دروس ريادة الأعمال من عمالقة: أوبرا وينفري

1. بداياتها

كرمتها مجلة لايف باعتبارها المرأة الأكثر نفوذا في جيلها ، بينما وصفتها سي إن إن بأنها أقوى امرأة في العالم. كما صنفتها مجلة فوربس على أنها أول مليارديرة سوداء في العالم والمليارديرة السوداء الوحيدة في العالم لعام 2004-2006. في عمر 32 عامًا ، كانت أوبرا بالفعل مليونيراً. بحلول عام 2014 ، كرئيسة لإمبراطورية إعلامية تبلغ قيمتها مليار دولار ، تجاوز صافي ثروتها 2.9 مليار دولار.

حالة الازدهار المذهلة هذه تتناقض مع بدايات أوبرا. ولدت فتاة فقيرة في 29 يناير 1954 في كوسيوسكو بولاية ميسيسيبي. عاشت في مزرعة جدتها حيث لا توجد مياه جارية ، حتى كانت تبلغ من العمر ست سنوات في عام 1961. انتقلت لاحقًا إلى ويسكونسن لتكون مع والدتها العازبة الفقيرة التي تكافح من أجل الرعاية الاجتماعية في ميلووكي ، ويسكونسن.

في سن التاسعة تقريبًا ، اغتصبها ابن عم أوبرا المراهق. استمر هذا الاتجاه المتمثل في التحرش الجنسي مع ثلاثة أصدقاء آخرين من العائلة حتى بلغت الرابعة عشرة من عمرها. تحول الإساءة المشتركة والتعرض المبكر أوبرا إلى متمردة في سن المراهقة. لقد كسرت حظر التجول واستمتعت بالسرقة. كل هذا توقف عندما أحضرها والدها ، وهو حلاق في ناشفيل ، للعيش معه.

2. مهنة مبكرة وظهور

بعد اعتراف أوبرا عام 1971 بأنها الطالبة الأكثر شعبية في مدرسة ثانوية في ناشفيل ، حصلت على تذكرة للمنافسة في مسابقة ملكة جمال أمريكا السوداء. وقد فتح ذلك أيضًا الباب لها للفوز بمنحة دراسية في جامعة ولاية تينيسي. في نفس العام ، دخلت وظهرت كفائزة في مسابقة ملكة جمال Teen Fire Prevention ، التي نظمها دي جي راديو محلي. كان أدائها المتميز في المنافسة هو الذي جعلها تؤمن وظيفة مذيعة أخبار في شركة الراديو. بعد ذلك بعامين ، عندما كانت تبلغ من العمر 19 عامًا ولا تزال في المدرسة ، حصلت على وظيفة مذيعة وكانت أول أمريكية سوداء وكذلك أصغر مذيع للأخبار الحالية في WLAC-TV (محطة CBS في ناشفيل ، تينيسي).

بعد التخرج عام 1976 ، هاجرت أوبرا من ولاية تينيسي إلى ولاية ماريلاند ، حيث عملت كمذيعة أخبار مسائية. ومع ذلك ، كان من الواضح أن أوبرا الشابة لم تستطع إدارة عواطفها بشكل فعال لأنها تذرف الدموع بشكل غير مهني أثناء الإبلاغ عن بعض الأخبار العاطفية في WJZ - TV. نتيجة لذلك ، غادرت أوبرا في عام 1977 وانتقلت للمشاركة في استضافة برنامج محادثة تلفزيوني صباحي بعنوان People Are Talking. بعد سبع سنوات ، هاجرت أوبرا إلى إلينوي ، حيث قدمت AM Chicago ، وهو برنامج حواري صباحي مدته 30 دقيقة على قناة WLS-TV التابعة لشركة ABC. بحلول عام 1985 ، تصدّر العرض ، الذي كان آخر مرة في التصنيف ، المحادثة.

في عام 1986 ، بتشجيع من الناقد السينمائي الأسطوري روجر إيبرت ، رخصت أوبرا عرضها للجمهور الوطني. أعيد تكوينه كبرنامج كل ساعة وأعيد تسميته عرض أوبرا وينفري. كان البرنامج التلفزيوني هو أول برنامج تلفزيوني جماعي على المستوى الوطني ، تستضيفه امرأة أمريكية سوداء. كانت أوبرا وينفري تبلغ من العمر 32 عامًا في ذلك الوقت. في نفس العام حصلت على ترشيح لجوائز الأوسكار لعام 1986 لأفضل دور ممثلة مساعدة في The Color Purple. منذ ذلك الحين ، كانت رحلة أوبرا مثابرة بشكل إيجابي نحو النجومية العالمية والثراء بعيد المدى.

3. لماذا الاهتمام بأوبرا وينفري؟

على مر العقود ، كانت أوبرا وينفري مصدرًا موثوقًا لإلهام النساء. لكن قدرات أوبرا الريادية تتجاوز الجنس والعرق. إنها مثال عالمي على كيف يمكن لأي شخص أن يرتقي إلى النجومية في جميع أنحاء العالم والثراء المذهل من حالة الفقر. هذا هو بالضبط أصل الاهتمام بالقصة. لطالما كان اللغز هو كيف أن فتاة سوداء فقيرة عانت من ندوب نفسية شديدة من الاعتداء الجنسي والخيانة العاطفية من الناس والتي يجب عليها عادة أن تنظر إلى أعلى فوق تلك الخلافات وما زالت تجد القوة للارتقاء إلى المرتفعات التي وصلت إليها؟ كيف قطعت حشود التمييز بين الجنسين والعنصرية لتظهر نجمة رائعة ورئيسة إمبراطورية إعلامية عالمية؟ أوبرا هي إحدى تلك العارضات (الجمال ،وسائل الإعلام والأعمال) التي حافظت على منحنى تصاعدي محدد للنجاح المستمر. بالنسبة لها ، كان النجاح بعد النجاح. كان الأمر كما لو أن كل حاجز تغلبت عليه أصبح نقطة انطلاق لمستوى جديد من النجاح. كان هناك لغز آخر هو كيف تمكنت أوبرا من فهم الحالة المزاجية المتغيرة للجمهور المستهلك باستمرار ، والتي أعطتها دائمًا إشادة عامة لا مثيل لها.

4. دروس ريادة الأعمال من أوبرا

لا يمكننا معرفة واستنفاد جميع السمات الأنيقة التي جعلت أوبرا وينفري ما أصبحت عليه في النهاية. نحن نعرف القليل منهم بناءً على النتائج الواضحة عبر مسار حياتها. نحن نتفهم أن السجل الثابت للأداء المتميز لم يكن ليحدث باستمرار عن طريق الصدفة. كان ذلك لجميع الأسباب الممكنة وفي أعقاب العمل الجاد والتركيز. في الفقرات أدناه ، حددنا فقط سبعة منها واضحة. هم انهم:

أ. مزيج فعال من الشغف والمواهب

ب. تحقيق الأداء المتميز والمحافظة عليه

ج. مجتهد للغاية

د. خطوة ريادية جريئة

هـ. مهارات كبيرة في ذكاء العملاء

و. التنويع في تيارات متعددة من الأعمال المربحة

ز. تأثير والدها

أ. مزيج فعال من الشغف والمواهب

على الرغم من خلفية أوبرا الفقيرة ، كان من الواضح أنها تعرف ما تريد أن تكونه وعملت بجد لتحقيقه. لذلك ، كان هناك انسجام بين اهتماماتها (ما تحب أن تفعله) ونقاط قوتها (قدراتها). كما يقولون ، "إذا برع المرء بشكل خلاق في فعل ما يحب أن يفعله ، فإن النتيجة المنطقية هي الثروة". لطالما كانت أوبرا متحدثة موهوبة بينما كانت لا تزال مع جدتها. أتيحت لها الفرصة للتحدث في الكنيسة والمدرسة. كان فوزها في مسابقة الكلام هو الذي مكنها من الحصول على منحة دراسية كاملة في الكلية. وأثناء وجودها في الكلية لم تتوقف عند هذا الحد. كانت وظيفتها الأولى في عام 1973 عندما كان عمرها 19 عامًا متوافقة أيضًا مع هذا الشغف. لذلك ، تتوافق حياتها المهنية بالكامل مع المهارات والمواقف التي كانت تتمتع بها دائمًا عندما كانت طفلة.كانت استثماراتها أيضًا في نفس مجالات الاهتمام مثل نقاط قوتها.

ب. تحقيق الأداء المتميز والحفاظ عليه

أوبرا وينفري هي بلا شك سيدة الأوائل. إن تحقيق سلسلة من العروض المتميزة بشكل مستمر لا يمكن إلا أن يكون نتيجة التفاني والعمل الجاد. كان خطاب التميز الذي ألقته في المسابقة هو الذي فاز بمنحتها الدراسية الكاملة في جامعة ولاية تينيسي. لأنها تميزت بأنها طالبة ممتازة حصلت على ترشيح للمسابقة في المقام الأول. كان أيضًا بلا شك أن أدائها المتميز هو الذي مكنها من التغلب على التمييز العنصري والجنساني الذي كان سائدًا في الولايات المتحدة في المراحل الأولى من حياتها المهنية. كما كان أداءها المميز في كل نقطة عملت فيها هو الذي أكد ارتقائها المستمر إلى مستويات أعلى.كان أداءها الممتاز هو الذي جذب الأشخاص ذوي الاهتمامات الاستثمارية الجيدة في مواهبها وقدراتها. قد تكون حياتها المتميزة هي التي جعلتها أول شخص أسود وثالث امرأة تتحكم في الاستوديو الخاص بها.

ج. مجتهد للغاية

كما ذكرنا سابقًا ، فإن الحفاظ على سلسلة من العروض المتميزة لا يمكن إلا أن يكون نتيجة العمل الجاد. عندما كانت طفلة ، كانت أوبرا تحب القراءة ، وبالتالي كان أداءها جيدًا أكاديميًا. عملت بجد وتم التصويت عليها باعتبارها الطالبة الأكثر شعبية في مدرسة ناشفيل الثانوية ، والتي أعطتها مفتاح المنافسة في مسابقة ملكة جمال أمريكا السوداء. بعد ذلك ، فازت أوبرا بمنحة دراسية في جامعة ولاية تينيسي في عام 1971. وفي نفس العام دخلت في مسابقة ملكة جمال المراهقين للوقاية من الحرائق التي نظمها منسق راديو محلي وفازت بها. مرة أخرى ، كطالبة جامعية تبلغ من العمر 19 عامًا ، حصلت أوبرا على وظيفة مذيعة في محطة تلفزيونية ، مما جعلها فعليًا أول شخص أسود وأول امرأة يتم تعيينها لتقديم الأخبار في ناشفيل. تفانيها في أداء الواجب والعمل الجاد تخللت حياتها. كانت تعرف ما تريد ،حافظت على قيمها في الأداء المتميز ، وعملت جاهدة للحفاظ على الإنجازات التي سجلتها.

د. خطوة ريادية جريئة

بعد قيادتها البارزة في عام 1984 في برنامج حواري شخصي وغير رسمي ، انتقلت إلى شيكاغو لتقديم برنامج حواري يسمى AM Chicago. مرة أخرى ، استجابة لأدائها الاستثنائي في العرض ، تمت إعادة تسميته The Oprah Winfrey Show. في عام 1986 ، شجعها الناقد روجر إيبرت على ترخيص عرضها للجمهور الوطني من خلال المشاركة. أثارت هذه الخطوة شقلبة إيجابية لأوبرا. أصبح البرنامج ، الذي استمر لمدة ساعة بدلاً من 30 دقيقة ، هو البرنامج الحواري التلفزيوني الأعلى تقييمًا في الولايات المتحدة. أوبرا وينفري ، بهذه الحقيقة وفي سن 32 أصبحت أول مضيف تلفزيوني مشترك على المستوى الوطني من أصل أفريقي. يستقطب برنامجها أكثر من 10 ملايين مشاهد يوميًا. في السنة الأولى ، حقق العرض 125 مليون دولار بينما حصلت أوبرا على 24 ٪ من هذا الدخل.

ه. مهارة كبيرة في ذكاء العملاء

ساعدها فهم وينفري لمصالح المستهلك الأمريكي العادي في تلك الفترة كثيرًا. كان تحولها إلى البرامج الحوارية غير الرسمية عندما فعلت ذلك في الوقت المناسب وأظهر فهمها لتفضيلات المستهلكين. كان الوقت مناسبًا أيضًا عندما انحرفت أحيانًا عن الموضوعات المثيرة وركزت على بعض القضايا الخطيرة مثل التحرش بالأطفال ، والعنصرية ، وكذلك عدم التسامح بين الجنسين. ساعدها هذا النهج في تطوير علاقات طبيعية مع الضيوف الذين اتضح أنهم أكثر راحة في سرد ​​قصصهم الشخصية لها على التلفزيون الوطني. واصلت بيع ما يريد الجمهور الأمريكي مشاهدته أو مشاهدته في برنامج مثل برنامجها لهم.

F. التنويع في تيارات متعددة من الأعمال المربحة

على الرغم من أن أوبرا ركزت بشكل ضيق على مجال اهتمامها ومواهبها ، إلا أنها نوعت استثماراتها على نطاق واسع في نفس المجال. أنشأت نادي الكتاب المؤثر في عام 1996 ، وشاركت في تأسيس Oxygen Media في عام 1998 ، مجلة أوبرا ، كما شاركت في إنتاج نسخة موسيقية برودواي من The Color Purple ، وأنشأت موقع Oprah.com بالإضافة إلى قناة على مدار 24 ساعة تسمى راديو أوبرا. كما أنشأت شبكة أوبرا وينفري (OWN). يتحدث التنوع الاستثماري في أوبرا عن واقع تدفقات الدخل المتعددة كأحد أسرار تحقيق الثراء والحفاظ عليه.

ز. تأثير والدها

يمكننا أن نخمن بشكل صحيح أن قرار والد أوبرا جعلها تعيش معه بعد أن عانت من سلسلة من التحرش الجنسي وتحولت بالفعل إلى مراهقة متوحشة خففها يجب أن يكون قد ساعد أوبرا في التخلص من ندوب الإساءة التي عانت منها والتكيف بشكل إيجابي للانطلاق في عالمها الجديد من العروض المتميزة. من السجل ، أخذها والدها عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها. في ذلك الوقت ، اعتادت أن تدعو والدها "بوبس". قبل خمس سنوات ، كانت متمردة مراهقة تخرق حظر التجول وتسرق. لكن والدها الراعي أعاد تشكيلها وأعاد تركيزها على التكريم الذي تمتعت به في النهاية.

5. الخلاصة

هناك درسان أساسيان يبرزان عند مناقشة صعود وصعود أوبرا وينفري. الأول هو أن الخلفية الاجتماعية والاقتصادية لشخص ما لا يمكن أن تقف بنجاح في طريق نجاح الشخص إذا كان يركز حقًا ويعمل بجد. ثانيًا ، مطابقة الشغف بالمواهب حيث توجد رغبة ثابتة لتسجيل الأداء المتميز سيؤدي دائمًا إلى نجاح ريادي رائع. كما رأينا ، هاتان الصفات حددت أوبرا. بشكل عام ، تتغير قصة أوبرا في كل مرة ننتقل فيها إلى منصب آخر. في كل نقطة وكل زاوية ، هناك أشياء جديدة وجميلة لنتعلمها من هذا النجم.

فهرس

"سيرة أوبرا وينفري (1954 -)" ، سيرة ذاتية ، 21 آذار (مارس) 2018 (محدّثة في 22 كانون الثاني (يناير) 2020) ، https: //www.biography.com/media-figure/oprah-winfrey

"Oprah Winfrey" ، ويكيبيديا ، آخر تعديل ، 28 أبريل 2020 ، https: //en.wikipedia.org/wiki/Oprah_Winfrey

"سيرة أوبرا وينفري" ، موسوعة السيرة الذاتية العالمية ، https: //www.notablebiographies.com/We-Z/Winfrey-Oprah.html

The محررو Encyclopaedia Britannica ، "أوبرا وينفري (شخصية تلفزيونية أمريكية وممثلة ورائدة أعمال)" ،