أخطاء النشر الذاتي الشائعة للواقعية

iStockPhoto.com / RTImages

بعد العمل مع العديد من المؤلفين غير الروائيين ، حددت الأخطاء الشائعة التالية للنشر الذاتي والتي يجب تجنبها.

الكتابة كثيرا

كما نوقش في كم عدد الكلمات يجب أن يكون الكتاب؟ ، يشعر العديد من المؤلفين أنه يجب عليهم تلبية بعض الكلمات الكبيرة بشكل تعسفي في كتبهم. سواء كان ذلك بسبب حسد المؤلفين من عمالقة الأدب أو مجرد شعورهم بعدم كفاية ، فإن الكثير من الكلمات غالبًا ما تصرخ "هواة". بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون المخطوطات المستمرة أيضًا علامة على مؤلف لم يطور مهارات التحرير. (نعم ، يجب أن يكون الكتاب محررين جيدين أيضًا).

عدم القيام بأبحاث السوق

النوع الوحيد من الأبحاث الذي غالبًا ما يفشل المؤلفون في القيام به هو أبحاث السوق. ليس لديهم أي فكرة عن منافسيهم أو ما نشروه. لذا فإن هؤلاء المؤلفين غير المطلعين ينشرون مع فكرة خاطئة مفادها أن كتبهم هي الوحيدة من نوعها في السوق. ثم يضرب واقع السوق ويدركون أنهم ليسوا وحدهم في عالم النشر.

لا يتعين على المؤلفين أن يكونوا خبراء تسويق لاكتساب هذه المعرفة! في الواقع ، إذا قرأ المؤلفون على نطاق واسع في موضوعهم ونوعهم ، فيمكنهم اكتساب ثروة من ذكاء السوق.

عدم معرفة جمهور الكتاب

لقد ذهلت باستمرار من بعض الردود - أو عدم وجودها - عندما أسأل المؤلفين عن الجمهور لكتبهم. يمكن أن يكون صمتًا ميتًا أو شيئًا معممًا جدًا (أي "النساء") ، مما يجعل من الصعب أو المستحيل تسويق هذه الأعمال. تعرف على قرائك!

لا تعرف كيف يتناسب الكتاب مع التسويق العام

لقد لوحظ مرارًا وتكرارًا أن المؤلفين المنشورين ذاتيًا لا يقومون بتسويق كتبهم بشكل صحيح. أوافق ، ولكن إلى حد ما فقط. لا يوجد حل سحري لتسويق الكتب وتسويق الكتب صعب!

أعتقد أن الخطأ الأكبر هو أنهم لا يعرفون كيف يتناسب كتابهم مع استراتيجيات وبرامج التسويق المعتادة. بينما يرغب العديد من المؤلفين غير الروائيين في استخدام كتبهم كـ "بطاقات عمل" لمساعدتهم على تحقيق المبيعات ، يمكنهم بسهولة تغيير أو تعليق جهودهم التسويقية المنتظمة واستغلال جميع مواردهم في تسويق كتبهم وليس أعمالهم. يؤدي هذا إلى انخفاض الإيرادات لأن مبيعات الكتب منخفضة بالدولار.

عدم بناء منصة المؤلف مبكرًا… وغالبًا

بخلاف عدم دمج كتبهم في مجهوداتهم التسويقية والتجارية الشاملة ، غالبًا ما لا يدرك المؤلفون مدى أهمية إنشاء ما يلي - نظام أساسي للمؤلف - حتى قبل إطلاق كتبهم. ثم يتبارون في البيع بعد النشر وسرعان ما يثبط عزيمتهم.

بالإضافة إلى أن بناء هذه المنصة عملية لا تنتهي أبدًا. يساعد تجنيد معجبين ومتابعين جدد باستمرار على بيع العناوين الحالية وتلك الموجودة في القائمة الخلفية للمؤلف.

تجاوز خبرتهم أو توظيفهم

"لقد عانيت من أزمة صحية ، لذلك أنا الآن خبير صحي." متفق عليه ، لا يوجد شيء مثل التجربة الشخصية لخلق سمعة خبير. ومع ذلك ، يحتاج المؤلفون إلى معرفة ما تمكّنهم تجربتهم من المطالبة به كخبرة. على سبيل المثال ، يتطلب كونك خبيرًا صحيًا تعليمًا أو تدريبًا أو شهادات بالإضافة إلى الخبرة الميدانية. كونك متلقيًا لنصيحة خبير صحي لا يجعلك خبيرًا صحيًا. لكنها قد تجعلك خبيرًا في أن تكون مريضًا!

وبالمثل ، عندما كانت وسائل التواصل الاجتماعي جديدة ، كان أولئك الذين كانوا قادرين على التكيف بسرعة مع تقنيات الاتصال الجديدة هذه يصنفون أنفسهم على أنهم "خبراء وسائل التواصل الاجتماعي". في وقت لاحق ، أصبح هؤلاء الذين يسمون بالخبراء مزحة في الصناعة ، خاصةً عندما أصبح الجميع تقريبًا على دراية بوسائل التواصل الاجتماعي.

بالنسبة لبعض المؤلفين ، يمكن للنشر الذاتي ، أو حتى النشر التقليدي ، أن يعرض حياتهم المهنية أو مواردهم المالية للخطر. قد لا يكونوا مؤهلين لنشر أنواع معينة من المواد أو أي شيء على الإطلاق ، اعتمادًا على شروط توظيفهم أو اللوائح أو المعايير المهنية. يجب طلب المشورة القانونية للإجابة على أسئلة الأهلية.

لا إخلاء المسؤولية أو المدخلات القانونية

لا يدرك العديد من المؤلفين أن نشر كتاب أو مدونة هو حدث قانوني. حقوق التأليف والنشر وإخلاء المسؤولية وأذونات الاقتباس وحقوق الخصوصية والتزامات الوسائط الأخرى كلها تدخل حيز التنفيذ. غالبًا ما يشعر المؤلفون المنشورون بأنفسهم أنهم مستثنون بطريقة ما من هذه المخاطر. هم ليسوا!

يمكن أن يساعد البحث عن إرشادات من محامٍ ، خاصةً على دراية بقانون الملكية الفكرية وقانون الإعلام ، في منع الدعاوى القضائية والخسائر. قد يوصى أيضًا بتأمين مسؤولية وسائل الإعلام (يوجد مثل هذا الشيء) اعتمادًا على المؤلف والموضوع والموقف.

استخدام مواد الآخرين

سواء فعلوا ذلك لأنهم يشعرون أن موادهم (أو خبراتهم) ليست جيدة بما يكفي أو ليس لديهم أفكار أصلية خاصة بهم ، فإن بعض كتب المؤلفين المنشورة بأنفسهم مليئة بالمواد المقتبسة. بالإضافة إلى دعاوى انتهاك حقوق الطبع والنشر المحتملة والدعاوى القضائية ، فإنه يقلل من عمل المؤلف.

توقع الكثير من المال

يمكن للمؤلفين الجدد توقع الكثير من المال. إنهم يعتقدون أن كتبهم ستنجح بطريقة سحرية وستجعل أعمالهم ناجحة. بالإضافة إلى ذلك ، فهم لا يدركون أن معظم المؤلفين ، حتى أولئك الذين يتم نشرهم بشكل تقليدي ، لا يصبحون عادة أثرياء من مبيعات الكتب والعائدات. بالإضافة إلى ذلك ، هناك دائمًا احتمال ألا ينطلق الكتاب على الإطلاق.

كما أكدنا سابقًا ، فإن النشر الذاتي للكتاب هو مجرد جزء واحد من خطة التسويق الشاملة للأعمال.

التفكير في النشر الذاتي مجاني تمامًا

حقيقة: النشر الذاتي لكتاب أو كتاب إلكتروني على منصات مثل Amazon's Createspace و Kindle Direct Publishing يمكن في بعض الأحيان ، بالمعنى الحرفي للكلمة ، أن يكون مجانيًا. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن عملية النشر الذاتي مجانية تمامًا.

غالبًا ما ينسى المؤلفون الوقت الذي يقضونه في كتابة العمل ونشره. يمكن أن يكون استثمارًا مرتفعًا بالفعل! أيضًا ، قد يكون تعيين محترفين ، مثل المحررين والمراجعين ، للمساعدة في عملية النشر الذاتي استثمارًا كبيرًا ، يصل أحيانًا إلى مئات أو آلاف الدولارات.

تسعير الكتاب أو الكتاب الإلكتروني بشكل غير صحيح

نظرًا لعدم امتلاكهم فكرة عن التكاليف الحقيقية لمغامرات النشر الذاتي الخاصة بهم ، يمكن للمؤلفين غالبًا خفض أسعار كتبهم أو زيادة أسعارها. بالإضافة إلى ذلك ، كما تمت مناقشته سابقًا ، نظرًا لأنهم لم يجروا تحليلًا تنافسيًا للكتب في السوق ، فليس لديهم أيضًا فكرة عن توقعات العملاء من حيث أسعار الكتب.

من خلال تقليل أسعار كتبهم ، قد يكسب هؤلاء المؤلفون الجاهلون حجم مبيعات مرتفع مع أرباح إجمالية منخفضة. أو ، من خلال المبالغة في الأسعار ، يقومون بإيقاف العديد من المشترين المحتملين من القراء. في أي من السيناريوهين ، تتأثر دخولهم سلبًا.