قياس نجاح التدوين

iStockPhoto.com / لوكاد

ما الذي يجعل المدونة ناجحة؟ حركة المرور؟ الإيرادات؟ التفاعل مع القراء؟ الرضا الشخصي والتعبير؟ يمكن أن يكون أيًا مما سبق أو كله. لكن قياس نجاح التدوين يجب أن يتم بناءً على بعض العوامل القابلة للقياس ، خاصةً إذا كان يتم إجراؤه كجزء من استراتيجية التسويق الشاملة للأعمال.

التدوين مشغول العمل والإرهاق

عندما يطلق بعض المدونين مواقعهم ، فإنهم يبدأون أيضًا في استخدام تقنية Hyperdrive. يحاولون التدوين كل يوم. إنهم يفكرون ، " ما هو المنشور الصغير الذي سيستغرق كتابته؟ عشرين دقيقة؟"

في البداية ، قد يكون المدون قادرًا على كتابة موجة من المنشورات على عجل لأن ذاكرة التخزين المؤقت للإبداع تفيض بالأفكار. ثم ، ربما بعد ستة أشهر ، تجف ذاكرة التخزين المؤقت. يصبح ابتكار أفكار جديدة أكثر صعوبة وأصعب. قد يستغرق المنشور 20 ساعة لإنجازه. في النهاية ، يتحول تدفق النشر إلى تدفق هزيل ، وربما تم التخلي عنه تمامًا.

المساهمة في الإرهاق هو استمرار عمل المدون وحياته. الالتزامات العائلية والاجتماعية ، مواكبة الأنشطة التجارية ، التمارين ، وسائل التواصل الاجتماعي… القائمة تطول وتطول. يشعر المدونون بالإرهاق من محاولة مواكبة كل ذلك. يجب تقديم شيء ما وعادة ما يكون هو المدونة.

ثم هناك بعض المدونين الذين ينقلبون في الاتجاه الآخر. بدلاً من التخلي عن المدونة ، فإنهم يجعلونها أولويتهم ويهملون مسؤوليات العمل والحياة الأخرى. قد ينجح ذلك إذا حققت المدونة نجاحًا ماليًا هائلاً ، رغم أن هذا نادرًا ما يحدث. غالبًا ما تصبح المدونة عملًا مزدحمًا يبدو وكأنه عمل حقيقي ، مما يسمح للمدون بالهروب من الالتزامات الشخصية والمهنية الأكثر أهمية.

نصائح لقياس نجاح المدونة: إذا كان إيجاد الوقت لكتابة مدونة والحفاظ عليها أمرًا صعبًا للغاية ، فقم بتقييم ما إذا كان تقليل تكرار النشر قد يجعل المدونة أكثر قابلية للإدارة. كن أيضًا واقعيًا في تقييم نجاح المدونة. يمكن أن تكون المدونة استثمارًا كبيرًا للوقت والمال على الرغم من أنها تبدو رخيصة من الناحية النظرية.

لغز التعليق

تعليقات المدونة ترضي المدونين. بصرف النظر عن التعليقات الغبية غير المرغوب فيها (والتي قد تكون ممتعة جدًا للقراءة!) ، تُظهر التعليقات الثاقبة أن القراء قد أخذوا وقتهم الثمين للإضافة إلى المحادثة التي أطلقها المدون. يمكن أن يساعد ذلك المدونين على فهم القضايا والمواضيع التي يتردد صداها مع جماهيرهم ، وربما حتى إلهام المزيد من مواضيع منشورات المدونة. قد يحدد أيضًا بعض العملاء المحتملين أو الشركاء التجاريين لأن هؤلاء الأشخاص قد عرّفوا بأنفسهم كأطراف معنية.

أو ربما لا.

بينما يوجد بالتأكيد معلقون مخلصون على الويب ، فإن العديد من الأشخاص الذين يقومون بالتعليق - خاصة على المدونات الكبيرة والشائعة جدًا - يبحثون عن الذهب من الروابط الخلفية لمواقعهم الخاصة. يمكن أن تشير الروابط الخلفية من المواقع الشهيرة أو ذات السلطة أو التي يتم الاتجار بها جيدًا لمحركات البحث إلى أن الموقع ذي صلة أو قيمة. لذلك ، ما لم يكن موقع المدونة منظمًا لقصر التعليقات على تلك الواردة من المستخدمين المسجلين أو أعضاء المجتمع فقط ، فإن الاحتمال موجود لمستخدمي الروابط الخلفية الذين يعلقون فقط للاستفادة من الارتباط بموقع مشهور… أو العديد من المواقع من جميع الأنواع. يمكن أن يكون العديد من "مرسلي البريد العشوائي" (مزيج من "مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها" و "المعلق") جريئًا تمامًا ويتضمن رابطًا إلى مواقعهم داخل التعليق مباشرةً.

يمكن أيضًا إنشاء موجة التعليقات غير المرغوب فيها التي يجب على المدونين التعامل معها بواسطة الروبوتات والمصادر المشكوك فيها لنفس مكافأة الروابط الخلفية. في بعض الأحيان ، قد يكون التخلص من عدد لا يحصى من هذه التعليقات غير المهمة عملاً روتينيًا ، مما يزيد من تكلفة التشغيل (في الوقت والمال) لتشغيل المدونة. عامل آخر يجب مراعاته عند تقييم تكلفة المدونة.

مع ندرة التعليقات الحقيقية على العديد من مواقع المدونات المتخصصة ، يمكن للمدونين الشعور بأنهم فشلوا ، وهو ما قد يكون أو لا يكون صحيحًا. اعلم أن القراء مرهقون جدًا ومتعددون المهام هذه الأيام. لذلك قد يقرؤون منشورات المدونة ، لكن لا يجوز لهم التعليق حتى إذا وافقوا حقًا على المنشور أو أعجبوه. إنهم مشغولون للغاية ومشتتون لدرجة أنهم لا يأخذون الوقت الكافي للتعليق.

هناك مقياس آخر قد يكون أكثر تشجيعًا وفائدة وهو مراقبة مشاركة منشورات المدونة مع متابعي القراء والمجتمعات. حتى إذا لم يكن لديهم الوقت للتعليق ، فقد يفكر القراء في ما يكفي من منشور لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا تعليق في حد ذاته! في الواقع ، يمكن أن تكون المشاركة أكثر فائدة من التعليقات لأنها يمكن أن تزيد من وصول المنشور والمدونة.

نصائح لقياس نجاح المدونة: قياس نجاح المدونة استنادًا إلى عدد التعليقات يمكن أن ينتج عنه إحصائيات منحرفة ومثبطة للهمم ، خاصة للمدونات الصغيرة المتخصصة. لذا قم بقياسها بالتأكيد ، ولكن قم بتقييم النتائج في ضوء القضايا التي تمت مناقشتها هنا قبل تغيير أو التخلي عن جهود المدونة.

مدونة مصائد المرور

يقوم معظم المدونين من أجل الأعمال بالتدوين بهذه الأهداف الرئيسية: زيادة عدد الزيارات وتحسين تصنيف محرك البحث والحصول على المبيعات يمكن للمدونة ذات الصلة أن تتمتع بقوة هائلة في بناء مجتمع من المتابعين والعملاء المحتملين. لكن احذر من مصائد المرور هذه عند قياس نجاح المدونة:

• نفاد الصبر. قد يستغرق بناء حركة المرور من خلال تقنيات SEO (تحسين محرك البحث) عدة أشهر لتحقيق النتائج. نظرًا لأن العديد من رجال الأعمال مهووسون بالنتائج التي يمكنهم الحصول عليها الآن (أو على الأقل هذا الربع) ، فإنهم يتخلون بسرعة عن استراتيجيات تسويق المدونات والمحتوى قبل أن يتمكنوا حتى من إنتاج حركة مرور.
• طريق مغلق. حتى إذا كان بإمكان المدونة أن تولد موجة كبيرة من حركة المرور ، إذا لم يتخذ القراء الإجراء المطلوب مثل زيارة موقع ويب معين أو إجراء عملية شراء بعد القراءة ، فقد تصبح المدونة طريقًا مسدودًا. ستستنزف المدونة الموارد بينما لا تنتج شيئًا.

يتطلب تحديد نجاح المدونة ، خاصة بالنسبة للأعمال التجارية ، مراقبة مستمرة لأنماط حركة المرور من وإلى المدونة. إذا كان الغرض من المدونة هو الترفيه والمحادثة فقط ، فهذه ليست مشكلة ، على الرغم من وجود مدونين هواة يهتمون بالإحصائيات. قم بإعداد Google Analytics (أو أي نظام آخر لمراقبة حركة المرور) للمدونة. مراقبة حركة المرور بانتظام. اعتمادًا على موضوع وأهداف المدونة ، يمكن أن تكون فترات المراقبة يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا ، بالإضافة إلى المراجعة السنوية.

نصائح لقياس نجاح المدونة: كن حذرًا من المبالغة في رد الفعل تجاه التقلبات الطفيفة أو قصيرة المدى في حركة المرور. راقب الاتجاهات على مدى فترة زمنية طويلة ، مثل عام. يمكن أن تكون مقارنة اتجاهات حركة المرور من عام إلى عام مفيدة للغاية في تحديد ما إذا كان يلزم إجراء تغييرات.

بالإضافة إلى أرقام الزيارات الأولية ، يمكن أن تكون مراقبة مصدر حركة المرور مفيدة بشكل لا يصدق لأنها ستساعد في تحديد ما إذا كانت جهود تسويق المدونة ناجحة.

© 2014 هايدي ثورن