مقدمة لتحسين محرك البحث

ما هو السيو؟

ما هو السيو؟ يشير تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) إلى تصميم موقع ويب أو ملف تعريف وسائط اجتماعية أو محتوى منشور على الويب بحيث يحتل مرتبة جيدة مع محرك البحث. لقد تغيرت الطريقة التي تحدد بها محركات البحث ترتيب موقع الويب مع كل تحديث لـ Google ، وكان لابد من تغيير أساليب تحسين محرك البحث لمواكبة ذلك.

تعطي مواقع الويب أهمية أكبر للأسماء التجارية المستخدمة باستمرار وعلى نطاق واسع لتحسين محركات البحث على عدد الروابط أو تكرار الكلمات الرئيسية في المحتوى.

تمارا ويلهايت

كيف تحدد محركات البحث SEO اليوم

كان يتم تحديد تحسين محرك البحث من خلال مدى مطابقة المحتوى عبر الإنترنت مع استعلام البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أكبر كثافة لمصطلح البحث الرئيسي للمستخدم ، فهذا هو أعلى تصنيف في صفحة نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، هذا هو ما كانت عليه SEO.

تمتلك محركات البحث اليوم ذكاء اصطناعيًا متقدمًا وراءها يحاول تحديد نية المستخدم ثم تقديم أفضل محتوى للإجابة على السؤال الذي يعتقد الذكاء الاصطناعي أن المستخدم يطرحه. كثافة مصطلح البحث المباشر لم تختف تمامًا. على سبيل المثال ، يتم ترتيب المحتوى الخاص بك بناءً على مدى تطابقه مع الاستعلام المباشر ، مثل السؤال الكامل الذي يطرحه شخص ما كجزء من البحث الصوتي. هذا هو السبب في ظهور أقسام الأسئلة المتداولة في أدلة المنتجات ومواقع الشركات ، لالتقاط استعلامات اللغة الطبيعية وترتيبها بشكل أفضل مع محركات البحث التي تربط استعلام البحث القصير لشخص ما بتلك الأسئلة الكاملة.

تستخدم محركات البحث إشارات مثل طول مدة بقاء شخص ما على الصفحة كمقياس لمدى تطابق المحتوى مع نية المستخدم. إذا ارتد شخص ما عن موقع الويب بسرعة لأنه بطيء في التحميل أو يحتوي على نوافذ منبثقة مزعجة ، فإن تصميم موقع الويب الخاص بك يضر عن غير قصد بـ SEO الخاص به. يمكن أن يضر تصميم موقع الويب الخاص بك بالفعل بتحسين محرك البحث الخاص بك عندما يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للتحميل بحيث يرتد الأشخاص من الموقع في غضون ثوانٍ ؛ يقرأ محرك البحث هذا على أنه تطابق ضعيف حتى لو كان المحتوى مثاليًا.

تستخدم محركات البحث معلومات أخرى مثل تكرار معلومات الموقع عبر العديد من المواقع ، وإشارات الوسائط الاجتماعية ، والروابط الخلفية عالية السلطة والعلامات التجارية المتسقة لتحديد جودة وموثوقية الموقع ومحتواه.

الروابط و SEO

لا تزال محركات البحث تستخدم ملف تعريف ارتباط موقع الويب الخاص بك كمقياس لجودته ، لكن جودة الروابط أكثر أهمية من الكمية. يعتمد تحسين محرك البحث بشكل متزايد على إشارات الوسائط الاجتماعية ، مما يعطي وزناً إضافياً للروابط التي يشاركها الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأن أتمتة ذلك أصعب من ربط الرسائل غير المرغوب فيها. عدد كبير من الروابط الموجودة على محركات البحث في المواقع تعطي سلطة منخفضة أو أن نتائج الثقة ستعود إلى موقعك وتخفض ترتيبه باستخدام محركات البحث. هذا يعني أن بعض الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك على مواقع إخبارية عالية المصداقية ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية التي تم التحقق منها والمواقع الرئيسية مثل WebMD أو Wikipedia تستحق أكثر من آلاف الروابط غير المرغوب فيها عبر العديد من أدلة الروابط المختلفة.

يتمثل التحدي الأكبر الذي تواجهه العديد من مواقع الويب في تحديد عامل الثقة مع محركات البحث ، نظرًا لأن Google لم تعد تقدم إجابة رقمية مباشرة لهذا الغرض. بدلاً من ذلك ، يتعين عليهم الاعتماد على قيم مثل درجة MozTrust بواسطة مجموعات الجهات الخارجية لمعرفة كيف تنظر محركات البحث ذات السمعة الطيبة إلى موقعهم.

وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث

تأخذ محركات البحث إشارات وسائل التواصل الاجتماعي مثل الإعجابات والتصويت ، على الرغم من أنها ليست أقوى الإشارات. وبالتالي ، فإن التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو SMO يؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ويجب عليك مشاركة أحدث محتوى لشركتك من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. وتحتاج إلى تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك بحيث تحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث لشركتك. في هذا الصدد ، تعد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا من المحتوى يمكنك إنشاؤه وتحسينه بسرعة لزيادة وجود شركتك وعلامتك التجارية على الإنترنت.

يتم الآن استخدام تكرار أسماء العلامات التجارية وإشاراتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتصنيف المواقع على أنها كثافة الكلمات الرئيسية التي أثرت على تحسين محركات البحث.

تمارا ويلهايت

العلامات التجارية وتحسين محركات البحث

تستخدم محركات البحث الآن التعرف على العلامة التجارية كمنافس لكثافة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى الإشارة إلى اسم شركتك أو اسم علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع مصطلحات البحث الرئيسية. تعطي محركات البحث وزنًا إضافيًا للعلامة التجارية عندما تكون متسقة عبر العديد من القنوات المختلفة ، لذلك لا تحتاج شركتك إلى التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، بل تستخدم نفس الأسماء التجارية وأسماء الشركات وأسماء المستخدمين بشكل مثالي.

لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تستخدم تكرار المعلومات كمقياس لدقتها عند تحديد المكان الذي يجب أن تقول فيه شركتك.

تمارا ويلهايت

تحسين محركات البحث المحلية

مكانة متزايدة في تحسين محركات البحث هي تحسين محركات البحث المحلية. تحسين محركات البحث المحلي أو محرك البحث المحلي هو تحسين المحتوى لنتائج البحث المستندة إلى الموقع. يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية المصطلحات الأساسية المستندة إلى الموقع في المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك واستخدام اسم وعنوان ورقم هاتف موحد لشركتك عبر موقعك على الويب

تكافئ محركات البحث الشركات التي لديها نفس معلومات الموقع عبر العديد من أدلة الأعمال المختلفة. على العكس من ذلك ، هناك اختلافات مثل Mario's Pizza و Marios Pizza و Suite B و Ste. أضر بتصنيفات عملك في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأن محركات البحث مشوشة فيما يتعلق بالعنوان الصحيح. إذا كان لديك أكثر من موقع ، فامنح كل موقع رقمه أو تسميته الخاصة به بحيث تتعرف محركات البحث على كل موقع على أنه كيان خاص به. ضع دائمًا رابطًا لعملك على كل إدخال في دليل الأعمال لتوليد تدفق مستمر لحركة المرور والحصول على رابط خلفي ذي سلطة عالية.

لا تهمل الحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على موقع الويب التجاري العادي. استخدم تنسيق الاسم والعنوان ورقم الهاتف القياسي الذي استخدمته لإدخالات دليل الأعمال. يضمن ذلك معرفة محركات البحث بموقعك وإظهاره بشكل صحيح على الخريطة. إنها تعطي وزناً إضافياً للمواقع التي تحتوي على العديد من مراجع المواقع المختلفة لنفس العنوان ومعلومات الاتصال وفئة العمل. تعمل الإشارات المستندة إلى الموقع إلى محتوى شركتك أيضًا على تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية. لا تتوسع كثيرًا بالقول إنك تخدم منطقة حضرية بأكملها وجميع ضواحيها ، مع سرد كل حي وضاحية بالاسم ، على نفس الصفحة التي تشارك عنوانك الرئيسي. بدلاً من ذلك ، أعط عنوان شركتك ثم اذكر أنك تقدم خدمات X للمدينة Y وضواحيها.

© 2017 تمارا ويلهايت