إلى ذلك).

ولكن إذا كانت القيادة الفكرية عبارة عن جهد متعمد ، فإن الأدوات التالية هي الأدوات الشائعة المستخدمة للمساعدة في بناء السمعة:

• التدوين
• بودكاستينغ
• تأليف الكتب ونشرها
• الخطابة
• وسائل التواصل الاجتماعي
• التشبيك في المجتمعات ذات الصلة
• إجراء البحوث ونشر نتائجها

قيادة الفكر هي عملية بناء. قد يستغرق الأمر شهورًا وسنوات من النشر المتسق والتواصل والخبرة الميدانية لاكتساب سمعة الخبراء. على الرغم من أن المنشور العرضي الخارج عن الموضوع قد يكون مقبولاً ليبدو أكثر إنسانية وأصالة ، إلا أنه في الغالب يجب أن تركز أنشطة المحتوى على موضوع و / أو رسالة و / أو مهمة متسقة من أجل بناء حضور قوي في عقول وقلوب متابعون.

ولكن حتى إذا كنت تمارس أنشطة القيادة الفكرية ، فليس هناك ما يضمن أن يُنظر إليك كقائد فكري. جمهورك والجمهور هم في النهاية من يقرر ما إذا كنت تريد ذلك أم لا.

© 2018 هايدي ثورن