هل يكره الناس ما تكتبه أو تخلقه؟ كيفية معرفة

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

5 أسباب لماذا لا يتفاعل الناس مع المحتوى الخاص بك

إذا كان لديك عدد قليل من المشاهدات أو الإعجابات على مدونتك أو مقاطع الفيديو أو الوسائط الاجتماعية ، فهل هذا يعني أن المحتوى الخاص بك سيء؟ ماذا لو كان لديك مبيعات منخفضة لكتبك؟ قد تقول فلسفة التسويق والمبيعات الكلاسيكية إن السوق قد تحدث! لكن دعنا نقسم ما قد يحدث قبل أن تقول إن سوقك يكره ما تصنعه.

صحيح ، من السهل تصديق أنك تنشئ محتوى رائعًا وتقول ، "إنهم لا يفهمون ذلك." هذه هي غطرسة الخالق. أنا لا أقول أنه يجب عليك الحفاظ على غرورك فقط بالقول إن المحتوى الخاص بك رائع بغض النظر عن الاستجابة. بدلاً من ذلك ، حان الوقت للبحث لمعرفة ما يحدث.

1. أنت مبكر جدا

هل المحتوى الذي تنشئه منفعلًا ومتقدمًا على منحنى القبول؟ بالنظر إلى قبول سوق عملك باعتباره منحنى الجرس ، فإنك ستقع في مكان ما على الذيل الأيسر. ليس هناك الكثير من الحركة والجمهور… حتى الآن. ربما في النهاية ، إذا تمكنت من تقديم أكثر من اللازم لنواة صغيرة من المتابعين المتشابهين في التفكير ، سيبدأ متابعوك في جذب أصدقائهم ومتابعيهم.

كم من الوقت يستغرق تحقيق مستوى مقبول من الكتلة الحرجة لعملك الرائد؟ هذه مقامرة. قد تكون شهور أو سنوات. هل أنت على استعداد لمواصلة ما تفعله حتى يحدث ذلك؟

2. تخصصك صغير جدًا

على غرار مشكلة كونك في الطليعة المبكرة ، قد يكون مكانك في السوق صغيرًا بشكل غير عادي. على الرغم من وجود نظرية "الثراء في المنافذ" ، إلا أن المكانة الصغيرة في بعض الأحيان تكون صغيرة جدًا وستظل كذلك إلى الأبد.

هل أنت بخير لخدمة سوق قد يكون نموه ضئيلًا أو معدومًا؟ إذا لم تكن كذلك ، فلا تنفق الموارد لبناء إمبراطورية محتوى لها.

3. زيادة المعلومات

فائض المعلومات حقيقي! لا يمكننا أن نستهلك ربما أو بوعي حتى أصغر جزء من المحتوى الذي يتم إنشاؤه كل يوم. لذلك نقوم بتصفية خلاصات المحتوى الخاصة بنا لجزء فقط مما هو متاح.

لسوء الحظ بالنسبة لمنشئي المحتوى ، بما في ذلك أولئك الذين قد نحبهم حقًا ، فإن الكثير من عملهم لن يلاحظه أحد.

4. الكثير من المنافسة

من القضايا ذات الصلة بالحمل الزائد للمعلومات حقيقة أن الحجم الإجمالي للمحتوى يستمر في النمو بشكل كبير. عندما يتم نشر محتوى جديد على الإنترنت ، فإن المحتوى القديم لا يختفي. هذا يعني أن أي جزء من المحتوى سيواجه منافسة أكبر مما كانت عليه قبل ساعات فقط.

يمكنك القول أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون أفضل من المنافسة. ولكن ما يظهر على أنه شائع في مجال تخصصك قد يكون شائعًا لأسباب أخرى غير الجودة. قد يتمتع كبار موفري المحتوى ببعض المزايا الفريدة ، أو ربما قاموا بالإعلان ، مما ساعدهم على الصعود إلى القمة.

5. منخفضة ، بطيئة النمو

تستغرق بعض أنواع المحتويات وقتًا طويلاً لاكتساب حركة المرور. هذا هو الحال بشكل خاص مع البودكاست ، في هذه المرحلة من التطور التكنولوجي ، يصعب على المستمعين التفاعل معها وليست صديقة للسيو. المقاييس القوية الوحيدة للبودكاست هي التنزيلات والمشتركين. البودكاست هو أحد أنواع المحتوى الذي قد يستغرق شهورًا أو سنوات لتطوير حتى جمهور صغير منتظم.

تعرف على القيود والفروق الدقيقة لكل نوع من أنواع المحتوى الذي تنشئه.

كيف تعرف أن المحتوى الخاص بك ليس جيدًا؟

فكيف تعرف إذا كنت تخدع نفسك بالاعتقاد أن لديك محتوى رائعًا بينما لا تملكه؟ كيف تعرف ما إذا كان عليك الاستمرار في ما تفعله أو الإقلاع عن التدخين؟ فيما يلي بعض الطرق لبدء تقييم ما يحدث مع المحتوى الخاص بك.

بحث حركة البحث على الإنترنت

اكتب موضوعك أو مجال اهتمامك في شريط بحث Google. أشجعك على أن تكون محددًا قدر الإمكان. على سبيل المثال ، إذا كنت تتحدث عن التغذية ، فأنت لا تريد فقط كتابة "التغذية". سيعود ذلك بملايين من النتائج. تعمق وأدخل نوعًا معينًا من مشكلة التغذية. ستحصل على رؤية أفضل. اعلم أيضًا أنه إذا كانت هناك مئات الملايين من النتائج (أو أكثر؟) ، فستكون المنافسة على هذا الموضوع شرسة وستواجه صعوبة.

على الجانب الآخر من الطيف ، إذا حصلت فقط على مئات الآلاف من النتائج المنخفضة ، فقد تبحث في مكان صغير جدًا. لا تنجذب للاعتقاد أنه نظرًا لكونها بركة صغيرة ، يمكنك أن تكون سمكة كبيرة! يمكن أن تكون صيدا كبيرا. ولكن إذا لم يكن هناك من يصطاد من أجلك ، فسوف تسبح بمفردك.

للحصول على مزيد من الأفكار ، استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على حركة البحث عن المصطلحات ذات الصلة. تمتلك Google أداة للمعلنين في AdWords. ولكن هناك أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا. أحد الأشياء التي أحببتها كثيرًا مؤخرًا هو Ubersuggest من خبير التسويق عبر الإنترنت ، نيل باتيل. والكثير من الميزات مجانية.

استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تعرض المحتوى الأعلى لمختلف مصطلحات الكلمات الرئيسية. يمكنك إلقاء نظرة على منشورات المدونات والمواقع ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك لمعرفة ما هو شائع في مكانتك.

هناك بقعة حلوة Goldilocks حيث يكون الاهتمام وحركة المرور مناسبين تمامًا. منذ عدة سنوات ، عندما بدأت في معرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث ، كان هذا المكان الجميل في مئات الآلاف من عمليات البحث. لكن الإنترنت مادة مضافة ، مما يعني أنها ستنمو بشكل كبير بمرور الوقت حيث تصبح أرشيفًا لتاريخنا البشري. لذلك لا أعتقد أن هناك رقم بحث محددًا للتصوير لأن ذلك سيتغير مع توسع الإنترنت. قارن أرقام نتائج البحث للمصطلحات الأوسع مقابل الضيقة جدًا ، ثم ابحث عن شيء يقع بين الطرفين.

يمكن أن يساعدك هذا التحليل أيضًا في تحديد ما إذا كنت تنشئ محتوى لمكانة صغيرة جدًا أو متراجعة. إذا كانت حركة المرور لأفضل محتوى عبر الإنترنت في مكانتك منخفضة جدًا ، فمن المحتمل أن يكون لديك مكانة صغيرة. إذا كان المحتوى الأعلى في موضوعك قديمًا ، ولم يظهر سوى القليل جدًا من المحتوى الجديد في أي مكان في البحث ، فقد يكون راكدًا أو حتى في حالة تراجع.

راقب أرقامك ، لكن شاهد ما تشاهده

غالبًا ما يفاجئك جمهورك من حيث المحتوى الذي يكتسب حركة المرور والمشاركة. يمكن أن يساعدك ذلك في تطوير محتوى جديد سيقدرونه. لكن كن حريص! يمكن أن تكون مشاهدة الأرقام فقط بمثابة فخ.

على سبيل المثال ، أستخدم حسابي على Instagram و Twitter لكل شيء ، شخصيًا ومهنيًا. هناك أوقات يؤدي فيها المنشور الشخصي العشوائي (صور كلاب ، مطعم أتناول الطعام فيه ، إلخ) إلى زيادة الإعجابات أو التعليقات. هل هذا يعني أنني يجب أن أقوم فقط بهذه الأنواع من المشاركات؟ بالطبع لا! امزج بين بعض المشاركات المرحة أو الشخصية لتظهر على أنها بشرية ، لكن لا تخلط بين رسائلك الرئيسية!

شاهد فقط مقاييس المحتوى الخاص بك ذات الصلة بأهدافك الأساسية.

راقب أرقامك ، لكن شاهد كيف تشاهدها

هناك قيود وفروق دقيقة لكل نوع من أنواع المحتوى. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تكون ملفات البودكاست منخفضة وبطيئة في القبول. لا تزال منشورات المدونة تتمتع بمزايا تحسين محركات البحث وقد تحقق عددًا أكبر من الزيارات بشكل أسرع قد يتم احتساب مبيعات الكتب من جهة في أسبوع أو شهر. لا تتوقع أرقامًا مماثلة من محتوى مختلف.

امنح المحتوى الخاص بك على الإنترنت وقتًا لاكتساب قوة جذب أيضًا. هذا مجال آخر قد يفاجئك فيه جمهورك. لقد اكتشفت أن بعض المحتوى الذي قمت بإنشائه منذ سنوات لا يزال يحصل على حركة مرور ، أو قد يكون لديه عثرة غير متوقعة في حركة المرور ، وأحيانًا لأسباب غير محددة تمامًا.

تتبع جميع الإحصائيات بمرور الوقت للمحتوى ذي الصلة الذي تنشئه. ما تبحث عنه هو الأنماط التي يمكن أن تساعدك في تحديد ما يلقى صدى لدى جمهورك.