جدول المحتويات:
فيديو ثابت
تقدم iD فيديو بعنوان "أدخل اللعبة" من Dior
لا تجعلني أرغب في إيقاف تشغيل جهازي
تحاول الإعلانات بشدة تجاوز حدود صناعة الأفلام عند بيع أكثر المنتجات تافهًا. في اليوم الآخر رأيت رقمًا موسيقيًا كاملاً لرذاذ البعوض ، كنت أميل إلى أن أتعرض للعض من الأشياء الرقيقة بدلاً من شراء المنتج. سيكون أي شيء أفضل من الحصول على ذكريات الماضي إلى ترجمة سيئة للموسيقى من Grease . كلما اضطررت إلى مشاهدة الإعلانات - سواء كان ذلك على YouTube أو التلفزيون أو غلاف حافلة - في معظم الوقت أقوم بحظرها. مثل معظم الناس ، أصبحت جيدًا فيها أيضًا. ومع ذلك ، وكما يوحي عنوان هذه المقالة ، فإن أنواعًا معينة من الإعلانات تضع المنتج حول الفن ، وليس الفن حول المنتج. أعتقد أن الصناعة التي كانت تفعل ذلك بشكل جيد هي الموضة.
حدث هذا لي عندما نصحني موقع YouTube بمقطع فيديو موسيقي. أصدرت الممثلة الفرنسية ماريون كوتيار أغنية بعنوان Enter the Game نشرتها iD ، فرع الموضة في VICE. وفقط حتى شاهدته للمرة الثانية أدركت أنه إعلان لشركة Dior. يبدأ الفيديو بلقطة طويلة لما يمكن أن يكون منزلاً في مقطع فيديو لـ Miley Cyrus ويتم تكبير الصورة إلى Cotillard التي تستلقي بجانب المسبح. تبدأ القيثارة في العزف ، وحتى الآن ليست بعيدة جدًا عن عالم فيديو موسيقى البوب المستقلة ، صوتيًا ومرئيًا. الكاميرا باقية في الحقيبة التي تجلس معها لكنها لا تستحوذ على انتباهنا. على الفور ، ينصب التركيز عليها وعلى غناءها الشبيه بالطيور الموضوعة فوق المنتج. لقد احتل المنتج مقعدًا خلفيًا ويمكنك على الفور معرفة أن الحب قد وضع في الموسيقى والتصوير.
وضع هذا المنتج ليس بالطريقة المموهة القبيحة التي يقوم بها نادي القتال . يعرض المنتج الرئيسي للفيلم صودا رأسمالية مشهورة في اقتباس رواية شهيرة معادية للمستهلكين. هذا في الواقع يزيل التكامل النصي للعمل. بالمقابل ، هذا الفيديو احتفال بالجمال ، وديور تعرف مكانه فيه.
أغنية "أدخل اللعبة" لماريون كوتيار
يمكنك أن تقدر الأغنية ، كما لو كانت تقول ، "نعم ، يمكنك شراء حقيبة اليد ، أو لا. فقط ابق واستمتع بالموسيقى." لا أحد يريد أن يعظ في. إذا أدركت الشركات هذا ، فأنا متأكد من أن الإعلان لن يكون كلمة قذرة.
إذا كان وضع الفن في المقام الأول هو الاتجاه السائد في الإعلان ، فربما تضيع الشركات وقتًا أقل في ملاءمة الكلمات الكلاسيكية حول رذاذ البق و