ما هو إطلاق الكتاب؟

iStockPhoto.com / كل شيء ممكن

بمجرد أن ينهي المؤلفون كتبهم ، فإن الخطوة المنطقية التالية هي إطلاق الكتاب. في الواقع ، يجب أن يفكروا في الإطلاق قبل أن يبدأوا في الكتابة!

في الأساس ، إطلاق الكتاب هو كل الأنشطة والعروض الترويجية التي تتم لتقديم كتاب جديد للعالم. يمكن أن تشمل:

الحصول على العلاقات العامة (العلاقات العامة) والتغطية الإعلامية للمؤلف والكتاب.
التماس مراجعات الكتاب.
أحداث توقيع الكتاب.
منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والإشارات.
منشورات مدونة أو منشورات مدونة ضيف.
التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ما هو الغرض من إطلاق كتاب؟

بصرف النظر عن مجرد تقديم كتاب إلى العالم ، تهدف جهود إطلاق الكتاب إلى تحقيق مبيعات مبكرة. الأمل هو أن حجم المبيعات الأولي الكبير سيساعد في الحصول على الكتاب في قائمة أفضل الكتب مبيعًا والتي يمكن أن تدفع المزيد من المبيعات. ومع ذلك ، فإن الحجم الذي يجب بيعه لإدراجه في مثل هذه القائمة مرتفع جدًا لدرجة أن فرص الحصول على كتاب منشور ذاتيًا عنها أقرب إلى الفوز باليانصيب.

بغض النظر عما إذا كان الكتاب قد وصل إلى قائمة أفضل الكتب مبيعًا أم لا ، يمكن أن تساعد المبيعات المبكرة المؤلفين والناشرين على استرداد استثماراتهم في كتابته ونشره.

ما هو إطلاق الكتاب الافتراضي؟

لا يختلف إطلاق الكتاب الافتراضي عن الإطلاق المنتظم للكتاب ، باستثناء أنه يقتصر على الأنشطة والعروض الترويجية التي تتم عبر الإنترنت مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونات ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك.

نشاط إطلاق الكتاب الوحيد الذي لا يمكن فعلاً القيام به عبر الإنترنت هو توقيع الكتاب. على الرغم من أنه قد تكون هناك طرق لتقديم نسخ موقعة من كتاب مطبوع عبر منافذ مثل Amazon's Fulfillment Services ، إلا أنه قد يكون مكلفًا ولا يستحق المصاريف الإضافية والمشاحنات.

أسطورة الحصول على صدى العلاقات العامة لكتاب

في حياتي المهنية السابقة ، كنت مسؤولاً عن أنشطة العلاقات العامة للمعارض التجارية الصناعية. كانت هذه فعاليات وطنية أو إقليمية حضرها الآلاف. ومع ذلك ، كان الحصول على إشارات وميزات في وسائل الإعلام أمرًا صعبًا. حتى أنني اضطررت إلى استجداء وسائل الإعلام في شركة صاحب العمل لتغطية عرض واحد. لذلك عندما يسألني المؤلفون عن تلقي ضجة - مما يعني الحصول على إشارات وإبراز في القنوات الإعلامية - لكتاب منشور ذاتيًا ، أبتسم فقط لبراءة استفسارهم.

يعرف معظم الناس غريزيًا أن جذب انتباه وسائل الإعلام - الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون - أمر صعب للغاية. ومع ذلك ، عندما يكتب المؤلفون المنشورون بأنفسهم كتابًا ، فإنهم يعتقدون على الفور أنه نظرًا لأن لديهم كتابًا ، فإن كل التغييرات ووسائل الإعلام ستذهل من إنجازهم. عذرا ، محرري الأخبار غير معجبين. إن إنجازك البارز في مجال النشر هو مجرد واحد آخر من آلاف الطلبات للصحافة التي تقصفهم كل يوم. والأكثر إضحاكًا هو أن المؤلفين الذين ينشرون أعمالهم بأنفسهم يعتقدون أن المنافذ الإخبارية ستكتشف تلقائيًا عملهم الجديد. هذا لا يحدث!

إحدى الطرق التي يمكن للمؤلفين من خلالها الحصول على اهتمام وسائل الإعلام هي استخدام خدمة توزيع البيانات الصحفية. يشترك المحررون ، لكل من الوسائط المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، في هذه الخدمات للمساعدة في تصفية تدفق البيانات الصحفية الذي يتم إصداره كل يوم.

ومع ذلك ، فإن هذه الخدمات ليست مجانية. نعم ، هناك خدمات توزيع البيانات الصحفية "المجانية". ولكن ، كما هو الحال مع أي شيء ، تحصل على ما تدفع مقابله.

PRWeb.com مثال على شركة توزيع بيانات صحفية شهيرة وذات سمعة طيبة. على الرغم من أنها قد تكون أقل تكلفة من البعض ، تبدأ حزم مستوى الدخول في نطاق 100 دولار ، وترتفع إلى حوالي 370 دولارًا لكل بيان صحفي (الأسعار حتى كتابة هذه السطور). توفر الحزم عالية المستوى تعرضًا أكبر لموجز الأخبار ومنافذ الأخبار المتميزة

كما ترى ، خلافًا للاعتقاد السائد ، العلاقات العامة ليست مجانية.

ماذا عن مراجعات الكتب؟

في مؤتمر الكتاب الذي حضرته مؤخرًا ، لوحظ أن أقسام مراجعة الكتب في الصحف المختلفة تتقلص أو يتم التخلص منها. ليس من المستغرب بالنظر إلى المستقبل الغامض لمعظم الصحف. لذا فإن إغراق محرري مراجعة الكتب بكتابك المنشور ذاتيًا قد يكون درسًا في العبث حيث قد لا يكون لديهم سوى الموارد للتركيز على الكتب الأكثر شيوعًا والتي عادةً ما تُنشر تقليديًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يبحث القراء الآن في أمازون عن تقييمات "الأشخاص الحقيقيين" عند شراء الكتب. هذا هو السبب في أن المؤلفين والناشرين لديهم الآن اهتمامًا أكبر بطلب مراجعات الكتب المبكرة على أمازون من المراجعين الفرديين. ولكن هذا له تحدياته الخاصة حيث قد لا يتم إجراء المراجعات تلقائيًا بواسطة القراء والمراجعين.

هل يجب عليك التوقيع على كتاب؟

قد لا تكون أحداث توقيع الكتاب هي الثراء المبكر لمبيعات الكتب التي يتصورها المؤلفون المنشورون بأنفسهم قد يكون من الصعب الحصول على أي مكتبات أو أماكن لاستضافة أو رعاية ، باستثناء صغار السكان المحليين. واستضافة واحدة بنفسك قد تكون كابوسًا باهظًا. قد لا تفعل توقيعات الكتب للكتب المنشورة ذاتيًا سوى القليل لإثارة ضجة في وسائل الإعلام نظرًا لأن أحداث التوقيع نادرًا ما تكون على رادار وسائل الإعلام باستثناء مؤلف كبير محتمل.

لماذا ربما فات الأوان للحصول على مشاركة لكتابك

إذا كنت تسأل عن إثارة ضجة بعد نشر كتاب ، فهذا يعني أن الأوان قد فات بالفعل. يبدأ إنشاء المشاركات والعلاقات العامة للكتاب قبل وقت طويل من كتابة الكتاب ونشره عن طريق بناء منصة المؤلف.

منصة المؤلفين هي جمهور المؤلف من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ومشتركي البريد الإلكتروني والمعجبين. يجب بناء هذه المنصة وتنميتها بمرور الوقت. بعد ذلك ، عند الانتهاء من الكتاب ، من المرجح أن يهتم الجمهور بشراء الكتاب ، والأهم من ذلك ، مشاركته مع أتباعهم. هذه هي الطريقة التي يتم بها بناء الطنانة حقًا.

على سبيل المثال ، لدي صديقة مؤلفة قامت ببناء منصة ضخمة لمئات الآلاف من المتابعين على مدونتها ، YouTube ، Facebook ، و Twitter. لا يهتم هؤلاء المتابعون بما تنشره فحسب ، بل إنها تمكنت من تلقي تغطية إعلامية بانتظام وميزات في البرامج الإخبارية والأفلام الوثائقية.

ابدأ في بناء منصة المؤلف الخاصة بك بالأمس… أو اليوم لأن الأمس قد انتهى بالفعل.

الاستفادة من منصة المؤلف الخاصة بك لإطلاق كتاب

نظرًا لجميع التحديات التي تواجه الحصول على تغطية إعلامية جماهيرية ومراجعات الكتب وتوقيع الكتب ، يجب على المؤلفين المنشورين ذاتيًا بذل قصارى جهدهم للاستفادة من أي منصة قاموا ببنائها والتحكم فيها. سيشمل ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

لا ينبغي أن يكون هذا دفقًا مستمرًا من رسائل "شراء كتابي"! بدلاً من ذلك ، قدم باستمرار محتوى مثيرًا للاهتمام وذات صلة بموضوع الكتاب أو نوعه. من خلال القيام بذلك ، ستقوم بطباعة علامتك التجارية وخبراتك وتعزيزها في أذهان متابعيك. يصبح كتابك بعد ذلك مجرد شكل آخر من أشكال المحتوى الخاص بك "للشراء" باهتمامهم ودولارهم.

لماذا قد لا تكون قادرًا على تحمل تكاليف إطلاق كتابك

لسوء الحظ ، ما يحدث غالبًا هو أن المؤلفين يقضون الكثير من الوقت والطاقة والمال على الإطلاق بحيث لم يتبق لديهم شيء لمواصلة الترويج والتسويق للكتاب. يعتقد البعض الآخر أن أي تسويق يتم إجراؤه أثناء الإطلاق هو كل ما يتطلبه الأمر. ما فشل كلاهما في إدراكه هو أن الكتاب يمكن (ويجب عليه!) أن يكون له مدة صلاحية تصل إلى سنوات عديدة. لذا فإن السرعة والتخطيط للترقية المستمرة هي نهج أكثر فعالية وفعالية من حيث التكلفة.

جدول المحتويات: