لماذا قد لا ترغب في القيام بترويج هبة كتاب لكتابك المنشور بنفسك

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

إن منح القراء المحتملين فرصة الفوز بنسخة من كتابك ، وربما حتى نسخة موقعة ، يبدو فكرة رائعة بالنسبة لهم ولكم. يمكنك القيام بالعروض الترويجية المثيرة "للفوز بكتابي". يمكنك حث الأشخاص على الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني. لكن هذا أسلوب آخر من تلك التكتيكات التي تبدو رائعة ، ولكن قد ينتهي بها الأمر إلى كونها مشكلة.

من المؤهل للفوز… ومتى؟

بينما كنت أحاول تقديم كتاب محتمل قادم مع ضيف البودكاست ، اصطدمت على الفور بمجموعة من المشكلات المتعلقة باكتشاف من سيكون مؤهلاً للفوز بالكتاب.

البودكاست الصوتي الخاص بي متاح على أربع منصات مختلفة على الأقل. بودكاست الفيديو الخاص بي متاح بالطبع على موقع يوتيوب. لكنني أقوم أيضًا بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بي في مشاركات مدونتي. من المحتمل أيضًا أن تقوم الضيفة بتضمين الفيديو على موقعها أو استخدامه على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أحصيت ما لا يقل عن عشرة أماكن يمكن الترويج لهذا الفيديو على الأقل. إذن كيف سيدخل الناس للفوز على كل منصة؟

بعض الأشخاص الذين يبثون البث المباشر للبودكاست أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، أو يقدمون عبر منصة ندوة عبر الإنترنت ، يقدمون عرض الهبات للمشاركين الموجودين على الهواء مباشرة. يجب على المضيف والضيف ابتكار طريقة لاختيار فائز من المشاركين المباشرين. هذا صعب في حد ذاته بينما يحاول كل من المضيف والضيف إدارة البث المباشر. لكن هذا ممكن.

ثم هناك مسألة التوقيت. سيؤدي ذكر تاريخ أو وقت الموعد النهائي لمدة المسابقة إلى تحديد تاريخ العرض التقديمي على الفور ، مما يجعل المحتوى يبدو قديمًا بسرعة.

سواء أكان مباشرًا أم لا ، كيف يجب على المؤلفين اختيار فائز من المشاركين أو المعلقين؟ هذا يقودنا إلى المشكلة التالية. ويمكن أن يشمل المحامين.

قواعد المسابقة عبر الإنترنت التي يمكن أن تؤثر على الهدايا

اعتمادًا على النظام الأساسي ، قد تكون هناك قواعد حول كيفية إجراء المسابقات من أي نوع. وإذا كان لديك أي هبة تتضمن رسمًا ، أو تتطلب شيئًا للنظر فيه للحصول على جائزة ، فيمكن اعتبارها مسابقة.

فيسبوك ، على سبيل المثال ، لديه بعض قواعد المسابقة المحددة.

لدى الحكومات أيضًا بعض القواعد المحددة حول المسابقات. هل تعرف ما هؤلاء؟ في أي وقت تجري فيه مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك الامتثال للقوانين الدولية والوطنية والإقليمية والمحلية التي تحكم الهبة. هذا جهد كبير للغاية بالنسبة لي لإضاعة وقتي للتخلي عن كتاب واحد.

المثير للاهتمام هو أنه من حوالي عام 2015 حتى خريف عام 2019 ، كان لدى أمازون برنامج هبات حيث ستتعامل مع عرض ترويجي لك. لقد جربتها وكانت مريحة حقًا. في حين أنه من غير الواضح بالضبط سبب توقف أمازون عن ذلك ، فأنا أفكر أنه إذا كانت أمازون قد تقاعدت من برنامج توزيع الكتب ، فلماذا أرغب في الانخراط في واحد؟

جمع البيانات الشخصية والمشكلات اللوجيستية لكتاب الهدايا

إذا لم تثبطك مشكلات قواعد المسابقة من القيام بذلك ، فإليك سبب آخر. تحتاج إلى شحن الكتاب إلى الفائز. يمكن إرسال كتب Kindle عبر البريد الإلكتروني إلى الفائز عبر أمازون (نعم ، عليك شراء الكتاب لإهدائه بهذه الطريقة). لكن الكتب المطبوعة تتطلب عنوان شحن فعليًا. الآن لقد فتحنا للتو علبة أخرى من الديدان القانونية واللوجستية.

في حين أن الأشخاص قد يكونون على استعداد للتخلي عن بياناتهم الشخصية إذا كانوا فائزين بالجائزة ، فماذا لو طلبت من الجميع تقديم اسمهم وعنوانهم وبريدهم الإلكتروني وما إلى ذلك عند الدخول للحصول على الجائزة؟ هل ستضيفهم تلقائيًا إلى قائمة بريدك الإلكتروني؟ هل أخبرتهم أنك تفعل ذلك وذكرت كيف ستستخدم بياناتهم؟

جمع البيانات الشخصية يخضع الآن للوائح ووكالات "الاختصار" مثل CAN-SPAM ، و GDPR ، و COPPA ، و FTC. إن الامتثال لكل هذا يزداد تعقيدًا وصعوبة في كل وقت. بالتأكيد ، بصفتك مؤلفًا منشورًا ذاتيًا ، فمن المحتمل أنك لاعب صغير في تلك المجموعة وقد لا تنطبق عليك بعض القوانين. لكن هل تريد أن تغامر بذلك؟ أنا متأكد من لا. الغرامات قاسية.

بصرف النظر عن مشكلات البيانات ، هناك مشكلات في الشحن. من المحتمل أن يكون استخدام الخدمة البريدية في بلدك هو أرخص تكلفة الحصول على كتاب فعلي ، خاصة إذا تم تقديم أسعار بريد الكتاب أو بريد الوسائط. لكن تذكر أنه إذا كنت تستضيف كتابًا على الإنترنت ، فإنه يسمى شبكة الويب العالمية لأنه ، على نطاق واسع ، في جميع أنحاء العالم. ما لم تقم بتقييد الإدخالات بطريقة ما ، فمن المحتمل أن يكون الفائز من خارج بلدك. يمكن أن تكون تكلفة الشحن أو البريد عدة أضعاف تكلفة الكتاب. يعد التخلي عن إصدار Kindle خيارًا عمليًا ومربحًا أكثر ، حتى إذا كان عليك شراء الكتاب لتقديمه إلى الفائز.

الهبات تجذب الباحثين عن الهدية الترويجية عبر الإنترنت وغير متصل

الشيء الآخر الذي لاحظته مع الهدايا ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، هو أنها تجذب الباحثين عن الهدية الترويجية. هل هؤلاء معجبونك المثاليون والعملاء المحتملون؟ لا.

أرى الكثير من المؤلفين أو غيرهم من المبدعين يقدمون هدايا على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى قواعد المسابقة ، وجمع البيانات ، ومشكلات الشحن التي تمت الإشارة إليها سابقًا ، لاحظت عدم وجود مشاركة حقيقية. عادة ، يقوم المؤلف بعمل عرض من نوع "سأعطي كتابي للتعليق الأول". التعليقات التي تم تلقيها غبية جدًا ، مثل "أولاً". سأقول إنه شخص غير مهتم حقًا بك وبعملك. هم فقط يريدون الهدية الترويجية.

بالنسبة إلى الأحداث الشخصية بلا اتصال بالإنترنت ، فإليك تجربتي مع هدايا من نوع "حوض السمك". هذا هو المكان الذي يقوم فيه الحاضرون بإسقاط بطاقة العمل الخاصة بهم أو نموذج الدخول في وعاء أو سلة على أمل أن يتم رسمها كفائز. دائمًا ما يكون الفائز الذي تم سحبه هو الخاسر بالنسبة لي. لم أحصل أبدًا على عميل أو عميل جديد من إحدى هذه الرسومات.

اعتاد المتحدثون على عمل رسومات حوض السمك هذه لبناء قوائم بريدهم الإلكتروني. ولكن كما تمت مناقشته سابقًا ، يعد جمع البيانات الشخصية نشاطًا أكثر تعقيدًا مما كان عليه من قبل. إن مجرد تلقي بطاقة عمل أو نموذج دخول لشخص ما لا يمنحك الإذن تلقائيًا لإضافته إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وإرسال مراسلات تسويقية له من هنا إلى الأبد ما لم تحدد على وجه التحديد كيف ستستخدم معلوماته ، ويوافقون عليها رسميًا ، وتعطيها أنت. لهم فرصة إلغاء الاشتراك.

ماذا عن ترويج الكتاب المجاني من Kindle؟

للتغلب على متاعب الترويج لمنح الكتب ، يمكن للمؤلفين الذين ينشرون بأنفسهم على Kindle Direct Publishing (KDP) ويسجلون عنوان كتابهم في KDP Select (الذي يتطلب البيع حصريًا على Amazon) القيام بترويج Kindle Free Book. تتعامل Amazon مع جميع الخدمات اللوجستية ويحصل القارئ على كتاب Kindle المجاني.

هذا هو السبب في أن هذا التكتيك كترويج كتاب يمكن أن يكون خسارة للمؤلفين.

يمنحك إصدار Kindle لكتابك مجانًا. لا مبيعات وعائدات لك! من واقع خبرتي ، لا تساعد هذه العروض الترويجية في زيادة المراجعات على Amazon ، على الرغم من أنك تعتقد أن أولئك الذين حصلوا عليها مجانًا سيشعرون بأنهم ملزمون بتقديم مراجعة. هذا يجذب فقط طالبي الهدية الترويجية. بالإضافة إلى ذلك ، لن تتمكن من جمع أي معجبين جدد في قائمة بريدك الإلكتروني.

عندما يتم تسجيل عنوان كتاب في KDP Select ، يكون مؤهلاً أيضًا لتلقي حصة ملكية في صندوق أمازون العالمي ، بناءً على عدد الصفحات التي يقرأها قارئ Kindle Unlimited أو Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). إنه ليس كثيرًا ، صدقني. لكنني أفضل الحصول على القليل من شيء ما. ومع ذلك ، عندما يقوم المؤلفون بترويج Kindle Free Book ، يمكن لقراء KU / KOLL تنزيل الكتاب مجانًا. لا يؤثر ذلك على تخصيص ائتمان الكتاب للقارئ بموجب برنامج KU / KOLL. لا يحصل المؤلف حتى على مقدار ضئيل من حقوق ملكية KU / KOLL للصفحات التي يقرأها.

أسهل طريقة للتعامل مع كتاب الهبة؟

فكيف تعاملنا معها؟ حسنًا ، لقد روّجنا رسميًا للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني لضيفي أثناء العرض التقديمي. للتسجيل طوعا ، سوف تتخلى عن بعض الموارد المفيدة. أيضًا ، أكدنا وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكن الناس من متابعتها هناك أيضًا. أدى هذا إلى التخلص تمامًا من المتاعب والمخاطر المتعلقة بالتعامل مع هبة كتاب أو مسابقة.

فقط أولئك الذين يهتمون حقًا بالمؤلفة أو عملها سوف يشتركون. أفضل تجنيد عدد قليل من المعجبين المشاركين بهذه الطريقة ، بدلاً من الحصول على مجموعة من الباحثين عن الهدية الترويجية.