كيف ولماذا يجب أن تفكر خارج المدونة لاستراتيجيات المحتوى

التفكير خارج المدونة

استراتيجيات المحتوى البديلة: التفكير خارج المدونة

عادة ما يتم عرض المدونات التي تستخدمها الشركات والمؤسسات من جميع الأحجام بشكل بارز في برامج التسويق الداخلي. تستكشف هذه النظرة العامة إمكانيات استخدام نهج مختلف - التفكير خارج المدونة.

سهّل التسويق الداخلي العديد من التغييرات لدعم الانتقال من عمليات المبيعات التي تتمحور حول المسوق إلى عمليات المبيعات التي تتمحور حول العميل. وقد أدى ذلك إلى تعديلات كبيرة في إدارة المحتوى. ولكن يبدو أن الدور الذي تلعبه المدونات حاليًا متأخر عما يأمله العملاء ويتوقعونه عندما يبحثون عن معلومات تعليمية ، غالبًا حول عملية شراء محتملة تتضمن خدمات ومنتجات.

يريد معظم العملاء أكثر من مدونة — ما الذي تقدمه مؤسستك؟

من خلال التفكير خارج المدونة والالتزام أيضًا بمبادئ التسويق الداخلي ، ستتمكن من اكتشاف استراتيجيات محتوى بديلة عملية "تعمل" لعملائك - ستة أمثلة مدرجة في القائمة التالية.

6 استراتيجيات بديلة للمحتوى (فوق المدونة وما بعدها)

1. أوراق بيضاء
2. دراسات الحالة
3. مقالات موسعة
4. أشرطة فيديو يوتيوب
5. العروض التقديمية من SlideShare
6. بحث المحتوى

علامات الإنذار المبكر لمشاكل المدونة

كان ولادة أدلة المقالات خلال السنوات الخمس عشرة الماضية مرتبطًا بتزايد شعبية المدونات. تتطلب معظم منصات التدوين المبكرة (يشار إليها أيضًا باسم أنظمة إدارة المحتوى من قبل بعض الذين يفضلون استخدام مصطلحات مربي الحيوانات) على الأقل بعض المعرفة العملية للترميز ولغة HTML. بعبارة أخرى ، لم يكن معظمها سهل الاستخدام. قرر عدد من الناشرين عبر الإنترنت إنشاء منصة نشر على الإنترنت تكون مجانية وسهلة الاستخدام. في حين أنها "نجحت" في البداية وأصبحت مشهورة على شبكة الويب العالمية ، فإنها تركت الباب مفتوحًا على مصراعيه لبعض المستخدمين لخداع محركات البحث. لم يكن Google مسليًا ، وتضاءلت مستويات حركة المرور من نتائج محرك البحث إلى مجرد ضآلة في العديد من هذه المواقع الشهيرة - وأغلق بعضها أبوابها نتيجة لذلك.

في هذه الأثناء ، بالعودة إلى مزرعة التدوين ، كانت ممارسة الألعاب منتشرة في جميع أنحاء مجتمع المدونات. أصبحت المدونات مصدرًا شائعًا للروابط الخلفية للمواقع الشخصية والتجارية. على الإنترنت ، هناك تقليد راسخ يتمثل في المبالغة في استراتيجية تحسين محرك البحث الناجحة بأي وسيلة ضرورية حتى يقرر Google حظر هذه الممارسة عن طريق إلغاء فهرسة المواقع. إذا كانت فكرة جيدة أن توفر مدونة أو اثنتين روابط لمواقع الويب ، فتخيل كم سيكون الأمر أفضل إذا كانت عدة آلاف من المدونات تحت تصرفك للربط من مدونات فريدة.

كان هذا هو التفكير من قبل العديد من "شبكات المدونات" عندما عرضوا (مقابل رسوم شهرية تتراوح عادة من 50 دولارًا إلى 150 دولارًا أو أكثر) نشر "محتوى فريد" يتراوح من 100 إلى 200 كلمة على العديد من المدونات المختلفة (في عالم من الآلاف في شبكة المدونات الخاصة بهم) المرتبطة بمواقع الويب. بالنسبة إلى BuildMyRank ، حدث "اليوم الذي ماتت فيه الموسيقى" في أوائل عام 2012 عندما تمكنت Google من تحديد جميع المدونات في شبكة BuildMyRank وإلغاء فهرسة كل مدونة على حدة بين عشية وضحاها. ربما يكون الفشل الواضح لـ Google في تحديد شبكات المدونات الأخرى (بطريقة مماثلة للسماح بإلغاء الفهرسة) سببًا رئيسيًا لاختيار Google الآن التركيز على المحتوى بدلاً من الروابط. في أحدث عالم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تم تأطيره بواسطة Google ، يكون المحتوى مهمًا أكثر بكثير ويتم احتساب الروابط أقل بكثير (وربما لا شيء). لا يزال الأشخاص يستخدمون WordPress ،Blogger ومجموعة متنوعة من المدونات - ولكن أي شبكات مدونة باقية موجودة بالفعل في حالة توقف تام.

المدونات: آثار قديمة من الأيام الأولى للإنترنت؟

تعد المدونة واحدة من أقدم وأشهر ميزات شبكة الويب العالمية (تم استخدام العديد من الإصدارات لأول مرة خلال التسعينيات). كان يطلق عليه في الأصل اسم "مدونة الويب" حتى استخدم بيتر ميرهولز ، إما عن طريق الخطأ أو عن قصد (هناك تقارير متضاربة) ، عبارة "نحن مدونة" (قام ببساطة بتقسيم "مدونة الويب" إلى كلمتين منفصلتين) في عام 1999. وكما يقولون ، فإن الباقي هو التاريخ.

لكن التاريخ لا يضمن بقاء المدونات. لديهم بالفعل العديد من العناصر الفرعية مثل المدونات الصوتية ("المدونات الصوتية") ومدونات الفيديو ("مدونات الفيديو") والمدونات متعددة المؤلفين (تم إنشاء "MABs" في عام 2009). Tumblr و Twitter هي أشكال مختلفة من المدونات الصغيرة (مدونات مصغرة).

هل يخبرنا عدد المدونات ما إذا كانت في طريقها إلى أن تصبح قديمة (أم لا)؟ تختلف الأرقام حسب المصادر ، ولكن من خلال عدة حسابات ، هناك ما بين 250 مليون و 500 مليون مدونة منشورة حاليًا باللغة الإنجليزية. من بين جميع منصات التدوين ، يحوم WordPress حول حصة سوقية تبلغ 50 بالمائة. بينما تشير بعض المصادر إلى أن Google Blogger هو أكثر منصات التدوين شيوعًا ، أعتقد أن الأخبار متأخرة من خمس إلى عشر سنوات. يعد Twitter من بين واضعي الاتجاه الذين تركوا Blogger في مرآة الرؤية الخلفية الخاصة بهم من خلال اعتماد نظام أساسي جديد للتدوين.

التفكير في الداخل أو في الخارج؟

كتابة الأعمال مصممة لـ Google: إستراتيجية ذكية أم خطأ؟

تتمثل المشكلة المتزايدة للعديد من أشكال كتابة الأعمال في المدى الذي أصبحت فيه نتائج بحث Google واستراتيجيات تحسين محرك البحث (SEO) القوة الدافعة في توجيه المحتوى المكتوب بشكل عام. يؤدي هذا غالبًا إلى تركيز أقل على ما هو مطلوب للتواصل مع الجمهور المستهدف: العملاء والقراء والآفاق وغيرهم من الأشخاص الحقيقيين الذين لا يهتمون عادةً بما تحبه Google أو لا تحبه.

طور العديد من كتاب الأعمال المحتوى لأكثر من عقد مع وضع Google في الاعتبار بشكل أساسي عندما يكتبون مقالات ومنشورات مدونة وصفحات ويب لعملاء الأعمال. ينتشر هذا التحيز في كثير من الأحيان إلى كل شيء يكتبونه (مثل الأوراق البيضاء ومقترحات العمل) - المحتوى الذي لا يجب أن يكون له أي علاقة بتقنيات تحسين محركات البحث لكن من الصعب كسر العادات ، وهناك المئات من الأمثلة الواقعية حيث لا تتحدث كتابة الأعمال عن بعد مع العملاء المحتملين والشركات التابعة وشركاء الأعمال والموردين والعملاء المهمين حقًا.

5 طرق لقتل مدونتك

سواء باستخدام المدونات الشخصية والتجارية أو بدونها ، هناك خمس مشاكل مميزة على الأقل يجب تجنبها:

1. تم إنشاء المدونات بغرض توفير روابط مدفوعة الأجر لمواقع الويب. قبل ست سنوات ، توقف BuildMyRank عن العمل بين عشية وضحاها. لا ينبغي أن يتخلف الآخرون كثيرًا - لكن في الوقت الحالي ، لا تزال بعض أبواب شبكة المدونات مفتوحة.
2. الكثير من الترويج الذاتي مع وجود روابط زائدة إلى مواقعك الخاصة. يجب أن يكون ارتباط واحد كافيًا لإنجاز المهمة. إذا كنت قد أنشأت موقعك باستخدام تسويق محتوى مناسب ، فستقوم محركات البحث بالترويج حتى لا تضطر إلى إضافة استراتيجية ربط مبسطة أو معقدة إذا كنت تواجه صعوبة في التعامل مع قيود عدد أقل من الروابط ، فحاول أن تتذكر الحكمة من "مجال الأحلام" - قم ببنائه وسيأتي.
3. المادة والمحتوى الغزل. كانت هذه واحدة من أولى المحاولات لخداع الطبيعة الأم على الإنترنت. لا تقوم خوارزمية الكمبيوتر التي تولد مئات المقالات من أحدهم بإنشاء محتوى فريد أو عالي الجودة.
4. الكثير من البيع. عادةً ما يكون رابط أو رابطان من روابط Amazon أكثر فعالية من خمسة إلى عشرة. أقل هو أكثر لمحركات البحث اليوم.
5. التسويق بالعمولة على المنشطات. هذا شكل آخر من أشكال البيع المفرط وقد تم المبالغة فيه إلى أقصى حد. بعض الشبكات التابعة محظورة بالفعل في عدة مواقع ، لذا كن متيقظًا لعلامات التحذير.

7 طرق لتحسين مدونتك

1. استخدم المحتوى الذي يركز على العملاء
2. تجنب الأخطاء الشائعة (انظر القائمة أدناه)
3. تقديم أنواع متعددة من المحتوى التعليمي
4. تقليل عمليات البيع التي تتمحور حول المسوق
5. أعد النظر في التفكير في "مقدم العطاء المنخفض" لجميع المحتويات
6. لا تقبل أبدًا المحتوى منخفض الجودة
7. قم بتضمين صور نصية فريدة ومخصصة

التفكير خارج المدونة

© 2017 ستيفن بوش