كيفية إنشاء حملة إعلانات جوجل للإعلان عن عملك

أعلاه هو نموذج إعلان تم إنشاؤه باستخدام إعلانات Google. يمكنك إنشاء إعلان مشابه لعملك أو عملك المستقل الذي يعرض الكلمات الرئيسية حول الخدمة أو المنتج الذي تقدمه.

من صنع جوشوا كراودر

ما هي إعلانات جوجل؟

إعلانات Google مدفوعة الأجر التي تظهر على صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) عندما تكون عمليات البحث مرتبطة ببرنامج Google AdWords الذي تم استخدامه لإنشاء ملفات. تظهر هذه الصفحات أيضًا على صفحات الويب الخاصة بشركاء Google أو مواقع الويب المشتركة في برنامج AdSense من Google. يعمل إعلانات Google عندما يقوم المعلنون (الشركات والأفراد) بإنشاء حملات إعلانات Google لاستهداف الجماهير عن طريق اختيار موقع جغرافي و Google AdWords المرتبط بمنتجاتهم أو خدماتهم. بشكل أساسي ، يتم اختيار عروض الأسعار على AdWords بناءً على مدى احتمالية بحث المستهلكين عن هذه الكلمات. يجب على المعلنين الذين يستخدمون إعلانات Google دفع مبلغ مقابل كل مرة يتم النقر عليها.

إنشاء حملة إعلانات Google

قبل إنشاء حملة إعلانات Google ، يجب أن تضع في اعتبارك بعض الأهداف. الهدف الأول الذي تطرحه على نفسك قبل إنشاء حملة هو "كيف أريد حقًا أن يستجيب جمهوري لإعلاني؟" يوضح الرسم التوضيحي أدناه خيارات أهداف الحملة الثلاثة التي سيُطلب منك الاختيار من بينها بعد إنشاء حساب إعلانات Google.

يقدم إعلانات Google ثلاثة أنواع من الأهداف الإعلانية للحملات التي يمكنك الاختيار من بينها: واحد للمكالمات الهاتفية الأعلى ، وواحد لزيادة زيارات الموقع الفعلي ، والآخر يركز على مبيعات مواقع الويب.

من صنع جوشوا كراودر

اختيار الهدف

بالنسبة لهذه الحملة الوهمية ، سأختار خيار الهدف الذي يزيد عدد المكالمات الهاتفية التي سيتلقاها عملي. لا يؤدي اختيار هذا الهدف إلى تقييد الحملة على المكالمات الهاتفية لأنه يتم توفير رابط موقع الويب أيضًا على. يعد هذا النوع من الحملات أمرًا رائعًا للأعمال التجارية التي تحصل بشكل أساسي على عملاء متوقعين من خلال المكالمات الهاتفية أو التفاعل مع موقع الويب.

الهدف من هذه الحملة هو الحصول على عدد أكبر من المكالمات الهاتفية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال موقع الويب. يجب استكشاف كل نوع من أنواع الحملات لفهم ما الذي سيعمل بشكل أفضل على وضعك.

من صنع جوشوا كراودر

صِف عملك

يساعد إدخال اسم نشاطك التجاري وإضافة موقع الويب هنا إعلانات Google على توقع جمهورك. تُستخدم هذه المعلومات أيضًا لإنشاء الإعلان الفعلي الذي سيتم عرضه.

يمكنك اختيار استخدام صفحة ويب من موقع الويب الخاص بك حيث تريد توجيه غالبية حركة مرور الويب الخاصة بك. بدلاً من صفحة الاتصال ، قد ترغب في توجيه المستهلكين إلى صفحة أو صفحة اتصال تصف الشركة.

من صنع جوشوا كراودر

اختر موقعا

الخطوة التالية هي اختيار موقع السوق المستهدف. بشكل افتراضي ، سيختار إعلانات Google معلمة طولها 15 ميلًا حول موقعك الحالي. يمكن تغيير الموقع عن طريق كتابة مدينة أو بلدة أو بروفيدانس أو ولاية أو دولة أو إقليم في المساحة التي تحمل عنوان إعداد مناطق محددة. يمكنك اختيار مواقع متعددة في هذا الخيار. على سبيل المثال ، إذا كان السوق المستهدف للحملة هو جنوب شرق الولايات المتحدة ، فيمكن إضافة فلوريدا وجورجيا وساوث كارولينا وأي ولايات أخرى تراها مناسبة إلى السوق المستهدفة.

بعد اختيار الموقع ، سيتم منحك جمهورًا تقديريًا لمنطقة الموقع بالكامل. يمكن أن يمنحك هذا الرقم تقديرًا لجميع المشاهدات المحتملة في المنطقة ، ولكن يمكنك فقط أن تتوقع أن نسبة صغيرة من هذا العدد من الجمهور ستشاهد إعلانك أو تنقر فوقه.

المنطقة الجغرافية الافتراضية للسوق المستهدف هي نصف قطر يبلغ 15 ميلاً حول الموقع الحالي للمعلن. يمكن توسيع هذه المنطقة ، أو يمكن إضافة مواقع أخرى لزيادة حجم الجمهور الممكن للحملة.

من صنع جوشوا كراودر

صنف عملك

تتطلب هذه الخطوة من العملية من المعلن وضع أعماله في فئة. إذا كان النشاط التجاري عبارة عن خدمة أو منتج متخصص ، فلن تتمكن من إنشاء إحصائيات لحجم الجمهور المحتمل. في هذه الحالة ، يمكنك اختيار صناعة تشبه صناعتك. بناءً على الصناعة التي تختار ربطها بـ Google ، يعرض برنامج AdWords المقترح الذي قد يكون مرتبطًا بخدمتك أو منتجاتك.

يمكن استخدام برنامج AdWords الذي تقترحه Google لإعلام Google بموعد عرض إعلانك. لا يلزم استخدام الكلمات المقترحة وأنت مرحب بك لإنشاء كلماتك الخاصة.

من صنع جوشوا كراودر

اختيار AdWords

الكلمات التي يتم اختيارها هنا مهمة لأنها تملي بالضبط من سيشاهد إعلانك. ضع في اعتبارك أن اختيار عبارات محددة للغاية قد يؤدي إلى تضييق نطاق الجمهور المحتمل أكثر من اللازم. بالنسبة لهذه الحملة ، اخترت معظم إعلانات Google التي اقترحتها Google لأنها كانت مرتبطة بشكل مباشر بخدمي. إن وجود هذه الكلمات المقترحة أمر رائع ولكن يمكنك استخدام أي كلمات تشعر أنها ستجعل الحملة ناجحة.

يمكن استخدام المصطلحات العامة لتوجيه حركة المرور. لنفترض أنني أعمل كتاجر عبر الإنترنت لتجار السيارات. إحدى الكلمات الإعلانية الواسعة التي يمكنني تجربتها هي NADA. قد يتسبب هذا في تعثر التجار الذين يبحثون عن جمعية وكلاء السيارات الوطنية في إعلاني.

من صنع جوشوا كراودر

إنشاء الإعلان

في هذه المرحلة ، يتم إنشاء الإعلان الفعلي الذي سيكون مرئيًا للعملاء المحتملين مع اقتراحات لعنوانين رئيسيين وعرض تقديمي. من الحكمة إبراز السمات الرئيسية لمنتجك أو خدمتك في الإعلان حتى يفهم عملاؤك سبب اختيار الناس لعلامتك التجارية. يجب أن تكون العناوين موجزة بحيث تتكون من 30 حرفًا لكل عنوان ، لكن الوصف يسمح بما يصل إلى 80 حرفًا.

هذا هو الإعلان الذي سيظهر عندما يبحث الأشخاص باستخدام AdWords الخاص بك. تأكد من صحة الرسائل واطلب من الآخرين مراجعة الإعلان لضمان وجود اتصال واضح باحتياجات المستهلك المحتمل.

من صنع جوشوا كراودر

معاينة إعلانك كما سيتم عرضه

هناك عدة طرق مختلفة لنشر الإضافة. يوضح الرسم التوضيحي أدناه كيف سيبدو الإعلان في بحث Google. من خلال النقر فوق علامة التبويب مواقع شركاء Google ، يمكنك مشاهدة كيفية عرض إعلانك على مواقع الويب. لن تتغير الصياغة عند عرض الإعلان على مواقع شركاء Google ، لكن النمط سيكون مختلفًا.

التصاميم أعلاه هي كيف سيظهر إعلانك على جوجل. ضع في اعتبارك أن الإعلان سيظهر بشكل مختلف على مواقع شركاء Google. سيتعين عليك النقر فوق خيار شركاء Google لمعرفة كيفية عرض الإعلانات على مواقع الويب.

من صنع جوشوا كراودر

أضف رقم هاتف

على الرغم من أن هدف الحملة هو تلقي المزيد من المكالمات الهاتفية ، فإن إضافة رقم هاتف عملك لعرضه على الإعلان يعد خيارًا. إذا جعل أحدهم خط أعماله عامًا في إعلاناته ، فقد يختار تنشيط ميزة التحقق من المكالمات. تتعقب ميزة التحقق هذه المكالمات من خلال رقم إعادة التوجيه ، وتجمع البيانات عن الوقت والموقع ومدة المكالمات ، وتقوم بإنشاء رسالة للمعلن عند إجراء مكالمة من الإعلان.

من صنع جوشوا كراودر

حدد الميزانية

هذا هو أحد أهم أجزاء إنشاء إعلانك. يجب أن تقرر الميزانية التي تخطط لإنفاقها على حملتك الإعلانية. حتى يتم تشغيل عدد قليل من حملاتك الخاصة ، من الصعب معرفة نوع الميزانية التي تناسب هدفك. للتخفيف من حدة الموقف ، تعطيك Google تقديرات بناءً على مجال عملك والجمهور المقدر الذي ستجذبه باستخدام Google AdWords.

لتعيين الميزانية فعليًا ، يمكنك النقر فوق متوسط ​​الميزانية اليومية وإدخال القيمة الخاصة بك أو تحريك النقطة الزرقاء على طول الخط. يحتوي الخط على حدود لتظهر لك ما ينفقه المنافسون في مجالك على ميزانياتهم الإعلانية. سيسمح لك ذلك بعمل بعض الافتراضات حول إنفاقك حتى تنشئ شركتك تاريخًا.

توضح الميزانية التي تم تعيينها لهذه الحملة تحديدًا أنه سيكون هناك ما يقدر بـ 940-1.572 مرة ظهور. مرات الظهور هي تقدير لإجمالي الأشخاص الذين سيشاهدون الإعلان بالفعل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العدد المقدر للنقرات هو 103-172. هذا النطاق هو المقدار المقدر للمرات التي ينقر فيها جمهورك فعليًا على إعلانك لإجراء مكالمة هاتفية أو إعادة توجيهه إلى موقع شركتك على الويب.

من صنع جوشوا كراودر

ملخص الحملة

سيظهر ملخص للحملة بحيث يمكنك التحقق مرة أخرى من التكلفة والمعلمات الأخرى.

بدلاً من استخدام زر الرجوع ، يمكن إجراء أي تغييرات يلزم إجراؤها على الحملة من هذه الصفحة. كل قسم له ارتباط التعديل الخاص به لإجراء التغييرات.

من صنع جوشوا كراودر

إعداد الفواتير والاتفاقية

يعد إعداد الفواتير هو الخطوة الثانية إلى الخطوة الأخيرة في عملية إنشاء هذه الحملة. يجب عليك مراجعة أو إدخال عنوان إرسال الفواتير الخاص بك وإضافة معلومات بطاقة الائتمان لتسديد دفعة حملتك الشهرية. إذا كنت تدير حملتك الأولى ، فإنني أقترح البدء في ظل متوسط ​​الميزانية مقارنة بالصناعة التي تعمل بها. سيسمح لك ذلك بمعرفة مدى تأثير الحملة على عملك بالإضافة إلى أن تكون بمثابة تعليم تجربة. بمجرد أن تتعرف على معلومات كافية عن رد فعل الجمهور ، ستتمكن من إجراء تعديلات لضمان نجاح الحملات الإعلانية الأكثر تكلفة في المستقبل.

المرحلة الأخيرة من إنشاء حملة إعلانات Google هي الموافقة على شروط البرنامج الإعلاني. أنصحك بقراءة اتفاقية الفقرات الثلاث حيث قد يكون هناك بند لا توافق عليه.

الاتفاق

تظهر اتفاقية الحملة في الصفحة الأخيرة من عملية إعداد إعلانات Google. يتطلب الجزء العلوي من هذه الصفحة من المعلن أن يملأ عنوانه ومعلومات الفواتير.

من صنع جوشوا كراودر

خيارات أخرى

ستلاحظ قبل بدء حملة إعلانات Google ، وجود ارتباط نصه "هل أنت من ذوي الخبرة في استخدام إعلانات Google؟" هذا الارتباط موجود في تلك الصفحة حيث تقرر ما هو هدف حملتك. يؤدي النقر فوق هذا الارتباط إلى توجيهك إلى خيارات بديلة مثل استخدام الإعلانات النصية وأنواع أخرى من الأهداف والحملات التي ليس لها أهداف محددة والخيارات المتاحة فقط إذا كان لديك حساب إعلانات Google. إذا كانت الحملة الأساسية لا تساعدك في الوصول إلى السوق المستهدف ، فأنت بحاجة إلى تجربة هذه الخيارات الأكثر تقدمًا.

© 2018 جوشوا كراودر