هل أصبح كتابك المنشور بنفسك غير ذي صلة؟

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

ماذا لو أصبح كتابك المنشور بنفسك غير ذي صلة؟ نعم ، يمكن أن يحدث. لكن ما الذي يجعل الكتاب غير ذي صلة؟ هناك عدة عوامل منها:

الموضوع الآن غير ذي صلة أو عفا عليه الزمن. هذه مشكلة خاصة بالنسبة للكتب غير الخيالية ، خاصة تلك التي تتعامل مع التكنولوجيا أو المزيد من الموضوعات ذات الأهمية الإخبارية. يمكن استبدال التكنولوجيا أو إلغاؤها من خلال تطوير جديد أو تحديث منتج. وبالمثل ، فإن أي كتاب عن الإدارة السياسية الحالية سيكون موضع نقاش عند انتخاب شخص جديد للمنصب. تتلاشى الكتب عن الأنظمة الغذائية الحارة اليوم عندما تظهر موضة جديدة في النظام الغذائي.
النوع لم يعد ساخنًا. الأنواع والموضوعات تتضاءل وتقل شعبيتها. منذ فترة ، كانت الروايات الخيالية التي تتضمن مصاصي الدماء ( توايلايت ) ، عوالم بائسة ( ألعاب الجوع ، عداء المتاهة ) ، والسحر / الخيال ( هاري بوتر ، روايات YA الخيالية) هي الغضب. الآن ، يبدو أن جنون مصاصي الدماء قد برد قليلاً. و هاري بوتر وانتهت سلسلة مع الرواية السابعة. لذا فإن الروايات المنشورة حديثًا على هذا المنوال قد تواجه صعوبة لأن القراء ربما انتقلوا إلى الأمام.

كيف تعرف أن كتابك غير ذي صلة؟

يجب أن يكون هذا واضحًا ، ولكن عندما يصبح كتابك غير ذي صلة ، تنخفض مبيعات كتابك بسرعة ، وتظل ثابتة لفترة طويلة من الزمن ، أو تتوقف تمامًا.

ومع ذلك ، كن على دراية بدورة المبيعات الانحدارية الفريدة للكتب. سوف تنخفض المبيعات بشكل طبيعي بعد الإطلاق. لذلك لا تفسر ذلك على الفور على أنه غير ذي صلة حتى تراقب أداء المبيعات لمدة عام على الأقل أو أكثر بعد الإطلاق. إذا فشلت المبيعات بعد فترة طويلة من الزمن في الاستقرار وانخفضت إلى ما يقرب من الصفر على الرغم من جهود الترويج وبناء قاعدة المعجبين ، فيمكنك أن تحدد بدقة أكثر أن العنوان أو هذا النوع / الاتجاه المتخصص قد يكون في تراجع.

إذا قررت أن مبيعات كتبك تتراجع بسبب عدم الصلة بالموضوع ، ففكر مليًا فيما إذا كان من المنطقي نشر كتب مستقبلية من نفس النوع. عند مراقبة النوع أو المكانة الخاصة بك ، إذا رأيت عددًا أقل وأقل من الإدخالات الجديدة لنوع كتابك مع مرور الوقت تصل إلى السوق ، فلا تستمر في نشر المزيد والمزيد من الشيء نفسه ، على أمل زيادة المبيعات. أيضًا ، لا تستخدم أرقام المبيعات السابقة لكتبك السابقة كدليل على أنك ستنجح مع كتب مماثلة في المستقبل.

هل الكتاب هو أفضل طريقة لتقديم المحتوى الخاص بك؟

تعد الكتب بجميع التنسيقات (المطبوعة ، والكتب الإلكترونية ، والكتب الصوتية) طريقة رائعة لتقديم محتوى خيالي. حتى إذا أصبح الموضوع أو النوع غير ذي صلة من منظور المبيعات ، فلا يزال من الممكن تقديمه وإجراء بعض المبيعات لسنوات قادمة.

ومع ذلك ، بالنسبة إلى الكتب غير الخيالية ، عليك أن تقرر ما إذا كان الكتاب هو أفضل وسيلة لتقديم المحتوى الخاص بك لأن الموضوع قد يتغير كثيرًا وبشكل كبير لدرجة أن الإصدارات الجديدة تحتاج إلى النشر بانتظام ، وأحيانًا سنويًا أو في كثير من الأحيان ، لمنع الكتاب من أن يصبح ليست له صلة، لا علاقة له مع الموضوع. يمكن أن يكون هذا استنزافًا للموارد والوقت والمال.

ضع في اعتبارك ما إذا كانت القنوات والتنسيقات الأخرى مثل المدونات أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت أو البودكاست مناسبة بشكل أفضل. لا يتوقع القراء فقط من هذه القنوات الأخرى توفير أحدث محتوى ، بل يمكن تحديثها في كثير من الأحيان بسرعة وسهولة عند حدوث تغييرات في الموضوع.

على سبيل المثال ، يمكن تحديث محاضراتي في دورة Udemy ، والتي يحتوي الكثير منها على عنصر تقني هام ، باستمرار بأحدث المعلومات بحيث يكون المحتوى الخاص بي محدثًا دائمًا. قد يتطلب تقديمه في كتاب العديد من التغييرات بحيث يكون لدي إصدارات متعددة تطفو حول Amazon ، مما يتسبب في إرباك القراء المحتملين. لذا تعد الدورات التدريبية عبر الإنترنت طريقة أفضل لتقديم هذا المحتوى.

التركيز على محتوى دائم الخضرة

قد لا تخرج الأنواع الأدبية تمامًا عن رواجها أبدًا ، على الرغم من أن المبيعات قد تتلاشى في المستقبل.

حتى بالنسبة للموضوعات التي تعتمد بشكل كبير على التكنولوجيا التي أكتب عنها ، فأنا أبقي كتبي حولها دائمة الخضرة قدر الإمكان. بالنسبة لهذه الكتب ، أركز على الاستراتيجيات التي لا تتغير كثيرًا ، على عكس المعلومات الإرشادية المحددة التي تتغير باستمرار.

انشرها عندما تكون ساخنة قبل أن تصبح كذلك

انشر بسرعة عندما يكون الاتجاه ساخنًا ، لكن أدرك أنه يمكن أن ينتقل من حار إلى ليس بنفس السرعة. لحسن الحظ ، نظرًا لأنه يمكنك عادةً النشر الذاتي بشكل أسرع من اتباع المسار التقليدي ، يمكنك القفز على الاتجاهات. فقط لا تصاب بخيبة أمل عندما تصبح المبيعات والإتاوات ثابتة أو تجف بعد وقت قصير في السوق.

كيف أتعامل مع كتبي التي أصبحت غير ذات صلة

أنا أكتب الأعمال الواقعية. بالطبع ، عالم الأعمال والتكنولوجيا يتغير باستمرار. لذا ، كما قد تتوقع ، كان علي أن أتعامل مع اثنين من كتبي التي أصبحت غير ذات صلة.

كان كتاب واحد عن تسويق الرسائل النصية. لقد كان كتابًا يحتوي على نصائح عملية للشركات الصغيرة التي أرادت الاستفادة من اتجاه التسويق الجديد عبر الهاتف المحمول. بعد مرور بعض الوقت على نشر الكتاب ، قامت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ولجنة التجارة الفيدرالية (FTC) وغيرهما من الوكالات واللوائح المختصرة بتغيير كيفية إجراء التسويق عبر الرسائل النصية والهاتفية. بينما كانت الاستراتيجيات سليمة بغض النظر عن كيفية تغيير القوانين ، لم أكن أرغب في أن تفكر الشركات الصغيرة في تقنية تسويق تتطلب استثمارًا ضخمًا ومستمرًا في الرسوم القانونية والتكنولوجيا والتسويق والتحديثات المستمرة. لذلك لم أنشر الكتاب لأنه لن يكون قابلاً للتطبيق لقطاع كبير من جمهور القراء. بالإضافة إلى ذلك ، فقد كان استثمارًا كبيرًا بالنسبة لي للاستمرار في ضخ الإصدارات المحدثة.

كتبي الأخرى موجودة على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني. مثل كتاب التسويق النصي ، تركز هذه على الاستراتيجيات التي هي دائمة الخضرة. لم يبعوا نسخًا كثيرة على مر السنين ، بسبب المنافسة الشديدة في هذه المواضيع. أنا فقط أتركها للبيع في الوقت الحالي ، لكن قد ألغ نشرها في وقت ما.

لا يزال كتاب آخر كتبته عن مشكلات تسويق رمز الاستجابة السريعة مفيدًا لأولئك الذين يستخدمون أكواد QR في مواد التسويق. لقد قمت بقدر لا بأس به من مبيعات العنوان في 2013 إلى 2014. والمثير للدهشة أنني ما زلت أبيع بعض النسخ منه ، على الرغم من أن التسويق باستخدام رموز QR أصبح الآن خارج الاتجاه. يتم الآن استخدام هذه الرموز الشريطية (هذا ما هي عليه) كما ينبغي ، مما يسهل الخدمات اللوجستية وجمع البيانات. نظرًا لأن الكتاب يحقق بعض المبيعات ، فأنا أتركه للبيع. ولكن إذا تغير ذلك ، فقد لا يتم نشره أيضًا.

هل يحتاج كتابك فقط إلى التجديد وإعادة التغليف؟

كانت إحدى صديقاتي من الناشرين تعمل مع أحد مؤلفيها لإعادة صياغة سلسلة كتب موجودة. كانت المبيعات تنخفض. كانت الخطة هي تحديث تصميمات غلاف الكتاب لتكون أكثر تماسكًا ، وترقيم المجلدات ، وتحديث العلامة التجارية للسلسلة ، وبعبارة أخرى ، "التغليف". لن يكون المحتوى الفعلي حقًا جزءًا رئيسيًا من التحديث. ومع ذلك ، فقد علقت بأنها فعلت ذلك مع كتب أخرى في الماضي وأنه كان يتطلب الكثير من العمل.

إذن كيف يمكنك أن تقرر ما إذا كان الاستثمار في تحديث كتاب أو سلسلة منشورة ذاتيًا يستحق الاستثمار؟

كما ناقشت في منشورات وموارد أخرى ، يشتري كتابك 1٪ فقط من إجمالي قاعدة المعجبين. لذلك هناك إمكانية مبيعات لقاعدة المعجبين الحالية. توفر السلسلة المحدثة الفرصة لتسويق إصدار "جديد ومحسّن" أو محدث أو جامعي لهؤلاء المعجبين الذين لم يشتروا بالفعل ، وربما حتى البيع لبعض الذين لديهم الكتاب بالفعل.

يكمن التحدي في أنك بحاجة إلى تحديد ما إذا كانت العبوة المؤرخة أو التسويق هو ما جعل الكتاب غير ذي صلة. قد يكون من الصعب جدًا تقييم ذلك ، حتى لو كنت ناشرًا تجاريًا كبيرًا.

خاصة في هذه الأيام ، في عصر مبيعات الكتب عبر الإنترنت والنمو في استهلاك إصدارات الكتب الصوتية ، فإن عناصر التغليف للطباعة لا تمثل مشكلة عندما يتعلق الأمر بتأثير المبيعات. كما نوقش سابقًا ، قد تكون دورة مبيعات الشلال الطبيعي تعمل أيضًا ، كما هو الحال مع جميع الكتب. ستكون احتمالات الذروة عند الإطلاق ، ثم تتلاشى أو تختفي بمرور الوقت. قد تدفع عكس دورة المبيعات الطبيعية.

إذن كيف يمكنك تقييم المبيعات المحتملة لكتاب أو سلسلة محدثة؟

انظر إلى المبيعات مع مرور الوقت للنشر الأصلي. هل سيعوض حجم المبيعات والأرباح العادية بعد إصدار الكتاب تكلفة التحديث في فترة زمنية قصيرة؟ إذا استغرق الأمر عدة أشهر ، أو حتى سنوات ، من حجم المبيعات العادي لاسترداد هذه التكاليف ، فقد يكون التحديث اقتراحًا خاسرًا. يمكن أن يكون حجم مبيعاتك من المنشور المحدث أو المعاد تجميعه مماثلاً ، أو أقل ، من المنشور الأصلي لأن المعجبين الأكثر ولاءً لديك ربما يكون لديهم الكتاب بالفعل. ما لم يكن هناك شيء مميز للغاية في التحديث ، فلن يقوموا بإعادة بنائه. هذا أحد الأسباب التي تجعل مبيعات كتابك الذي تم تحديثه أقل من مبيعات الكتاب الأصلي.

تلقى صديق ناشر آخر لي ، قام بتحديث الإصدارات وجمعها لواحد من أكثر كتبه شهرة ، مبيعات جيدة مع كل إصدار معاد تجميعه ، حتى للجماهير الذين لديهم الكتاب بالفعل. لكن هذا كان على الأرجح بسبب قاعدة المعجبين به المسعورة هذا نادر جدا. لذا ، بالإضافة إلى مراجعة المبيعات السابقة للتنبؤ بمبيعات الإصدار المحدث ، قم بتقييم حجم وقوة قاعدة المعجبين.

الحقيقة الصعبة هي أن كتابًا أو سلسلة ربما حققت بالفعل ذروة المبيعات في منشوراتها الأصلية. الحقيقة الصعبة الأخرى هي أن المحتوى قد لا يكون شيئًا يريده السوق الآن. لا تنغمس في التفكير في أن التغييرات التجميلية في المنشور ستحول المبيعات بطريقة سحرية. وإذا لم تكن قد نفذت أي بناء وصيانة لقاعدة المعجبين منذ إطلاق كتابك ، فقد يتسبب ذلك في انخفاض في المبيعات لا يمكن إصلاحه من خلال تغييرات عبوات مستحضرات التجميل.

هناك شيء آخر يجب مراعاته بجدية في تحديث كتاب أو سلسلة وهو تقديم تنسيقات جديدة ، مثل الإصدارات الصوتية إذا كانت مناسبة لموادك. لقد فوجئت بسرور بالمبيعات التي تلقيتها من نشر إصدارات صوتية لإصدارات مطبوعة / كتب إلكترونية موجودة في السوق منذ سنوات ؛ في العام الماضي ، تجاوزت مبيعات الكتب الصوتية الخاصة بي مبيعات الكتب المطبوعة والكتب الإلكترونية لعناويني الحالية. نعم ، قد يستغرق الأمر بعض الاستثمار في الوقت والموهبة والمال لتطوير شكل جديد. إذا كان لديك كتاب أقصر في الكتالوج الخاص بك ، فيمكنك استخدامه لاختبار تنسيق جديد لمعرفة ما إذا كان هذا هو التحديث اللازم لبدء المبيعات.