الحصول على خدمات كتابة الإعلانات المستقلة: ما تحتاج إلى معرفته

تابع القراءة لمعرفة ما تحتاج إلى معرفته للحصول على خدمة كتابة النصوص المستقلة.

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

في تعليق على منشور كتبته حول تحديث مهارات كتابة الإعلانات ، سأل أحد الكتاب عما إذا كانت دورات كتابة الإعلانات يمكن أن تساعد الكتاب على تحديث مهارات الوسائط الحالية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، وتساعد في إقامة اتصالات للعمل.

مسألة تحميل. اسمحوا لي أن أقسم العمل حتى تتمكن من تقييم فرص التدريب وحفلات كتابة الإعلانات المستقلة المدفوعة.

ما الذي يمكن لدورات كتابة الإعلانات أن تفعله ولا تستطيع أن تفعله (وكيف يمكنك تدريب نفسك مجانًا)

سواء كنت تفكر في الدخول في أعمال كتابة الإعلانات أو إعادة الدخول إليها ، فقد تساعدك الدورات التدريبية عبر الإنترنت في التعرف على الأسواق الموجودة لهذه المهارات. قد تساعدك على فهم وتطوير مهارات الكتابة المطلوبة لخدمة أعمال اليوم.

لكنني عزفت من قبل على التدريب والتدريب الذي يمكن أن يبالغ في الفرص. انظر دائمًا إلى متى حققوا ما يقولون إنه يمكنك تحقيقه. منذ متى كان ذلك؟ إذا لم يكن ذلك خلال العامين الماضيين - وأنا أعني مجرد زوجين! - فسأكون أميل لأخذ تمريرة. تتطور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي بسرعة. لقد لاحظت حتى أن ما نجح معي حتى قبل 5 سنوات لا يعمل الآن.

من طور الدورة أو يقدمها؟ من يكتبون الآن؟ إذا لم يخدموا زبائن مشابهين للذي تسعى لخدمتهم ، فإن ما يعلمونه قد يكون له قيمة قليلة. يمكن أن تكون B2B (من الأعمال إلى الأعمال) و B2C (الأعمال إلى المستهلك) عوالم مختلفة تمامًا لكتابة النصوص.

رداً على سؤال المعلق ، أود أن أقول إن أفضل طريقة لفهم كيفية الكتابة للقنوات الإعلامية الجديدة ، مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ، هي أن تكون نشطًا على المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم تكن لديك خبرة وتعرض للوسط الذي تريد الكتابة من أجله ، فأنت تكتب في فراغ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الحصول على هذه التجربة مجانًا نظرًا لأن جميع الشبكات الاجتماعية تقريبًا بها خيارات حساب مستخدم مجانية.

إذا كنت ترغب في إنفاق بعض المال ، يمكنك حتى تشغيل بعض الحملات الإعلانية التجريبية لأعمال الكتابة الخاصة بك لاختبار مهاراتك. من المحتمل أن يكون أقل مما تنفقه في دورة تدريبية عبر الإنترنت. وستتعلم كيفية مراقبة البيانات التحليلية من الحملة ، وهي مهارة أخرى ذات قيمة.

لإجراء اتصالات حقيقية في مجال كتابة النصوص ، قد لا تكون الدورات التدريبية عبر الإنترنت أفضل رهان لك. هل تعتقد أن مقدمو الدورة سيخاطرون بسمعتهم في الصناعة للترويج لشخص أخذ للتو الدورة التدريبية عبر الإنترنت؟ انا اشك فيها. لن أفعل! أكثر ما سيفعلونه هو إخبارك عن الأسواق "الساخنة" في الوقت الحالي. فكيف يمكنك إجراء اتصالات؟

إذا كان عليك أن تسأل عن كيفية الحصول على العربات…

كتابة الإعلانات هي مثل أي مجال إبداعي آخر مثل الفن والتمثيل ، أو أي مجال في هذا الشأن. لن يدهنك أحد أو يكتشف أنك الموهبة الجديدة الساخنة التالية. هذا هو الخيال الذي اشتريناه نحن ، كثقافة. يجب أن يكون لديك اتصالات. لذلك إذا كان عليك أن تسأل عن كيفية الحصول على خدمات كتابة الإعلانات ، فربما لا توجد لديك اتصالات.

هناك مساران متميزان لكتابة النصوص الإعلانية. إما أنك تريد العمل لدى وكالة إعلانية ، أو تريد بيع خدماتك مباشرة إلى الشركات.

حسنًا ، كيف تجد هذه الوكالات أو الشركات؟

بالنسبة للوكالات ، قد تجد إعلانات مطلوبة للمساعدة على لوحات الوظائف عبر الإنترنت. ولكن قد تحتاج إلى ارتداء قبعة مندوب المبيعات الخاص بك وإجراء الأبحاث والتواصل مع المنظمات المستهدفة.

بينما قد تقوم الوكالات بتوظيف مواهب مستقلة ، فمن المحتمل أن يكون لديك محفظة تعرض موهبتك ومدى أداء عملك لعملائك. وسيبحثون عن العمل الحالي في الأسواق الحالية. تذكر أيضًا أن كتابة الإعلانات تتم لخلق الوعي والمبيعات. لذلك في هذه الأيام ، قد تسأل الوكالات عن مدى جودة أداء عملك ، وثبت ذلك من خلال البيانات التحليلية مثل إحصاءات المبيعات ، وحركة مرور الويب ، ونسب النقر إلى الظهور ، والنقرات إلى التحويلات ، وما إلى ذلك.

من المرجح أن تستخدم الشركات الصغيرة مواقع سوق العمل المستقل عبر الإنترنت مثل Upwork و Fiverr. في هذه المواقع ، ستتنافس على مشاريع مع مئات الآلاف من مؤلفي النصوص الآخرين. ولكن على الأقل لديك فرصة في حجز العربات المستقلة.

ماذا عن مواقع العمل الحر عبر الإنترنت؟

اثنان من أبرز اللاعبين في مجال المواهب المستقلة هما Upwork و Fiverr. يمكنك إعداد ملف تعريف البائع الخاص بك مجانًا. ستفرض عليك هذه المواقع رسومًا مقابل كل حفلة تحجزها. حاليًا في Fiverr ، تبلغ هذه الرسوم 20 بالمائة من سعر الحفلة. يبدو الأمر كثيرًا ، لكن الأمر ليس كذلك إذا كنت تعتقد أنك لست مضطرًا إلى صيانة الموقع ، فيمكن للعملاء المحتملين العثور عليك في أدلةهم ، ويقومون بجمع المدفوعات نيابة عنك.

لقد ذهبت مع Fiverr منذ أن أحب إجراء حجز العربات. (أستخدم الموقع حاليًا لتقديم خدمات التحرير الخاصة بي.) يتصل بك العملاء المحتملون. لا يُسمح لك بالتواصل مع المشترين ، إلا للرد على استفساراتهم. هذا شيء جيد!

على العكس من ذلك ، في Upwork ، ينشر العملاء المحتملون مشاريعهم ، ويقدم الكتاب مقترحات إلى العميل. هذا كثير من العمل! بالإضافة إلى ذلك ، عندما تم تسجيلي على الموقع ، لاحظت أنه مقابل كل حفلة كتابة تبدو مثيرة للاهتمام ، كانت هناك بالفعل العشرات من المقترحات المقدمة بحلول الوقت الذي رأيت فيه القائمة. هناك أشخاص يراقبون باستمرار لوحات نشر المشروع ويقدمون مقترحات ، غالبًا بمعدلات منخفضة جدًا ، في غضون دقائق بعد نشرها. هذا ليس كيف أريد أن أقضي أيامي.

لا توجد خبرة أو متطلبات خبرة ليتم إدراجك في هذه المواقع إنهم حقًا سوق مفتوح ومنافسون للغاية. في حين أن هذا قد يغريك لخفض الرسوم الخاصة بك للحصول على العربات ، كن حذرًا. لقد قدمت أسعارًا أقل في الأشهر القليلة الأولى التي كنت فيها في Fiverr فقط لاكتساب بعض الخبرة في العمل على المنصة. الآن لا أفعل. إنه يقلل من عدد العربات والاستفسارات التي أحصل عليها ، لكني أرفض العمل مقابل الحد الأدنى للأجور. بمرور الوقت ، مثلي ، ستجد مكانًا رائعًا لرسومك والخدمات التي تقدمها.

إذا كنت تحاول إنشاء أو إعادة بناء محفظتك ، وليس لديك اتصالات ، فإن هذه المواقع المستقلة تستحق بالتأكيد التفكير لاختبار مهاراتك وأسواقك.

صدمة ثقافة الأعمال الصغيرة

كلمة تحذيرية لمؤلفي النصوص الذين قد يكون لديهم خبرة كبيرة في الوكالات أو الشركات: إن تطوير مهاراتك للأعمال الصغيرة أمر صعب!

نظرًا لأن الدخول في بيئة وكالة أو إعادة الدخول إليها قد يكون أمرًا صعبًا ، فقد يعتقد بعض مؤلفي النصوص أنهم سيقفزون فقط إلى Upwork أو Fiverr لخدمة الشركات الصغيرة حتى يحصلوا على استراحة. قد يكون هذا هو العمل الوحيد الذي يمكنك الحصول عليه أثناء الانتظار ، لكن عليك أن تدرك أن خدمة الشركات الصغيرة هي عالم مختلف تمامًا. لقد تعلمت هذا بنفسي عندما قفزت من سيناريو كتابة نصوص الشركات إلى عالم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. صدمة ثقافية!

إليك ما يمكن أن تتوقعه:

يتوقع العملاء استرداد نفقاتهم الإعلانية بسرعة. في حين أن الهدف من أي إنفاق إعلاني ، على أي مستوى ، هو تحقيق أكثر مما يتم إنفاقه على الإعلان ، فإن الشركات الصغيرة ليس لديها أي تسامح أو صبر أو قدرة على التعامل مع إخفاقات الإعلان لتحقيق المبيعات. لذلك يمكن أن يكونوا متطلبين للغاية. أنا أتعاطف معهم لأنه يستخدم أموالهم الشخصية. يحصل أفراد الشركات والوكالات الكبيرة على راتب حتى لو فشلت الحملة.
إنهم لا يعرفون كيفية تقييم النتائج. يعد قياس فعالية الإعلان أمرًا صعبًا حتى بالنسبة للمؤسسات الكبرى. ومع ذلك ، تميل الشركات الصغيرة إلى التفكير في أنها تستطيع قياسها بسهولة. سيقومون بتقييمه من خلال تدابير غير منطقية تمامًا مثل ذكر العملاء لإعلاناتهم ، أو الإعجابات التي تحصل عليها إعلاناتهم على وسائل التواصل الاجتماعي… قائمة القياسات غير المجدية لا حصر لها. لن تكون قادرًا على إقناعهم بأنهم مخطئون أيضًا.
لا يعرفون كيفية تقييم الإبداع. إذا كنت تعتقد أن عدم القدرة على قياس النتائج أمر سيء ، فقد يكون تقييم الإبداع أسوأ. بالتأكيد ، يمكن أن تكون وكالات الشركات الكبرى والمعلنين تعسفيين في تقييماتهم للرسومات ونسخ الإعلانات. لكن الشركات الصغيرة تضيف ميلًا شخصيًا إلى كل شيء. هل أخبرتك من قبل بقصة "الشعار" الذي ابتكره طفل العميل؟ ربما يجب أن يكون هذا مقالًا آخر في حد ذاته.
غالبًا ما يكون لديهم ميزانيات صغيرة وسوف يسقطونك في دقات قلب. كما ذكرنا سابقًا ، فإن الشركات الصغيرة أقرب إلى أموالها من الشركات الكبيرة أو الوكالات. لذلك عندما لا تسير الأمور (كما يرون أنها لا تعمل) ، يتم تنفيذها الآن. هذا هو المكان الذي يمكن أن يعمل فيه موقع العمل المستقل بالقطعة مثل Upwork أو Fiverr لصالحك. عليهم أن يدفعوا لك مقابل العمل المنجز ، ولكن ليس هناك التزام بمواصلة العمل معًا.

Copywriting مهنة

سواء كنت تتابعها بدوام كامل أو جزئي ، فإن كتابة الإعلانات هي مهنة. لذا قبل أن تقفز إليها ، افهم أن الأمر سيستغرق بعض الجهد والتجريب للوصول إليه ، واستثمارًا في الحفاظ على هذه المهارات حديثة.