ما هو محتوى مسور؟

هل استضافة محتوى مسور يستحق ذلك؟ يكتشف!

تصوير ماساكي كوموري على Unsplash

تبحث المدونات والمواقع دائمًا عن طرق لاستثمار محتواها. كانت عائدات الإعلانات من أنظمة مثل Google AdSense منطقية في الماضي. ولكن مع تقنية حظر الإعلانات اليوم وعمى إعلانات زوار الموقع الذي يمكن أن يقلل من النقرات ، يمكن تقليل عائدات الإعلانات أو حتى القضاء عليها. محبطون من احتمال تقديم محتواهم مجانًا ، قد يلجأ المدونون ومالكو مواقع الويب إلى إستراتيجية أخرى للحصول على الإيرادات: المحتوى المحصور.

ماذا يعني المحتوى المحصور؟

مثل الحاجز المادي الذي تم تسميته من أجله ، يضع المحتوى المقيد حاجزًا بين الزائرين والمقالات ومقاطع الفيديو والصوت والبودكاست وما إلى ذلك الذين يرغبون في قراءتها أو عرضها أو سماعها على الإنترنت. مطلوب شكل من أشكال "الدفع" للوصول. من خلال القيام بذلك ، يمكن للمدون أو مالك الموقع الحصول على أموال مقابل ما ينتجه.

بوابات الدفع

قد تقدم المدونة أو موقع الويب نموذجًا تشويقيًا للمحتوى ، أو ببساطة وصفًا جذابًا له ، لتشجيع الأشخاص على الدفع لمشاهدة أو سماع المزيد. يمكن أن يكون "الدفع" على شكل نقود أو رسوم اشتراك أو رسوم عضوية ، أو ببساطة الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني.

على الرغم من أنه يمكن عادةً عرض المدفوعات النقدية لمرة واحدة من وجهة نظر فنية ، إلا أن الأكثر شيوعًا هو توفير الوصول على أساس مستمر ، مثل الاشتراك السنوي أو الشهري ، لتجنب تكلفة حجم كبير من المدفوعات الصغيرة لعدد قليل سنتا أو دولارات.

بوابات الاشتراك بالبريد الإلكتروني

يمكن أن يكون إنشاء قائمة بريد إلكتروني لجمهور مستهدف أكثر قيمة من الحصول على أموال نقدًا للسماح بالوصول. من خلال مطالبة الزائرين بالتسجيل للحصول على قائمة بريد إلكتروني للوصول إلى محتوى خاص ، فقد حصلوا على "أموال" من خلال اهتمام الزوار وإذنهم. قد تتطلب بعض المواقع أيضًا دفع رسوم نقدية لتصبح مشتركًا. بمجرد التأكيد كمشترك ، يمكن للزوار الوصول إلى المحتوى المطلوب. يمكن توفير الوصول عبر البريد الإلكتروني أو من خلال إجراء تسجيل الدخول.

لا تقدم بعض المدونات والمواقع الإلكترونية التي تستخدم هذه الإستراتيجية محتوى حصريًا بشكل مستمر. إن المرور عبر بوابة اشتراك البريد الإلكتروني الخاصة بهم يوفر فقط ميزة خاصة ، مثل تنزيل الكتاب الإلكتروني. ثم يتلقى المشتركون تنبيهات عند توفر محتوى جديد منشور بشكل عام. أو قد يتلقون بعض الخصومات والعروض الخاصة.

بوابات المحتوى المتميز

تتمثل إحدى الطرق الشائعة لاستخدام استراتيجيات المحتوى المقيد في توفير مقالات ومقاطع فيديو وصوت متميز أو حصري أو خاص. في هذه الأنواع من المواقع ، قد يكون هناك مزيج من المحتوى المجاني والمتوفر. ولكن للوصول إلى المواد المتميزة ، سيتعين على الزوار الاشتراك أو الدفع.

تقدم بعض الصحف والمجلات غير المتصلة بالإنترنت (على سبيل المثال ، The New York Times ) ، الآن إصدارات رقمية مدفوعة الأجر لأسلافها من النسخ المطبوعة. يمكن أن يكون نجاح هذه الانتقالات مختلطًا لأن زوار موقع الويب يمكنهم دائمًا العثور على مصادر معلومات بديلة على الإنترنت.

تكاليف المحتوى المسور

بالإضافة إلى التكاليف العادية للاستضافة الذاتية للمدونة ، يتطلب المحتوى المُغلق استثمارًا إضافيًا في إنشاء قائمة البريد الإلكتروني وأنظمة الدفع. قد توفر منصات قائمة البريد الإلكتروني القابلة للاشتراك ، مثل AWeber و MailChimp ، تكامل الدفع لتسهيل كلتا الوظيفتين. قد يكون لعمليات الدمج الإضافية هذه تكلفة للاستخدام وقد تكون هناك رسوم لكل معاملة لمعالجة الدفع.

تتطلب ضرورة إنشاء قائمة بريد إلكتروني و / أو توفير وصول تسجيل الدخول أيضًا حماية المعلومات الشخصية للزوار. تعد خدمات الأمان الإضافية والمكونات الإضافية والبرامج وتطوير سياسات الخصوصية بمساعدة محامٍ بمثابة الحد الأدنى من استثمارات الأمان التي تتطلبها متطلبات المحتوى.

يمكن أن تفوق تكلفة كل من إنشاء قائمة البريد الإلكتروني والأمان بسهولة أي عوائد يتم الحصول عليها من عرض محتوى مغلق. لذا يلزم إجراء تحليل دقيق للتكاليف والربحية عند تحديد الأسعار وتحديد ما إذا كانت استراتيجية حكيمة على الإطلاق.

ماذا لو لم يدفع أحد؟

كما رأينا مع انتقال المطبوعات التقليدية إلى الإصدارات الرقمية ذات البوابات ، هناك دائمًا احتمال ألا يكون الناس على استعداد للدفع مقابل الوصول. يمكن للإنترنت توفير تدفق غير محدود تقريبًا من المحتوى ذي الصلة وعالي الجودة من مجموعة كبيرة من المصادر مجانًا. فلماذا تدفع؟

هذا هو الخطر الأكثر أهمية في اتباع استراتيجية محتوى مسور. قد تكون المواقع الإلكترونية لشركات الوسائط الكبيرة قادرة على استيعاب الخسائر التي قد تنتج عن ذلك لأنها قد يكون لديها العديد من مصادر الدخل الأخرى. لكن المدونين الصغار غالبًا لا يستطيعون تحمل التكاليف والإيرادات المنخفضة المحتملة لاستخدام هذه الاستراتيجية قد يكون للمواقع الصغيرة عدد قليل من الزيارات أيضًا ، مع تحويل نسبة صغيرة فقط من إجمالي زوار الموقع إلى عملاء يدفعون مقابل المحتوى فقط. لذلك بالنسبة لمواقع المدونات الأصغر ، تعد بوابات الاشتراك في البريد الإلكتروني شائعة جدًا ، على عكس برامج المحتوى المدفوع الأكثر تفصيلاً والمكلفة.

جدول المحتويات: