هل التدوين ينقرض أم يتطور؟

iStockPhoto.com / ليونيلو

في إحدى فعاليات التواصل ، علق أحد المشاركين على أن التدوين يبدو وكأنه يتدهور على جانب الطريق. بينما يمكنني الموافقة إلى حد ما مع هذا البيان ، أعتقد أنه بدلاً من الانقراض ، فإنه يتطور إلى شيء آخر.

المثير للاهتمام هو أن التدوين ، كما ندركه ، كان موجودًا فقط منذ منتصف التسعينيات. وتلقي تعليق يشير إلى أن التدوين آخذ في التدهور هو شهادة على السرعة التي يتطور بها عالم الإنترنت.

في مراقبة كل من عالم المدونات وعالم التسويق لعقود حتى الآن ، لاحظت ثلاثة تطورات متميزة لما سأعتبره التدوين.

كتابة المقالات (أو Blogging Unplugged)

قبل وقت طويل من وجود شيء مثل الإنترنت ، سعى الخبراء والمتحمسون لجذب الانتباه لعملهم من خلال المقالات في المجلات المطبوعة والصحف. كان ظهور مقال في مجلة وطنية بمثابة وسام شرف حقيقي لأنه يتعين عليه عادةً اجتياز مراجعة تحريرية قبل تخصيص أي ورقة وحبر لها في المنشور. يمكن لكتاب المقال إعادة طبع المقالات لتوزيعها على العملاء والمحتملين… يضطرون أحيانًا إلى دفع رسوم باهظة للحصول عليها من الناشر.

لسوء الحظ ، كانت هذه الفرص قليلة ومتباعدة. وكان على الكتاب أن يكونوا جيدين جدًا حتى يتم النظر في وضعهم في المقالة. بالإضافة إلى ذلك ، كان على الكتاب أن يبذلوا قدرًا كبيرًا من الجهد وأحيانًا الدولارات لإرسال نسخ عبر البريد العادي إلى الأشخاص الذين يريدون الوصول إليهم.

ازدهار التدوين

ثم وصل الإنترنت. بحلول منتصف التسعينيات ، كان لدى المستخدمين القدرة على نشر يوميات عبر الإنترنت أو مجلة من نوع ما. يستمر جانب الدخول الزمني للمدونات هذا حتى يومنا هذا. في حين أن المدونات المبكرة ربما كانت عبارة عن مجلات تتحدث عن الحياة الشخصية للمدون (وما زال العديد منها كذلك) ، إلا أن المشاركات بدأت في النهاية تبدو أشبه بمقالات "blogging unplugged" ، بدلاً من إدخالات اليوميات.

بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان هناك اهتمام متزايد بالتدوين. تقاربت ثلاثة تطورات رئيسية لجعلها حركة:

ووردبريس. في عام 2003 ، ظهرت منصة التدوين في WordPress ، وفي رأيي ، كانت تلك هي اللحظة الفاصلة التي أطلقت بالفعل حركة المدونة. بفضل نظامها الأساسي القوي والمرن ، كان التدوين أسهل ومتاحًا للجميع ، مما يمنح المزيد من الأشخاص صوتًا على الويب وفي العالم.

جوجل. كما كان كتاب المقالات القدامى مدركين بشكل مؤلم ، كان الحصول على الاهتمام والاعتراف بالكتابة والخبرة أمرًا صعبًا. حتى في بدايات الويب ، كان جذب الانتباه يتم من خلال أشياء مثل مجموعات الأخبار. بينما كانت هناك محركات بحث أخرى سابقة (Lycos و Ask Jeeves وما إلى ذلك) ، عندما أطلقت Google محرك البحث الخاص بها في أواخر التسعينيات ، كان لدى المدونات الآن طريقة أفضل للعثور عليها.

Google AdWords / AdSense. نظرًا لأن المزيد من مشاركات المدونات قد جذبت المزيد من مقل العيون إليها ، غالبًا بسبب حركة مرور محرك البحث ، فقد أراد المعلنون الحصول على شريحة من فطيرة التدوين. لكن وضع الإعلانات على المدونات الفردية قد يستغرق الكثير من البحث والوقت والاستثمار ، وغالبًا مع عائد ضئيل للمعلنين. كما واجه المدونون صعوبة في العثور على معلنين مناسبين لاستثمار مواقعهم.

لذلك عندما ظهرت برامج Google AdWords (للمعلنين) و AdSense (للمدونين) في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان ذلك بمثابة نعمة كبيرة للمدونات. جمع هذا النظام بين المعلنين والمدونين بشكل فعال ، حيث عرض الإعلانات على مواقع المدونات بناءً على اهتمامات الزوار وسلوكهم عبر الإنترنت. يفوز الجميع: يمكن للمعلنين توسيع مدى وصولهم ، ويكسب المدونون بعض المال ، ولا يرى الزوار سوى الإعلانات التي تهمهم. لقد نجحت بشكل رائع وأصبح بعض المدونين الأوائل ناجحين من الناحية المالية بسببها.

كان هذا هو نموذج التدوين منذ منتصف العقد الأول من القرن الحالي. لكن تلك الحقبة ربما تقترب من نهايتها.

عصر التدوين الجديد

بكل صدق ، بدأت في مسار التدوين في وقت متأخر من اللعبة في أوائل عام 2010. وقبل ذلك ، كنت منخرطًا للغاية مع محرر الصحف وعمل المنتج الترويجي لدرجة أن التدوين لم يكن مناسبًا لي وكان وقتي في قسط. ولكن عندما بدأت الأعمال الصحفية في التراجع بالنسبة لي ، نظرت إلى النشر الذاتي ، سواء الكتب أو المدونات ، باعتباره مغامرتي التالية.

لسوء الحظ ، حتى في غضون أقل من عقد من بداية طفرة التدوين ، بدأت بالفعل إمكانية جني أموال متسقة وسهلة من إعلانات المدونات في التلاشي. كان المبلغ الذي كنت أحققه من مدونتي المستضافة بنفسي من إعلانات AdSense زهيدًا مقارنة بالجهود التي كنت أبذلها. أنا على استعداد للاعتراف بأن جزءًا من هذا ربما كان بسبب المكانة الضيقة لموضوعي في ذلك الوقت. ولكن حتى ذلك الحين ، بدأ الأمر يثبط عزيمته.

كنت آمل أيضًا أن تؤدي مدونتي إلى زيادة مبيعات B2B (الأعمال إلى الأعمال). ولكن عندما انتقل الزوار إلى مواقع المبيعات الخاصة بي ، فقد كانوا متحمسين للإطارات.

مع تقدم عصر التدوين ، أصبح من المغري تبرير الاستثمار في مواقع ذات دخل مرتفع أو منخفض على أنه مجرد وسيلة لبناء حالة خبير أو متابعة. كان هذا هو الحال بشكل خاص لمدونات الأعمال. صحيح أن بناء السمعة هو الهدف النهائي لامتلاك مدونة! ومع ذلك ، أعتقد أن هذا الموقف يشجع المدونين على التخلي عن قياس نجاح مدوناتهم ، مما يجعلهم يفرطون في الاستثمار في مواقعهم باسم "العلاقات العامة".

على الرغم من أن ذروة المال السهل قد انتهت إلى حد كبير ، إلا أن التدوين لم يمت… حتى الآن. ولكن بحلول منتصف عام 2010 ، تطور التدوين إلى مغامرة أكثر تعقيدًا وتحديًا بسبب عدد من التطورات التكنولوجية والثقافية.

حاصرات الإعلانات

يريد زوار الموقع المحتوى ، لكنهم لا يريدون الإعلانات. لا يفهم معظمهم أن تطوير المحتوى له تكلفة يجب دفعها ، وأن هذه التكلفة يتم تغطيتها عادةً من خلال عائدات الإعلانات. بالتأكيد ، يمكن للزوار "وضع قائمة بيضاء" لأحد المواقع المحظورة بواسطة الإعلانات. ولكن بالنسبة لبعض الزائرين ، قد يكون هذا أمرًا مزعجًا ، مما يجعلهم يغادرون الموقع دون مشاهدته. (لقد فعلت ذلك بنفسي.) ومن الذي لا يحصل على شيء بسبب هذا السلوك؟ المدونون. لذلك ، اليوم ، يجب استخدام استراتيجيات الدخل الأخرى.

دخل الإعلان مقابل دخل الشركة التابعة

قد يظل بعض المدونين الناجحين للغاية (خاصة أولئك الذين بدأوا اللعبة مبكرًا) يعتبرون دخل الإعلانات من نوع AdSense مصدر دخل رئيسي. ولكن اليوم ، من المرجح أن يذكر الكثيرون "دخل الشركات التابعة" كمصدر مهم. دخل الشركات التابعة هو عمولات تستند إلى مبيعات المنتجات أو الخدمات التي تم بدؤها أو إكمالها من خلال مواقع المدونات. عادةً ما يعرض المدون العرض مباشرة على الموقع ، عادةً في منشورات المدونة أو في جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.

قد يتطلب عرض هذه المنتجات والخدمات للبيع الكشف عن العلاقة المالية بين المدون والبائع.

صعود "المؤثرين"

يعتبر المدونون الذين لديهم متابعون مهمون الآن مؤثرين لأنهم يستطيعون التأثير على الآراء وشراء سلوك متابعيهم. هذا يجعلها جذابة للمعلنين. لذلك قد يقدم لهم المعلنون حوافز للتحدث عن المنتجات والخدمات على المدونات ومواقع الويب وقنوات التواصل الاجتماعي. يمكن أن تشمل هذه الحوافز منتجات مجانية ، وفرصًا لكبار الشخصيات ، وخاصة النقد. اليوم ، قد يكون "المدونون" أكثر ميلًا إلى تسمية أنفسهم "المؤثرين" على أمل الحصول على رعاة إعلانات.

الأهم من ذلك لكل من المعلنين والمدونين هو أن التحدث عن المنتجات والخدمات من خلال منشورات المدونة ، بدلاً من تشغيل الإعلانات لهم ، يمكن أن يساعد في التغلب على مشكلة مانع الإعلانات. إنه ليس "إعلانًا" تقنيًا… أم أنه كذلك؟

الشيء الأكثر إشكالية بالنسبة للمؤثرين هو الإفشاء. يمكن أن يؤدي الإفصاح غير المناسب أو المفقود عن العلاقات المالية بين المعلنين والمؤثرين إلى زيادة التدقيق من قبل الوكالات الحكومية مثل FTC (لجنة التجارة الفيدرالية). تراقب الهيئات الضريبية مثل IRS (دائرة الإيرادات الداخلية) أيضًا دخل المؤثر غير المبلغ عنه من النقد والمزايا الأخرى. (تحقق من وجود وكالات حكومية مناسبة خارج الولايات المتحدة.)

صعود "المحتوى"

مقالات ومنشورات المدونة بدأت تسمى الآن "محتوى". على الرغم من أن المحتوى لا يزال يعني المقالات ، إلا أنه قد يكون أيضًا مزيجًا من العروض بما في ذلك البودكاست والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو والدورات التدريبية عبر الإنترنت والصور. على الرغم من أنه ليس مصدرًا مباشرًا للدخل ، فإن الهدف الرئيسي للمحتوى هو بناء حالة متابع وخبير ، أو حتى أن تصبح مؤثرًا ، مما قد يكون مربحًا.

يمكن أيضًا بيع المحتوى من قبل المدونين ، إما من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والاشتراكات ، أو عن طريق بيع منتجات مثل الكتب الإلكترونية والدورات التدريبية عبر الإنترنت. ولكن على عكس دخل الإعلانات من نوع AdSense الذي يتطلب القليل من الإجراءات أو لا يتطلب أي إجراء من جانب زائر الموقع ، فإن بيع المحتوى لا يعد تدفقًا تلقائيًا للدخل. يتطلب جهود تسويق وبيع مكرسة.

الاشتراكات والجدران

سعت بعض المدونات (وحتى الشركات الإعلامية الكبيرة) إلى تحقيق الدخل من مواقعها الإلكترونية من خلال محتوى مغلق. يعني المحتوى المحصور أنه من أجل قراءة المنشورات أو المحتويات الأخرى ، يجب على الزوار الدفع بطريقة ما لعرضها. يمكن القيام بذلك من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

جدران الدفع هي آليات لا تسمح لزوار الموقع بالوصول إلى المحتوى ما لم يدفعوا رسومًا. قد تسمح بعض المواقع للزوار بمشاهدة عدد معين من المنشورات مجانًا شهريًا قبل فرض رسوم. قد يسمح البعض الآخر للزوار بعرض موجز لمنشور ما ثم يطلبون الدفع مقابل مشاهدة كل شيء. لا يزال البعض الآخر قد يحتاج إلى اشتراك شهري أو سنوي لأي وصول. قد يطلب البعض من الزائرين "الدفع" مقابل الوصول إلى المحتوى عن طريق الاشتراك في اشتراك بريد إلكتروني.

من بين استراتيجيات الدخل الخاصة بالتدوين اليوم ، يمكن أن تكون أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة والمدونات هي الأكثر تحديًا. لقد اعتاد زوار الموقع على المحتوى المجاني والمتاح بالكامل على الويب وهم يعانون بالفعل من زيادة المعلومات. لذا فإن دفع أي رسوم من أي نوع - حتى لو كان اشتراكًا في البريد الإلكتروني - يكون عادةً محجوزًا فقط للمحتوى المتميز والمرغوب فيه. وما مدى استحسان المحتوى للزوار للتخلي عن أموالهم أو عناوين بريدهم الإلكتروني؟ من الأفضل أن تكون رائعة نظرًا لأن المحتويات الأخرى ذات القيمة المتساوية هي نقرة واحدة فقط في مكان آخر على الإنترنت مجانًا.

صعود مدونة "الأعمال"

يرغب الكثير من الأشخاص في عمل بعض العملات المعدنية أثناء نشرهم في مدونة حول أي شيء وكل شيء. مثل أولئك الذين يشتغلون في مجال الأعمال الصغيرة ، فإن هؤلاء المدونين هم مدونون "هواية". من السهل أن تبدأ. اذا لما لا؟

بينما لا يزال مدونو الهوايات موجودين ، يدرك هؤلاء المدونون الأكثر جدية أن الأمر يتطلب قدرًا كبيرًا من الجهد للحفاظ على مدونة بالإضافة إلى كتابة المنشورات بالفعل. نظرًا لأن مشهد التدوين يزداد تنافسية - ليس فقط مع المدونات الأخرى ، ولكن مع كل خيار محتوى آخر ، بما في ذلك التطبيقات وعرض الترفيه على شاشات متعددة - يجد المدونون أنهم بحاجة إلى استثمار الكثير في الإعلان والإدارة. أليس من المفارقات أن المدونين قد يضطرون إلى الاستثمار في الإعلانات لبناء حركة مرور حتى يتمكنوا من جني الأموال من الإعلانات الموضوعة على مواقعهم؟

للمساعدة في الحفاظ على كل هذه النفقات من تآكل الدخل ، قد ينشئ المدونون الجادون مشروعًا تجاريًا حتى يتمكنوا من شطب النفقات المؤهلة على إقراراتهم الضريبية. (إذا كان هذا يصفك ، فاستشر محاميًا ، ومستشار CPA / الضرائب ، ووسيط تأمين المسؤولية التجارية لمناقشة القضايا التي ستنطبق على إنشاء عملك وتشغيله.)

"أعمال المحتوى المؤثر"

في العناوين الفرعية للمناقشة أعلاه ، كانت هناك ثلاثة مصطلحات في اقتباسات: المؤثر ، والمحتوى ، والأعمال . لم يكن هذا عن طريق الصدفة. اليوم ، يجسد مزيج هذه الجوانب الثلاثة ما هو التدوين اليوم: Influencer Content Business .

إن شركة Influencer Content Business هي إحدى الشركات التي تتمثل مهمتها الأساسية في بناء متابعين وإيرادات من خلال تقديم محتوى (من جميع الأنواع) تم إنشاؤه بواسطة مدون / مؤثر. في حين أن مصطلح "Influencer Content Business" قد لا ينتشر ، إلا أنه يجسد كيف تبدو المدونات الناجحة الآن.

أسئلة و أجوبة

سؤال: أين تعلمت ، كاتبة هذا المقال ، الكتابة بشكل جيد؟

الجواب: حسنًا ، هذا لطف منك لتقوله. لكنني تعلمت من خلال الكتابة. سيقول لك أي كاتب ناجح نفس الشيء. عليك الاستمرار في الكتابة للقيام بذلك بشكل جيد. حظا سعيدا في مغامرة الكتابة الخاصة بك!