أنواع الإعلانات على الإنترنت

اكتشف أفضل أنواع الإعلان عبر الإنترنت لعلامتك التجارية.

iStockPhoto.com / باجاديزاين

مع ظهور الإنترنت ، جاءت نهاية الإعلان ، كما حدث منذ عقود. تستمر إمكانيات القياس والاستهداف في التطور ، مما يساعد على تحسين ميزانيات التسويق وبناء المبيعات. ومع ذلك ، في هذا العصر الجديد ، يتوفر لدى المعلنين العديد من الخيارات التي قد تكون مربكة. فيما يلي الأنواع الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت المتاحة ، جنبًا إلى جنب مع مزايا وتحديات كل منها.

إعلانات البانر

كانت إعلانات البانر من أقدم أنواع الإعلانات المتوفرة عبر الإنترنت. بشكل أساسي ، يتكون من ملف صورة متصل بموقع ويب يقدم مزيدًا من المعلومات أو طريقة لشراء ما تم الإعلان عنه. حتى يمكن تتبع حركة المرور إلى الموقع من إعلان البانر ، غالبًا ما يتم إعداد صفحة مقصودة خاصة.

على سبيل المثال ، يشجع إعلان البانر التالي الزوار على النقر والاستماع إلى بودكاست:

مثال إعلان بانر

هايدي ثورن (مؤلف)

يمكن أن تكون إعلانات البانر بأي حجم من الناحية الفنية. ومع ذلك ، هناك بعض الأحجام الشائعة التي تناسب معظم مخططات تخطيط مواقع الويب.

نظرًا لأن هذه الإعلانات تحتاج إلى التحميل بسرعة عند تشغيل موقع الويب في متصفح ، يتم استخدام ملفات بدقة أقل (72 نقطة في البوصة).JPEG /.JPG أو.GIF. مع استمرار تغيير الأجهزة ، قد تتغير الدقة المطلوبة أيضًا ؛ تحقق دائمًا من المتطلبات قبل تصميم الإعلانات.

يمكن شراء إعلانات البانر ووضعها بعدة طرق:

إعلانات لنفس الشركة. يمكن لمالك موقع الويب وضع إعلانات للمنتجات والخدمات الخاصة بالشركة والتي ترتبط بمناطق أخرى على الموقع الرئيسي أو خصائص الويب الأخرى.
الإعلانات المدفوعة أو الممولة. يمكن للمعلنين أو الرعاة الدفع مقابل الحصول على موضع ثابت على موقع ويب لفترة زمنية محددة. في بعض الأحيان يتم بيع هذا كرعاية لدعم تكاليف صيانة موقع الويب ، على سبيل المثال ، قد تتم رعاية مدونة من قبل الشركة المصنعة.

فقدت إعلانات البانر بعض الجاذبية نظرًا لاستمرار نضج الإنترنت ، حلت طرق الإعلان الأكثر فعالية محلها. ولكن سيستمر استخدامهما جنبًا إلى جنب مع الدفع بالنقرة وجهود تجديد النشاط التسويقي (كلاهما تمت مناقشتهما أدناه).

الدفع لكل نقرة الإعلان

أحد أهم أنواع الإعلانات عبر الإنترنت هو الدفع لكل نقرة ، وعادة ما يشار إليه في PPC. Google هي المزود المهيمن لإعلانات الدفع لكل نقرة على الإنترنت حتى كتابة هذه السطور. ومع ذلك ، هناك العديد من اللاعبين الآخرين الذين يقدمون برامج مماثلة.

عند استخدامه مع برامج مثل Google AdSense ، يقوم مالك موقع الويب (الذي يشار إليه عادةً باسم "الناشر") بإعداد مكان على موقع ويب لاستضافة إعلانات PPC. يمكن أن يستضيف الموقع إما إعلانات لافتة أو روابط نصية فقط. تغذي Google الإعلانات في المكان المحدد عندما يتم تشغيل موقع الويب في متصفح. يعتمد الإعلان المعروض إما على شريحة سوق موقع الويب أو اهتمامات الزوار.

على الجانب الآخر من المعادلة ، يدفع المعلنون مقابل الإعلانات فقط عندما ينقر الزائر على الإعلان على موقع الناشر. يختار المعلنون الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة بهدفهم الذي تستخدمه Google بدورها لتحديد الإعلانات التي يجب إطعامها إلى مواقع الويب المختلفة.

تراقب Google نشاط النقرات وتسهل المدفوعات من المعلن إلى الناشر ، مع أخذ جزء من عائدات الإعلانات الناتجة.

تعتبر المزايا لكل من المعلنين والناشرين كبيرة. يوفر المعلنون المال عن طريق الدفع فقط عندما ينقر الزوار بالفعل على إعلان. نظرًا لأن الإعلانات يتم تغذيتها بناءً على اهتمامات موقع الويب الخاص بالناشر أو الزائر ، يمكن للمعلنين توسيع وجودهم على عدد لا يحصى من مواقع الويب دون الحاجة إلى البحث والدفع مقابل كل واحد منهم. يمكن للناشرين تحقيق إيرادات دون الحاجة إلى استجداء المعلنين والجهات الراعية. وتتقاضى الشركة المُيسرة ، مثل Google ، أموالًا أيضًا. فوز للجميع.

تشمل التحديات التي تواجه نموذج الدفع بالنقرة الاستهداف غير الكامل واختيار الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تظهر إعلانات غير ملائمة ، خاصةً عندما يكون للكلمات الرئيسية معانٍ متعددة. بالإضافة إلى ذلك ، في الأسواق التي يوجد بها العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكن أن تصبح مكلفة للمعلنين.

إعلانات البحث

بالإضافة إلى إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تظهر على مواقع الويب ، يمكن أن تظهر أيضًا في نتائج محرك البحث عندما يكتب المستخدمون كلمات رئيسية ذات صلة. كما هو الحال مع PPC على مواقع الويب ، تعد Google حاليًا اللاعب المهيمن في ساحة الإعلان على شبكة البحث مع برنامج AdWords الخاص بها.

تظهر الإعلانات القائمة على البحث بنظام الدفع لكل نقرة ، وعادة ما تكون نصية مع روابط ، أعلى نتائج البحث على الإنترنت وإلى جانبها. تلك الإعلانات التي تظهر في أعلى الصفحة وفي صفحات النتائج القليلة الأولى لديها احتمالية أكبر لمشاهدتها والنقر عليها. ولكن يمكن أن يأتي ذلك بسعر مرتفع للغاية ، وفي بعض الأحيان قد تصل تكلفة النقرة إلى عدة دولارات للمعلن.

في الأيام الأولى لهذا النموذج الإعلاني ، كان لدى الشركات الصغيرة فرصة قتالية للحصول على حركة المرور والمبيعات من إعلانات البحث. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه المنطقة أصبحت أكثر تنافسية ، فإن أسعار النقرة مرتفعة جدًا بحيث لا تستطيع سوى الشركات الكبيرة تحملها. لحسن الحظ ، أصبحت Google ومحركات البحث الأخرى أكثر مهارة في تقديم النتائج والإعلانات ذات الصلة محليًا ، والتي يمكنها تحسين موضع إعلانات البحث للشركات الصغيرة.

تجديد النشاط التسويقي

أصبحت Google ومحركات البحث الأخرى أكثر تعقيدًا في تتبع السلوك عبر الإنترنت. سمح هذا التقدم بإمكانيات موسعة لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على كل من مواقع الويب ونتائج البحث.

عندما يزور المستخدم موقعًا ما ، يتم إنشاء ملف تعريف ارتباط (رمز يتتبع مكان المستخدم). إذا قام المستخدم بزيارة موقع نتيجة النقر فوق إعلان PPC ، ولكنه لم يتخذ إجراءً مثل الشراء أو الاشتراك ، فيتم ملاحظة هذا السلوك. ثم عندما يزور المستخدم مواقع أخرى تعرض إعلانات PPC ، سيظهر إعلان لهذا الموقع الذي تمت زيارته مرة أخرى. يشار إلى هذا باسم تجديد النشاط التسويقي.

الجانب السلبي هو أن المستخدمين قد يشاهدون إعلانات لنفس الشركة مرارًا وتكرارًا ، بغض النظر عما إذا كانوا مهتمين حقًا بالعرض أم لا. ومع ذلك ، سيصبح تجديد النشاط التسويقي أكثر دقة وفعالية مع استمرار تطور أنظمة تتبع السلوك.

إعلانات CPM

على غرار PPC ، فإن إعلانات CPM (CPM تعني "التكلفة لكل ألف" ، حيث يشير الحرف "M" إلى الرقم الروماني للألف) يعرض الإعلانات ذات الصلة بناءً على موضوع موقع الويب أو اهتمامات الزائر. على عكس PPC ، تعتمد التكلفة التي يتحملها المعلن والإيرادات التي يتكبدها الناشر على عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان ، والمعروف أيضًا باسم مرات الظهور. السعر محدد بعدد معين من الدولارات لكل ألف ظهور.

قد يبدو هذا وكأنه يضع المعلنين في وضع غير موات لأنهم سيدفعون مقابل حركة المرور التي قد لا تنقر على الإعلانات. ومع ذلك ، لبناء التعرف على اسم العلامة التجارية ، يمكن أن تكون فعالة للغاية من حيث التكلفة لأنها تزيد من عدد مرات الظهور. يستفيد الناشرون أيضًا من الحصول على أموال مقابل الزيارات بغض النظر عن سلوك النقر.