سياسة Lego ورأسمالية المرحلة الأخيرة

تواجه شركة LEGO ، الشركة المصنعة الدنماركية المملوكة لعائلة والتي كانت تحتكر سابقًا غير منصف لألعاب الطوب ، خيارات صعبة في عام 2020: ظهر منافسون صغار مزعجون.

إنها ليست مسألة جودة ، حتى الآن. تمتلك شركة LEGO منتجات فائقة الجودة وأكثر من 60 عامًا من الخبرة. ومع ذلك ، فقد أصبحت أيضًا جشعة ومرضية. اليوم ، تشتهر LEGO بمنتجاتها المبالغ فيها ، وممارساتها التجارية الخبيثة ، وجيشها من المحامين.

معركة الطوب في شرق آسيا

وفي الوقت نفسه ، فإن العلامات التجارية للطوب مثل Mega Bloks و Xingbao و Wange و Sluban و Sembo و Cobi و Qihui و Oxford Bricks و Global Bricks و Qman وغيرها الكثير تشكل تهديدًا لإمبراطورية LEGO. يبيعون مجموعات مماثلة من الطوب (بعضها سيء ، والبعض الآخر مسروق ، لكن معظمها رائع) مع أكثر من ضعف الأجزاء بنصف سعر LEGO. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم ينشئون مجموعات من الطوب أصلية للغاية ، مثل Ocean World أو Oxford Bricks أو Xingbao's Whorehouse أو Mega Bloks 'Castle Grayskull أو Qihui's Storm of the Desert.

أصبحت LEGO ناجحة إلى حد كبير بسبب قوانين براءات الاختراع الأوروبية. حصلت الشركة على براءة اختراع لألعاب الطوب في الستينيات واستمرت حتى عام 1986. وعندما انتهت صلاحيتها ، انخرط LEGO في معركة قانونية شرسة حول تجديدها. أخيرًا ، في عام 2010 ، حكمت المحكمة الأوروبية ضد شركة LEGO. كانت فكرة لعبة الطوب ، وفقًا للقضاة ، عالمية للغاية.

LEGO الرأسمالية في أفضل حالاتها

لكن الضرر حدث: فقد اخترعت أوروبا عمليا مفاهيم حقوق النشر الفكرية وبراءات الاختراع والاستغلال ، بينما أتقنتها الولايات المتحدة فيما بعد. الرأسمالية. يمكن لمجموعة صغيرة من الأشخاص ، معظمهم من جاءوا أولاً أو لديهم أكبر قدر من الموارد ، المطالبة قانونًا بالملكية - سواء كان ذلك على السيارات أو أجهزة الكمبيوتر أو الأخبار أو طوب الألعاب - ومن ثم السيطرة على صناعات بأكملها. بقية البشر ، 7.7 مليار شخص اليوم ، مستبعدون قانونيًا.

LEGO هو مثال كتاب نصي عن المرحلة الأخيرة من الرأسمالية لأنه يدور حول لعبة لبنة سخيفة. أنتجت الشركة مجموعات على الطراز الأوروبي ، ليست متنوعة على الإطلاق. نشأت عائلة كريستيانسن ، التي أسست LEGO ، في أوروبا ما بعد الحرب. رفضت إنشاء موضوعات حرب ، وموضوعات للبالغين ، وتنوع ثقافي. لم يكن هناك سود أو أشخاص ملونون في مجموعات LEGO. لم تكن هناك أسلحة أو دبابات. لم تكن هناك مواضيع صينية أو روسية أو هندية.

لم تكن الشركة موجهة نحو السوق لأنها تملك السوق. لم يُسمح لأي شركة أخرى بإنتاج طوب اللعب. نقطة.

ثم جاءت الثورة.

خلال السنوات العشر الماضية ، بدأ عشاق طوب الألعاب ثورة. لقد تجاوز سعر مكعبات LEGO السقف ، بينما أصبحت مجموعات LEGO - فرقة إطفاء أخرى ، ومركز شرطة آخر - متكررة ومملة.

يجب ألا تبيع أي طوب آخر غير LEGO

بدأ معظم رجال الأعمال الآسيويين في تحدي الإمبرياليين الدنماركيين. أنتجت LEGO مكعبات لعبها بأرخص طريقة ممكنة ، في أوروبا الشرقية والصين ، لتحقيق أقصى قدر من الأرباح في أوروبا وأمريكا. يمكن للسكان المحليين رؤية عملية الاحتيال ، وانتشرت الكلمات حول التكلفة الحقيقية للطوب البلاستيكي. يمكن لأي شخص أن ينتج مكعبات لعب لجزء صغير مما يشحنه LEGO ، علاوة على ذلك يمكن أن يكون مجانيًا وأكثر ابتكارًا. بالإضافة إلى ذلك ، خلقت LEGO ندرة مصطنعة للحصول على أقصى قدر من الأرباح وانخرطت في عمليات الاحتيال الاستثمارية (إصدار الجامعين ، والألعاب المحدودة ، وما إلى ذلك ، عندما تم إعادة استخدام الطوب في الواقع).

استجابت LEGO بما أصبح يُعرف باسم سياسة LEGO. تم شحن مئات الملايين من الطوب - لأن إنتاجها رخيص جدًا - إلى المعارضين السياسيين والفنانين والمعارض الفنية والمتنزهات الترفيهية والمؤتمرات والمناسبات الخاصة والمدارس والمستشفيات ورياض الأطفال. كل من بنى بالطوب بنى بالضرورة باستخدام LEGO. وإذا أشار أي شخص إلى عملية احتيال المراجعة ، فإن LEGO أشعل ضوء الغاز: LEGO غير سياسية.

رفع محامو LEGO دعوى قضائية ضد أي شخص في أوروبا قام بالإعلان عن أو بيع قوالب غير تابعة لشركة LEGO. حاولت الشركة فجأة أن تكون أكثر تنوعًا. تم تضمين الشخصيات الأفريقية المصغرة في المجموعات. تم التفكير في الموضوعات الصينية. تم تصميم سلسلة للبنات. فيلم هوليوود - لا ، اثنان! - صنع. لا شيء ساعد. ظهرت طوب غير LEGO في فرنسا وبولندا وكندا والصين واليابان وكوريا الجنوبية. حتى أن LEGO وظفت موظفين "متنوعين" لتظهر كشركة تمثل العالم.

الهجوم على بائعي الطوب المتمردون

نُظمت حملات إعلامية ضخمة ضد "LEGO المزيفة" و "التقليد الصيني الرخيص". تم إجبار موزعي الألعاب مثل Toys R Us: لا تبيع الطوب "المزيف". تم تهديد المتاجر: لا تعرض الطوب "غير القانوني". تم تخويف مراجعي ألعاب الطوب مثل Held der Steine ​​أو BlueBrixx: لا تستخدم مكعبات الألعاب في شعاراتك ، ولا تروج لأشكال مصغرة غير LEGO. في نوفمبر 2019 ، استحوذت LEGO Group على BrickLink ، أكبر سوق عبر الإنترنت للأغراض المستعملة في العالم مع أكثر من 10000 متجر ، على ما يبدو في محاولة للسيطرة على جميع أعمال الطوب الخاصة.

تستحق الشركات التي تقاوم تفوق LEGO احترامنا. أود أن أرى نهاية طغيان LEGO من أجل عالم أكثر تعددية لألعاب الطوب. للأسف ، أصبحت LEGO في عام 2019 أغنى صانع ألعاب على هذا الكوكب.

© 2019 Thorsten J Pattberg