فن وعلم كتابة البيانات الصحفية

فن وعلوم البيانات الصحفية

مزج الفن والعلم في النشرات الإخبارية وكتابة الأعمال

تقدم كتابة الأعمال المعاصرة مجموعة رائعة من الأمثلة العملية التي توضح كيف يمكن الجمع بين عوالم الفن والعلوم المتنوعة بشكل فعال. على وجه الخصوص ، يتطلب الإعلان الصحفي الفعال كلاً من المهارات الفنية والعلمية "لإنجاحه".

من المرجح أن يقلل كل من القراء ومحركات البحث من قيمة البيانات الصحفية وكتابات الأعمال الأخرى التي لا تتضمن رسومات جذابة وغنية بالمعلومات ومحتوى فيديو. لكن الصور المرئية المسلية لا تحل محل الحاجة إلى مدير أو صاحب عمل لمراعاة المبادئ العلمية الأساسية عند إنتاج بيان إخباري لمنظمتهم. في السوق الرقمي المتطور اليوم ، يتضمن العلم الأساسي للبيان الصحفي مجموعة صعبة من ممارسات محرك البحث والكتابة المقنعة والتخطيط الاستراتيجي والتسويق وعلم النفس التجاري. كم عدد أصحاب الأعمال والمديرين المستعدين للتوفيق بين كل تلك الكرات باقتدار؟

إذا كنت تبحث عن نصائح لكتابة الأعمال حول بيان صحفي ، فستساعدك الأقسام التالية على بدء رحلتك.

9 إرشادات و "قواعد" بشأن النشرات الصحفية

تتمثل إحدى الصعوبات المتكررة ، عندما يكتب أصحاب الأعمال والمديرون بيانًا صحفيًا ، في معرفة ما يجب القيام به وكيفية القيام بذلك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يتضمن الجدول أدناه قائمة مختصرة بالقواعد والإرشادات الموصى بها.

تتطور إرشادات محرك البحث باستمرار - مثال كلاسيكي على "عمل قيد التقدم". لسوء الحظ ، تخضع بعض ممارسات كتابة الأعمال التي لاحظتها Google ومحركات البحث الأخرى للتفسير. عند كتابة بيان صحفي ، ستحتاج إلى المزج بين الفطرة السليمة والمبادئ التوجيهية المنشورة لربط الممارسات. على سبيل المثال ، الحكمة السائدة حاليًا هي استخدام روابط "nofollow" (المعروفة أيضًا باسم no follow) في بيان صحفي. لماذا ا؟ جزئيًا ، لأن Google تقول ذلك.

ولكن هذا هو المكان الذي يلعب فيه الفطرة السليمة. يجب أن يكون الغرض الأساسي من البيان الصحفي هو إعلام الجمهور بالمنتجات والخدمات والأنشطة التجارية الجديدة. الروابط هي حقًا جزء صغير من تلك الإستراتيجية - وستقوم روابط "متابعة" أو "عدم المتابعة" بإنجاز المهمة. باستخدام روابط "nofollow" ، من المرجح أن تتعامل محركات البحث مع بيانك الصحفي بقدر أكبر من الاحترام عند حساب نتائج محرك البحث.



إرشادات البيان الصحفي
تذكر Google: روابط "No Follow" (المعروفة أيضًا باسم Nofollow)
الإصرار على المحتوى الأصلي
قم بتضمين صورة وفيديو ذي صلة
تجنب الادعاءات المضللة
استخدم وجهة نظر الشخص الثالث (هي ، هو ، هم)
حد الطول بـ 500 كلمة أو أقل
تجنب الروابط غير الضرورية
اشرح "5 Ws" في الفقرة الأولى
تجنب الاثنين والجمعة وعطلات نهاية الأسبوع (عادة)

إذا لم تكن متأكدًا من "Five Ws" المذكورة أعلاه ، فإليك - (W) ho ، (W) hat ، (W) hen ، (W) هنا ، و (W) hy. يعتمد الوقت "الأفضل" في اليوم للإعلان الصحفي على عدة عوامل - ويمكن أن يصبح الاختيار بمثابة "كرة قفز" للمؤسسات التي لديها عملاء في مناطق زمنية متعددة. إذا كنت تريد تجنب إصدار "ساعة الذروة" للبيانات الإخبارية (من 8 صباحًا إلى 9:30 صباحًا) ، ففكر في تحديد موعد من الساعة 10 صباحًا حتى 4 مساءً

إن تحقيق النجاح مع محتوى البيان الصحفي المختصر هو مهمة أسهل لتحقيقها من خلال تضمين عناصر جذابة بصريًا - مقاطع الفيديو ذات الصلة والرسومات النصية. ضع في اعتبارك أن العديد من قراء الإعلانات التجارية سيقومون "بالمسح" بدلاً من قراءة كل شيء من البداية إلى النهاية. يجب أن ينقل مقطع فيديو قصير ورسومات مع معلومات نصية جميع (أو معظم) النقاط الرئيسية الواردة في نشرة الأخبار.

كيفية تحسين البيانات الصحفية

البيانات الصحفية: إلى متى؟

عادةً ما تكون بيانات أخبار الأعمال أكثر نجاحًا عندما تقتصر على 500 كلمة كحد أقصى ، ويكون الإعلان الأقصر أكثر فاعلية في كثير من الأحيان - ستقصرك بعض المواقع على إصدار أقصر على أي حال. يتم فرض حد يتراوح من 250 إلى 500 كلمة على عدة مواقع. في حالات قليلة ، لا يزال بإمكانك نشر بيان صحفي أطول على بعض مواقع الويب عن طريق دفع رسوم إضافية. ولكني أوصي بأن تأخذ التلميح وتوفر بضعة دولارات في نفس الوقت: اجعل إشعارك الخاص قصيرًا وبسيطًا.

مع أي نشرة إخبارية موجزة ، يجب أن تختار كلماتك بوضوح شديد. قد تكون هذه مهمة صعبة حتى بالنسبة للكاتب الأكثر خبرة.

بديل عملي للبيانات الصحفية غير الفعالة

هل يجب تجنب الإعلانات الصحفية "المجانية"؟

"نعم" هي إجابتي على السؤال أعلاه. كما هو مذكور في القسم التالي ، من الصعب إنتاج نشرة إخبارية فعالة في ظل أفضل الظروف الممكنة - عادةً ما ينتقص إعلان العمل المجاني حتى من أفضل محتوى مكتوب.

توفر الأصول التاريخية لمواقع النشرات الصحفية المجانية نظرة ثاقبة رئيسية لتجنب الاختلافات بدون تكلفة. تم تصميم معظم الإصدارات المجانية في الأصل لتوفير مزايا تحسين محركات البحث (SEO) من خلال روابط متعددة باستخدام كلمات رئيسية إستراتيجية لإقناع محركات البحث. في نهاية المطاف ، عاقبت Google وغيرها مثل هذه الممارسات ووصفت العديد من / معظم المواقع الأصلية على أنها رسائل غير مرغوب فيها.

على الرغم من أن عقوبات محرك البحث كان يجب أن تكون كافية لإزالة الإصدارات المجانية ، لا يزال بإمكانك العثور على عدد من مواقع الإعلانات الصحفية التي تقدم خدمات "مجانية". تقوم العديد من هذه المواقع ببساطة بنشر النشرات الإخبارية المجانية على موقع الويب الخاص بها ولا تقوم في الواقع "بالتوزيع" لأي شخص. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن المحتوى المجاني الكثير من الإعلانات الترويجية المدفوعة من قبل الرعاة. في معظم الحالات ، يتم استضافة المحتوى المجاني من قبل موقع النشر لفترة محدودة من الوقت قبل أن يتم إلغاء نشر الإصدار. أخيرًا ، "مستوى الثقة" للإعلان الصحفي المجاني منخفض للغاية - بالنسبة للصحفيين والعملاء المحتملين ومحركات البحث.

لتجنب المشاكل المذكورة للتو ، لا يتعين عليك إنفاق مئات الدولارات - على الرغم من وجود الكثير من الخدمات التي تتقاضى الكثير من المال. أقترح استخدام خيارات فعالة من حيث التكلفة في حدود 30 دولارًا إلى 40 دولارًا.



ثلاثة بدائل للبيانات الصحفية المدفوعة
نشر الإعلانات الصحفية فقط على موقع الويب الخاص بك
توقف عن استخدام النشرات الإخبارية التقليدية
توفير محتوى تعليمي يركز على العملاء

هل البيانات الصحفية فعالة؟

إجابتي الصريحة هي "لا" بالنسبة لمعظم الأمثلة النموذجية لإعلان أخبار الأعمال. لتحسين فرصك ، ابدأ باتباع الإرشادات المقترحة أعلاه - وقم بتوزيع نشرتك الصحفية عبر خدمة مدفوعة محترمة.

مثلما تغير عالم النشر لأشكال أخرى من المحتوى المكتوب ، فإن الغرض الأصلي من البيانات الصحفية يتحقق الآن من خلال أشكال جديدة من التواصل عبر الإنترنت. لم يعد المشترون المحتملون للمنتجات والخدمات يعتمدون على بيان صحفي للحصول على معلومات قبل إجراء عملية شراء.

يمكن أن يتخذ المحتوى المفضل الذي يركز على العميل عدة أشكال - تشمل الأمثلة المستندات التقنية ودراسات الحالة والمقالات الموسعة. لكن الإعلانات الصحفية تتجاهل بشكل متزايد من قبل العملاء ووسائل الإعلام بسبب سمعتها بأنها ترويجية بشكل مفرط.

يرجى الرجوع إلى الجدول أعلاه للحصول على اقتراحات بديلة.

إرشادات البيان الصحفي