جدول المحتويات:
- 1. لا تسأل عن الأسهم إذا كنت تريد شيئًا آخر بدلاً من ذلك
- 2. لا تشارك صفحات المنتج
- 3. أنت تزعج الروابط الخاصة بك عن طريق الخطأ
- 4. لا تشارك الروابط الميتة والمعاد توجيهها و 401
- 5. لا تخطئ في افتراض أنه يجب عليك الارتباط بكل شيء
- 6. لا تنس الروابط الأكثر أهمية
- 7. لا تراكب الروابط على الصور
يعتبر بناء الروابط عملية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تجنب فشل حملة بناء الروابط ، بالإضافة إلى نصائح حول ما يجب فعله بدلاً من ذلك.
1. لا تسأل عن الأسهم إذا كنت تريد شيئًا آخر بدلاً من ذلك
قم بتضمين عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمشاركة الروابط بطريقة لا تتعارض مع هدفك العام. على سبيل المثال ، عندما تنشئ مقطع فيديو تسويقيًا وتنشره على YouTube ، فإن العبارة القياسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي الإعجاب بالفيديو والاشتراك في القناة ومشاركة الفيديو. يتم تسهيل هذا الطلب بالفعل بواسطة YouTube حيث يوجد زر الإعجاب وزر مشاركة الوسائط الاجتماعية وزر الاشتراك بجوار بعضها البعض على الشاشة. باختصار ، من خلال طلب هذه العناصر الثلاثة ، فإنك تزيد من احتمالات حدوث الثلاثة ، مما يحسن ترتيب الفيديو الخاص بك مع YouTube (ثاني أكبر محرك بحث في العالم) وكذلك Google (أكبر محرك بحث في العالم).
أحد الأخطاء التي يرتكبها البعض في حملة بناء الروابط هو مطالبة الأشخاص بمشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من مطالبتهم بشراء العنصر. بمجرد أن ينقر شخص ما على الرابط لمشاركته ويتم إعطاؤه نافذة منبثقة إلى موقع التواصل الاجتماعي ، فهناك فرصة جيدة لفقد عملية البيع. أنت الآن تخاطر بفقدان المبيعات بينما ينتشر المحتوى التسويقي فيروسي. تذكر - الغرض من التوعية عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو إما التعرف على العلامة التجارية على أمل بيع المزيد ، أو بيع شيء ما بالفعل.
2. لا تشارك صفحات المنتج
اترك الروابط خارج صفحات المنتج الخاص بك. عندما تتم مشاركة هذه الروابط ، فإنها تصادف المستهلكين كرسائل غير مرغوب فيها. التكتيك الأفضل قليلاً هو الأسلوب الذي تستخدمه Amazon بالفعل ، حيث يمنح الشخص القدرة على التغريد أو على وسائل التواصل الاجتماعي حقيقة أنه اشترى العنصر. نعم ، بعض هذه الرسائل المتعلقة بما اشتراه شخص ما أو أكله يتم تشجيعها بالفعل من قبل البائع. ما هو التسويق الأفضل الذي يمتلكونه من شخص يتباهى بما فعلوه أو تلقوه للتو؟
3. أنت تزعج الروابط الخاصة بك عن طريق الخطأ
إحدى طرق حدوث ذلك هي عندما يضع موظفو شركتك روابط الشركة في المنتديات وخيوط الوسائط الاجتماعية بشكل متكرر. على سبيل المثال ، يتضمن كل تعليق ارتباطًا بشؤون الموظفين في دليل الشركة.
نسخة أخرى من هذا هي الأشخاص الذين يدعمون التكنولوجيا الحماسية للغاية الذين يقومون بلصق روابط لكل شيء قد يكون مفيدًا للعميل في المناقشات عبر الإنترنت ، وهو تكتيك تقرأه محركات البحث على أنه بريد عشوائي والمستهلكين على أنه غير مفيد. إذا طلب شخص ما دليل المستخدم لمنتج ما ، فقم بنشر هذا الرابط. إذا طلبوا المزيد من المعلومات ، فقم بنشر رابط آخر. إذا سأل شخص ما عن حدث معين ، فابدأ وشارك رابط البيان الصحفي. لكن لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى مستخدمي المنتدى على أمل أن يتمكنوا من التدقيق في ملف تفريغ البيانات بحثًا عن شيء ذي قيمة.
خطأ آخر على هذا المنوال هو عندما يتحدث شخص ما في المنتدى عن منافسك وينشر روابط لمنتجاتك بدلاً من ذلك. على سبيل المثال ، يبدأ شخص ما يقرأ عن مشكلة شاحنة Ford في الحديث عن مشكلات مثل هذه الموجودة في شاحنتهم GMC وينشر رابطًا إلى المحتوى الخاص بك. من المحتمل أن تتم إزالة هذا الارتباط كبريد عشوائي. يمكنك تقليل هذه المشكلة عن طريق منع المتدربين في التسويق من نشر روابط إلى المحتوى الخاص بك في الأماكن التي يتم فيها وضع علامة عليه وإزالته.
يتمثل أحد الحلول المحتملة في كتابة مقالة ذات مستوى أعلى مثل "كيفية حل مشكلة X على نوع المنتج Y" والتي لا تتعلق بالعلامة التجارية ، بحيث يمكن مشاركتها على مواقع أخرى والتصويت عليها أو مناقشتها لأنها لا تزال ذات صلة.
4. لا تشارك الروابط الميتة والمعاد توجيهها و 401
من المدهش عدد الأشخاص الذين يعملون خارج قائمة الروابط ويواصلون مشاركتها دون التحقق منها. ثم ينتهي بهم الأمر بنشر روابط ميتة ، أو ربما لا يعرضون خطأ 401. الروابط التي تتم إعادة توجيهها إلى مكان آخر بنفس السوء تقريبًا ، وهو شيء يراه الزائرون علامة حمراء ومن المحتمل أن يتوقف.
تحقق من أن الروابط التي تريد مشاركتها صالحة على فترات منتظمة حتى لا تؤدي حملة بناء الروابط الخاصة بك إلى عدم رضا العملاء المحتملين وإشارات تحسين محركات البحث (SEO) التي تنقل الأشخاص إلى محتوى غير متوفر.
5. لا تخطئ في افتراض أنه يجب عليك الارتباط بكل شيء
عندما تستشهد بمصادر أخرى ، فقم بالاستشهاد بها حسب المصدر والاسم والمؤلف. ومع ذلك ، لا يتعين عليك تضمين روابط لهذه المصادر الأخرى ، خاصةً إذا كانت هذه الروابط قد تؤدي إلى إخراج الأشخاص من صفحتك أو بعيدًا عن سلسلة المناقشة حول منتجك.
هناك اختلاف آخر عن ذلك وهو صفحات الويب التي تضع العديد من الروابط الداخلية المتقاطعة على الصفحة بحيث يشتت انتباه الأشخاص عن المحتوى. أضف فقط الروابط المتقاطعة التي من المحتمل أن تنقل الأشخاص إلى المعلومات التي يبحثون عنها حقًا ، مثل مكان وجود متجرك إذا وصلوا إلى صفحة "نبذة عنا" أو معلومات حول النموذج ب عند وصولهم إلى الصفحة المتعلقة النموذج أ.
6. لا تنس الروابط الأكثر أهمية
من الصعب أن ينتج عن محتوى الفيديو روابط خلفية ، على الرغم من أنها جيدة جدًا للتسويق الفيروسي الذي يحسن الوعي بالعلامة التجارية. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تحويل مشاركة الفيديو الفيروسي إلى بناء رابط هي وضع الروابط إلى عملك وقناتك ومنتجك في وصف الفيديو الخاص بك. يجب أيضًا تضمين روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الشرعية الخاصة بك.
يجب أن تكون الروابط الأكثر أهمية هي تلك التي تظهر في أول سطرين إلى ثلاثة أسطر أسفل الفيديو ، لأنه كما هو الحال تمامًا في صفحات نتائج محرك البحث ، ينقر عدد قليل جدًا من الأشخاص على الزر لمشاهدة الصفحة الثانية. الروابط التي تنتمي هنا هي روابط الدفع مقابل البودكاست الخاص بك ، أو الروابط التي تروج للمنتجات التي تتلقى قناتك عمولة من أجلها ، أو روابط وسائل التواصل الاجتماعي التي تريد أن يتابعها الأشخاص كثيرًا ، أو روابط لشراء تذاكر لعرضك التالي. يجب أن تكون الروابط مثل "بواسطة هذا المؤلف" و "شكرًا لهؤلاء المترجمين" و "قائمة القراءة الموصى بها" في الأسفل.
7. لا تراكب الروابط على الصور
يمكنك العثور على إدخالات دليل الأعمال المحلية حيث وضع شخص ما رقم هاتف العمل أو العنوان في رسم لافت للنظر… لا يستطيع أحد سماعه إذا تمت قراءته بواسطة جهاز معلومات أو نسخه ولصقه في خريطة. أسوأ جريمة هي وضع عنوان موقع الويب في رسم مماثل بدلاً من رابط نشط. إذا قمت بتضمين الرابط في الرسم ، فقل ذلك في الرسم أو تحته برسالة مثل "انقر هنا للذهاب إلى موقعنا". خلاف ذلك ، لن يروا رابطًا للمتابعة ، وستفقد حركة المرور الخاصة بهم.
لا تفترض أن الأشخاص سينقرون على صور المنتجات للانتقال إلى صفحة المنتج نفسها ، ولا يضعون معلومات مهمة في ملفات الصور.
تمارا ويلهايت