مواقع المدونات الخالية من الإعلانات: المستقبل أم نهاية التدوين؟

تتناول المقالة إيجابيات وسلبيات نموذج موقع المدونة الخالية من الإعلانات.

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

في الأيام الأولى للتدوين ، كان من السهل نسبيًا إنشاء تدفق دخل سلبي عن طريق استضافة الإعلانات على مدونة بها برامج مثل Google AdSense. لكن أيام المجد تلك ولت ومن غير المرجح أن تعود بسبب تقنيات حظر الإعلانات والمنافسة الشديدة على محتوى المدونة من كل مصدر يمكن تخيله ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك ، سئم بعض المدونين التغييرات المستمرة على منصات التواصل الاجتماعي التي استخدموها للترويج لمحتواهم ، وخاصة Facebook. كان أحد أهم التغييرات هو "تخفيض" منشورات صفحات Facebook في موجز أخبار المستخدمين. من أجل الحصول على فرصة للحصول على موضع في "موجز الأخبار" ، يتعين على الصفحات الآن الدفع مقابل الإعلانات أو المشاركات "المعززة".

لذلك يبحث المدونون اليوم عن طرق جديدة غير إعلانية لاستثمار محتواهم واكتساب حركة مرور على الويب. عادةً ما تتضمن مواقع المدونات الخالية من الإعلانات شكلاً من أشكال المحتوى المحصور الذي يدفع القراء مقابل استهلاكه.

مدونة ذاتية الاستضافة ذات محتوى مغلق

المدونون الذين لديهم مدونات مستضافة ذاتيًا - مواقع المدونات حيث يستضيف المدونون ويمولون ويتحكمون في جميع جوانب تشغيل الموقع - قد يقومون ببوابة محتواهم ، ودعوة القراء إلى "الدفع" مقابل الوصول من خلال الاشتراك ، أو من خلال توفير عنوان بريد إلكتروني. المحتوى عادة محمي بكلمة مرور. في بعض الأحيان لإغراء القراء بالاشتراك ، يتم تقديم قدر محدود من المحتوى المجاني لغير المشتركين ، مع منح الوصول الكامل من خلال اشتراك مدفوع.

هذا هو التحدي الأكبر في النماذج لأن المدون يجب أن يوجه حركة المرور إلى الموقع من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب ، بما في ذلك SEO (هدف آخر يتحرك باستمرار!) ، وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن المفارقات ، الدفع مقابل الإعلانات! بالإضافة إلى ذلك ، يجب تقديم قيمة كبيرة لإغراء القراء بالدفع مقابل المحتوى.

مواقع مدونة مستضافة خالية من الإعلانات

يمكن للمدونين أيضًا إيقاف المحتوى الخاص بهم على موقع مدونة خالٍ من الإعلانات قائم على الاشتراك ويستضيف أعمال العديد من المدونين. الميزة التي يتمتع بها المدونون هي أن عملهم يمكن أن يتعرض لجمهور أكبر مما يمكنهم الحصول عليه لمواقعهم ذاتية الاستضافة.

كيف هذه المواقع المضيفة كسب المال؟ يحتفظون بجزء من رسوم الاشتراك للعمليات والأرباح. ومرة أخرى ، من المفارقات ، أن هذه المواقع قد تحتاج إلى القيام ببعض العروض الترويجية المهمة - حتى الإعلانات المدفوعة! - للحصول على زيارات الويب.

في بعض هذه المواقع ، يدفع القراء للوصول إلى محتوى كل مدون فردي. قد يحدد الموقع السعر ، أو قد يسمح لكل مدون بتحديد سعر (يسمح Patreon لكل مدون بتحديد الأسعار حتى كتابة هذه السطور). كما هو الحال مع المدونات ذاتية الاستضافة ، يجب أن يكون المحتوى مميزًا جدًا لتشجيع القراء على التخلي عن المال لقراءة مدونة فردية بشكل منتظم.

نموذج الشعبية ومشكلاته

على العكس من ذلك ، في مواقع مثل Medium ، يدفع القراء رسوم اشتراك شهرية للوصول إلى الموقع بأكمله وعمل جميع المدونين المشاركين ، مع مدفوعات للمدونين تحددها شعبية مقالات معينة. كلما زادت الشعبية من حيث المشاهدات والإعجابات وما إلى ذلك ، زاد العائد.

للأسف ، يمكن أن يشجع نموذج الشعبية المدونين على التلاعب بالنظام. لقد رأيت بعض الطلبات من المدونين المشاركين الذين يستجوبون الدعم المتبادل لمساعدتهم في الحصول على المزيد من الدخل. بعبارة أخرى ، "صوّت لمقالاتي ، وسأصوت لمقالاتك". هل هذه حركة مرور حقيقية؟ بالكاد. وموقف المقايضة الذي لا ينتهي والذي يخلقه هذا الأمر ممل للجميع ، ويمكن أن يكون هذا الدعم الذي تم التلاعب به قصير الأجل.

تحديات مدونات الدفع مقابل المشاهدة

الاحتمال الآخر هو نظام الدفع فقط لكل مقال. سواء أكان ذلك مستضافًا ذاتيًا أو مستضافًا ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء تكلفة إدارية كبيرة لموقع مدونة مع معالجة المدفوعات الصغيرة. أيضًا ، بمجرد وصول القراء إلى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، يصبح من السهل جدًا عليهم الارتداد إلى بعض المقالات المجانية الأخرى.

يجب أن أعترف بأنني أقوم بالانتقال إلى الخارج بنفسي لأنه يمثل مشكلة بالنسبة لي كقارئ. بحلول الوقت الذي أتعامل فيه مع الدفع ، كان بإمكاني قراءة المقال بالكامل. وإذا كانت المقالة مخيبة للآمال ، فسوف أشعر بخداع مضاعف منذ أن تم إنفاق وقتي وأموالي دون الحصول على قيمة.

من المحتمل أن تكون هذه التحديات هي السبب في أنني نادرًا ما أواجه هذا النموذج الخالي من الإعلانات في عالم الإنترنت.

لكن هل سيدفعون؟

السؤال الأكبر مع هذه النماذج الخالية من الإعلانات هو ، "هل سيدفع القراء؟"

بعد أن أمضيت عقودًا من مسيرتي المهنية في مجال الإعلان والتسويق ، أصبحت متحيزة. لكني أعتقد أن هذه المواقع قد تكافح في غياب الدولارات الإعلانية.

لسوء الحظ ، تم بناء الإنترنت على نموذج إعلاني ، تمامًا مثل البث التلفزيوني والإذاعي والصحف. لذا فإن فطم القراء عن مقايضة "تحمل الإعلانات حتى تتمكن من الحصول على هذا المحتوى" سيكون أمرًا صعبًا ، تمامًا كما كان الحال مع وسائل الإعلام منذ عقود. حتى قنوات الكابل المدفوعة يجب أن تعلن لأن رسوم الاشتراك المحصلة لا تغطي تكلفة برمجة المحتوى.

والأسوأ من ذلك هو أنه يتم تمكين القراء الآن بتقنيات ، مثل حظر الإعلانات ، والتي يمكن أن تساعدهم في الحصول على محتوى جيد دون "دفع" مقابل ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يتوفر مقال أو مقطع فيديو مجاني آخر حول كل موضوع يمكن تخيله تقريبًا ببضع نقرات من خلال محرك بحث.

ما تتطلبه النماذج الخالية من الإعلانات

لذا ستتطلب النماذج الخالية من الإعلانات ما يلي:

محتوى المدونين استثنائي ويستحق الدفع مقابله ، و / أو…
يتمتع المدونون بمكانة مؤثرة مع جماهير ملتزمة للغاية مستعدة لدفع ثمن هذا المحتوى.

للأسف ، لا أعتقد أن العديد من المدونات (معظمها) ستجتاز أيًا من هذه الاختبارات ، وقد لا يكون ذلك خطأ المدونين. هناك الكثير من المحتوى الجيد المتاح عبر الإنترنت ، والقراء لديهم القليل من الوقت وعرض النطاق الترددي للطاقة لتبرير الاستثمار.

قد ينجذب المدونون الذين لديهم عقلية نخبوية إلى استخدام مواقع المدونات الخالية من الإعلانات ، حيث يشعرون أن القراء يجب أن يكونوا على استعداد لدفع بضعة دولارات لقراءة محتواهم بانتظام. صحيح أن محتواهم قد يكون ذا قيمة.

عمل الرياضيات

لكن لنقم بالحسابات. لنفترض أن المدون يريد تحصيل دولارين فقط شهريًا للوصول إلى المدونة. هذا هو 24 دولارًا سنويًا للقارئ للوصول إلى تلك المدونة. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن هذه المدونة ليست هي المدونة الوحيدة التي يريد القارئ قراءتها.

على سبيل المثال ، قرأت حوالي 5 مدونات يوميًا بانتظام في موجز RSS الخاص بي (بالإضافة إلى العديد من المقالات الفردية في المدونات الأخرى والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني). إذا كلفتني كل مدونة 24 دولارًا سنويًا ، فسأقوم بإنفاق 120 دولارًا على الأقل سنويًا لتلك المدونات الخمس فقط. يستحق كل هذا العناء؟ حتى لو كان نصف هذا السعر ، يجب أن أفكر مرتين حقًا ، ومقارنته باستثماراتي في الوقت والمال والاهتمام بالمحتوى الآخر مثل الكتب والدورات التدريبية عبر الإنترنت وما إلى ذلك.

التأثير على سلوك القارئ ومشاركته

لقد لاحظت هذا أيضًا حول سلوك قراءة مدونتي. عندما أواجه نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، فمن غير المرجح أن أشارك هذا الرابط على وسائل التواصل الاجتماعي. أولاً ، سأحتاج إلى الدفع لمعاينته حتى أعرف ما سأشاركه. ثانيًا ، لا أريد مشاركة رابط يجبر المتابعين على دفع بعض المال لمشاهدته.

يواجه المدونون تحديات البقاء على قيد الحياة

ليس هناك شك في أن العديد من المدونين سيواجهون تحديات البقاء على قيد الحياة في المستقبل. من المؤكد أنها ستصبح باهظة الثمن من حيث الوقت والجهد والتكلفة عند مقارنتها بالعائدات المالية. لذلك ، نظرًا لأنني حصلت على برنامج الصابون الخاص بي في مكان آخر ، اعرف سبب تدوينك وكن واقعيًا مع توقعاتك!