جدول المحتويات:
المقدمة
يتضمن تحسين محرك البحث التحادثي الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص سواء من خلال Cortana أو Siri أو Amazon's Echo أو أنظمة المعلومات والترفيه في سياراتهم أو المساعدين الرقميين على هواتفهم. ولكن كيف يمكنك تحويل الأسئلة الشائعة إلى محتوى يروج لعملك؟ ما هي استعلامات المحادثة التي يمكنك استخدامها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث والتحويلات من الزوار إلى العملاء؟
منظمة الصحة العالمية
- من يصنع X؟
إذا كانوا يتحدثون عن منتجك ، فيجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك هذا البيان. إذا كان سؤالاً عامًا حول من يصنع منتجًا في المنطقة ، فيجب أن يتضمن منتجك والمراجع المحلية.
- من يفعل X؟
هذا السؤال مثالي لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين لمقدم الخدمة. إنهم يريدون معرفة من يقوم بهذه الخدمة ، ويجب الاستفادة منها من قبل أي مزود خدمة يقوم بها.
- من هو X؟
إذا كان الاستعلام يتعلق بشخص رائد في المؤسسة ، فمن الأفضل الإشارة إلى الشركة أو العلامة التجارية إذا كان الارتباط إيجابيًا. إذا كان السؤال يتعلق بشخص مشهور ، يجب ألا تحاول معظم الشركات التنافس مع الموسوعات عبر الإنترنت التي تتمتع بسلطة أعلى في المجال مع محركات البحث.
- من فعل X؟
ما لم تكن شركتك مشهورة بكونها أول من فعل شيئًا ما أو اخترع مؤسسها شيئًا ما ، اختراع JavaScript بواسطة مؤسس Firefox ، على سبيل المثال ، لن تحصل على مرتبة جيدة لهذه الاستفسارات.
"من يصنع هذا؟" هي قيادة ممتازة للشركة المصنعة.
تمارا ويلهايت
متى
- متى يفتح X؟
تحتاج ساعات عملك إلى ما يكفي من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمحادثة للوصول إلى المراكز الأولى استجابةً لهذا الاستعلام حول عملك ، ويجب أن تتضمن الإجابات الفورية hCards ساعات عمل عملك أيضًا.
- متى يغلق؟ / متى أغلق X؟
هذه حالة أخرى للحصول على إجابات فورية تجيب على السؤال بالإضافة إلى ساعات العمل في أدلة الأعمال. هناك عامل آخر يجب مراعاته وهو توضيح وقت إغلاق الموقع وأين يقع أقرب فرع مفتوح له أو المكان الذي انتقل إليه النشاط التجاري.
- متى أحتاج إلى إجراء X؟
متى يجب أن تحصل على أول صورة شعاعية للثدي؟ إذا كنت طبيباً يقدم هذه الخدمة ، فهذا استعلام يمكنك محاولة الإجابة عليه والإشارة إلى عملك في هذه العملية. متى يجب استبدال الإطارات؟ هناك العديد من ميكانيكي السيارات الذين يتلقون إجابة من رجال الأعمال على هذا السؤال ، خاصةً عندما يشيرون إلى ماركات معينة من الإطارات أو استفسارات تتعلق بتلف العجلات.
- متى تحتاج إلى صيانة؟
متى يجب علي فعلاً صيانة هذه السيارة باهظة الثمن؟ كم مرة يحتاج الزيت حقًا إلى التغيير؟ إذا كان بإمكانك الإشارة إلى علامة تجارية معينة و / أو مشكلة في هذا الاستعلام ، فستجذب الزوار الذين ربما يحتاجون إلى الخدمة وستقدر إجابة أخرى بخلاف "الحضور كل بضعة أشهر بغض النظر عن الحاجة الفعلية"
- متى يحدث س؟
لن يتم ترتيب مثل هذه الاستفسارات المتعلقة بالأحداث الشائعة مثل عيد الفصح أو موكب المدينة جيدًا عند الإجابة عليها من قبل شركة. ستشمل الاستثناءات القليلة النزهة السنوية للشركة أو المبيعات أو الأنشطة الخيرية مثل حضور سباق مرح خيري. تأكد من تضمين روابط خلفية لموقع الويب والإشارة إلى الشركة والعلامة التجارية بالاسم في هذا المحتوى.
- ما هو موعد بيع X؟
يأتي هذا النوع من الاستعلام من شخص مهتم بشراء منتجك. تأكد من توضيح متى يكون العنصر معروضًا للبيع وقدم أكواد قسائم أو خصومات أو نصائح حول كيفية توفير المال حتى لو لم يكن معروضًا للبيع للحصول على ترتيب جيد في هذه الاستعلامات.
أين
- أين X؟
إذا كان هذا الاستعلام موجودًا على معلم ، فلا يجب أن تهتم بالمحتوى الموجود عليه إلا إذا كنت أنت المطعم في مركز المؤتمرات المذكور أو فندقًا بجوار المكان. في كل حالة أخرى ، مثل عندما يريدون معرفة مكان شركتك ، يجب أن تكون الإجابة على استعلام المحادثة عبارة عن تنسيق متسق وأدلة أعمال كاملة وكبسولات خرائط ومراجع موقع في تحسين محركات البحث.
- أين هم مقدمو خدمة X؟
أين يوجد مستشفى بالقرب مني؟ أين يوجد منظف جاف بالقرب من هنا؟ هذا موقف آخر حيث تضع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية معلوماتك في المقدمة والوسط أمام الأشخاص المستعدين لمنحك المال لحل مشكلتهم. ستساعد المراجعات الجيدة في دفع عملك إلى النتائج القليلة الأولى.
- أين يمكنني أن أجد X؟
هذه حالة أخرى حيث نادرًا ما تكون المعلومات المتعلقة بالمعالم شيئًا يمكن للأعمال التجارية الاستفادة منه إلا إذا كنت مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا ، مثل شركة تقدم جولات سيرًا على الأقدام في الحي الفرنسي في نيو أورلينز تتحدث عن مناطق الجذب التاريخية المحلية.
ماذا
- ما هو X؟
يجب أن تحتل المرتبة الأولى في أي بحث عن علامتك التجارية أو منتجاتك أو اسم شركتك. لا تنس تضمين إدخالات Wikipedia إذا كان بإمكانك إعدادها ، بالنظر إلى سلطة هذا المجال. بخلاف ذلك ، يساعدك بناء التعرف على العلامة التجارية من خلال التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الحصول على مرتبة جيدة مع هذه الاستفسارات.
- ماذا يعني X؟
إذا كان هذا تعريفًا قياسيًا ، فستخسر مجالات الاستناد الأعلى. إذا كنت تقدم خدمة ترجمة ، فيمكنك محاولة ربط الإجابة بخدمتك في حالة وجود أسئلة مماثلة لدى الآخرين. إذا كنت تعمل في شركة تعليمية ، فيمكنك استخدام الإصدارات الأكاديمية من هذا السؤال كمقدمة لخدمتك. إذا كانت رسالة خطأ ، فيجب أن يناقش المحتوى الخاص بك كيفية مسح الخطأ ومتى يحتاج المستخدم إلى الاتصال بخدمة مثل شركتك.
- ما هو الخطأ X؟
يجب أن يشرح المحتوى الذي يركز على استعلام المحادثة هذا ما يعنيه الخطأ ، وكيف يمكن لشخص ما إصلاحه بنفسه إن أمكن ، ومتى يتم الاتصال للحصول على الخدمة معك ، كما هو الحال عند إعادة حدوث الخطأ أو ظهور رسائل خطأ أخرى.
- ماذا علي أن أفعل؟
إذا كان هذا سؤالًا شخصيًا ، فيمكن لأي شخص من مدرب الحياة إلى المستشار الاستفادة منه. يمكن استخدامه أيضًا لأدلة استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، مثل "ماذا أفعل عندما تعمل سيارتي على X؟" ثم قم بالإشارة إلى عملك باعتباره أفضل مورد إذا لم تكن نصيحة "افعلها بنفسك" جيدة بما فيه الكفاية أو إذا كان يجب معالجة المشكلة من قبل محترف فقط.
- ما هي المشاكل مع X؟
هذا سؤال يطرح نفسه عندما يحتاج شخص ما إلى إصلاح X أو يبحث عن المعلومات السلبية حول X بحثًا عن أسباب عدم شرائه. في الحالة الأولى ، تعتبر مقدمة ممتازة لمقدمي الخدمة الذين يقومون بإصلاحها. في الحالة الأخيرة ، إنها طريقة جيدة للترويج لمنتجك المنافس أو الإصدار الأحدث من منتجك الذي حل مشاكل الإصدار السابق. في بعض الحالات ، يمكن أن تكون مقدمة في الملحقات التي تفعل ما لا يفعله المنتج الرئيسي.
ما لم يكن الاستعلام "ما هو عنوان X؟" أو "من كتب X؟" ، من الصعب استخدام أسئلة "ما" لتحسين محركات البحث الصوتية لتسويق العناصر.
تمارا ويلهايت
لماذا ا
- لماذا تفعل X؟
يعد هذا بمثابة مقدمة جيدة للمحتوى الخاص باستكشاف المشكلات وإصلاحها والإشارة إلى الوقت الذي يحتاج فيه الشخص إلى مساعدة خبير ، مساعدتك.
- لماذا يحدث X؟
إذا كان هذا استعلامًا إعلاميًا بحتًا ، فستخسر عادةً مواقع سلطة النطاق الأعلى ، مثل "لماذا تلتقي الهيئة الانتخابية؟" أو "لماذا يخرج السيكادا كل بضعة عقود فقط؟" هناك حالات يمكن أن يهيمن فيها المحتوى المكتوب جيدًا والمشترك على نطاق واسع ، مثل شركات مكافحة الآفات التي تكتب عن سبب انتشار النمل الأبيض وما يجب على المرء فعله عند رؤيته - أطلق عليها اسم شركة مكافحة الآفات.
- لماذا يجب أن أفعل X؟
في بعض الحالات ، يمكنك الحصول على ترتيب جيد لهذا الاستعلام عن طريق كتابة قائمة إيجابيات وسلبيات تشير إلى شركتك بشكل إيجابي. أو على الأقل اشرح لماذا يجب عليهم فعل X بمنتجك أو خدمتك.
لا يستطيع معظم الأشخاص استخدام استعلامات المحادثة مثل "لماذا السماء زرقاء؟" لتحسين محركات البحث لأنهم خسروا أمام ويكيبيديا.
تمارا ويلهايت
كيف
- كيف التاسع؟
هذا استعلام ممتاز يمكنك السيطرة عليه بمحتوى إرشادي عالي الجودة ثم إظهار كيف يساعدهم منتجك على القيام بذلك. يمكنك الفوز بمقاطع الفيديو على مواقع مثل Youtube التي توضح للأشخاص كيفية القيام بذلك باستخدام المقابس اللفظية لمنتجك والتي لا يمكن تحريرها بواسطة أدوات حظر الإعلانات. ويمكنك استخدام هذه الأنواع من مقاطع الفيديو الإرشادية أو النصوص للإشارة إلى خدمتك عندما يحتاجون إلى محترف ، مثل عندما لا يتمكنون من القيام بذلك بشكل صحيح أو يتم العثور على مشاكل إضافية. حتى المحتوى الإرشادي المستند إلى النص يمكن تحسينه في محرك البحث ، بينما تعمل صور منتجك والمحترفين في الزي الموحد على بناء الوعي بالعلامة التجارية دون التأثير على قدرات تحسين محركات البحث للنص.
- كيف ينبغي أن IX؟
هذه حالة أخرى تكتب فيها الإيجابيات والسلبيات التي تفضل منتجك أو خدمتك ولا تساعد خصمك.
- كيف يتم صنع X؟
يجب عليك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ذات العلامات التجارية الثقيلة للحصول على ترتيب جيد في الاستعلامات المماثلة لمنتجك أو خدمتك. يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو والمحتوى الجذابة في ترتيب جيد للاستفسارات العامة حول المنتج أو الخدمة ، مثل "كيف يتم صنع دقيق الشوفان؟"
التي
- أيهما أفضل؟
"الذي" هو بداية استعلام مقارنة لا يقدر بثمن لمحتوى التسويق لشخص ما. تأتي هذه الاستعلامات عندما يقارن شخص ما بين المنتجات أو الخدمات ويكون قريبًا جدًا من الشراء. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى توضيح سبب كونك أفضل من منافسيك دون الرجوع إلى المنافس كثيرًا بالاسم الذي يرونه على أنه يمثل تحديًا لهم في مُحسنات محركات البحث الخاصة بعلامتهم التجارية وبالتالي لا تحصل على مرتبة عالية جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتهم التجارية منذ الارتداد من الصفحة سيضر بالترتيب
- أي ABC يجب أن أستخدم؟
هذا السؤال هو مقارنة بين مقدمي الخدمات. يحتاج المحتوى الخاص بك للإجابة على هذا الاستعلام إلى توضيح سبب استخدامهم لك مقابل منافسيك. لا تنس قيمة التقييمات والمراجعات لتحسين حالتك
- أي X فعل Y؟
في بعض الحالات ، يسأل هذا الاستعلام عن الشركة التي كان لها حدث سلبي - وتريد أن تتأكد من أنك لست محاطًا بالدعاية السلبية. هل تشكيلة سيارتك لا تتأثر بسحب الوسادة الهوائية Takata؟ هل كان منافسك هو الذي انتهك قانون الصحة؟ وضح في المحتوى الخاص بك أنه ليس أنت ، أو أنك قمت بحل المشكلة ، مثل إجراءات تغيير Chipotle بعد تفشي الأمراض المنقولة بالغذاء.
هل خرجت شركتك كأول شركة في المنطقة تفعل X؟ هل ابتكرت عملية؟ قل ذلك في المحتوى الخاص بك حتى تظهر في الجزء العلوي من هذه الاستعلامات.
- ما هي المتاجر التي تبيع X؟
هذا سؤال تمت الإجابة عليه من خلال مزيج من مُحسنات محركات البحث المحلية الجيدة والتصنيف المثالي في أدلة الأعمال وتحسين محركات البحث الجيدة المتعلقة بالمنتجات. هل أنت من الشركات القليلة في المنطقة التي تبيع X؟ يجب أن توضح صفحتك الرئيسية هذا ، ومن الناحية المثالية ، يجب أن توضح الأوصاف الموجودة في دليل الأعمال الخاص بك.