بينتيريست مقابل الانستغرام للأعمال

iStockPhoto.com / eclipse_images

مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي وعالم التسويق في التأكيد على المزيد من المحتوى الموجه بصريًا ، فإن الشبكتين الاجتماعيتين اللتين تتبادران إلى الذهن على الفور هما Instagram. لكن كيف يقارنون؟ هذا ما لاحظته أثناء محاولتي استخدامهما في الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بي.

كملاحظة جانبية ، تم إطلاق كلا التطبيقين في عام 2010.

معالجة الصور

تم تصميم كلاهما و Instagram لنشر الصور ومقاطع الفيديو.

ومع ذلك ، على الرغم من أنها يمكن أن تستوعب معظم الصور ، للحصول على المزيد من العقارات المرئية على شاشات عرض المستخدمين (على الهاتف المحمول وسطح المكتب) ، يجب أن تكون الصور في اتجاه عمودي نحيف (عمودي). يؤدي هذا إلى زيادة الوقت اللازم لإنشاء محتوى مخصص لـ. إذا لم تكن الصورة في هذا الاتجاه العمودي ، فسوف تضغط على الصورة في مستطيل أفقي أقصر قد يحصل أو لا يحصل على الرؤية المطلوبة. كذلك ، إما أن يتم حفظ الصور من الويب أو ستحتاج إلى تحميلها.

إحدى الملاحظات الأخرى هي أن الرسوم البيانية ، الصور التي تحتوي على نص توضيحي أو اقتباسات مثبتة عليها ، تحكم عليها. لكن لاستخدامها يتطلب تطوير الرسومات باستخدام برنامج مثل Canva. هناك منحنى تعليمي ويمكن قضاء الكثير من الوقت في تطوير هذه الرسومات.

Instagram ، من ناحية أخرى ، هو التصوير والانطلاق. يمكن إنشاء الصور ومقاطع الفيديو والصور مباشرة في تطبيق Instagram ، أو سحبها من مكتبة صور الهاتف الذكي. يصبح فقط استثمارًا للوقت لإنشاء صور من نوع الرسوم البيانية ، والتي تكون جذابة ، ولكنها ليست مطلبًا.

الفائز: Instagram.

سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول

يحتوي كل من و Instagram على تطبيقات محمولة سهلة الاستخدام. ولكن حتى كتابة هذه السطور ، لا يسمح إلا بتحميل المحتوى على كمبيوتر سطح المكتب أو جهاز Mac. قد يكون هذا محبطًا للغاية لمستخدمي Instagram الذين يستخدمون برامج سطح المكتب المتقدمة لإنشاء رسومات للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن إذا كان أحدهم يتنقل ، ويكون قادرًا على إنشاء الصور ومقاطع الفيديو ونشرها عبر الهاتف المحمول ، فإن Instagram هو المنافس الواضح.

الفائز: يعتمد على كيفية رغبة المستخدم في إنشاء محتوى مرئي. إذا كانت الموارد المتقدمة ومستوى سطح المكتب مطلوبة ، فهذا خيار قابل للتطبيق. إذا كانت الصور ومقاطع الفيديو سريعة وسهلة هي كل هذا الوقت والموهبة ، فإن Instagram يعد اختيارًا جيدًا.

مدة الصلاحية

بعد أن تركت المنصة في الغالب لسنوات ، صُدمت لتسجيل الدخول ووجدت أن أحد ملفات التراجع الخاصة بي (منشور رأيته على إحدى لوحات الفئات الخاصة بي) قد تلقى مئات من repins. في الأساس ، لم أفعل شيئًا لتحقيق ذلك. ساعدته خوارزمية النظام ببساطة.

هذه هي إحدى مزايا. تم الإبلاغ عن تدوم المشاركات حتى 4 أشهر ( مخطط معلومات مدونة ريبيكا كولمان ). هذا مذهل ولا يتفوق عليه إلا مشاركات المدونة التي يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى عامين. في الواقع ، لدي بعض المشاركات الدائمة التي لا تزال تتلقى حركة مرور أطول من ذلك بكثير ، بعضها يصل إلى 4 سنوات أو أكثر.

في المقابل ، تتمتع منشورات Instagram بفترة صلاحية تصل إلى حوالي 21 ساعة ، مما يجعلها منصة مؤقتة أكثر مثل Facebook (عمر 5 ساعات لكل منشور) أو Twitter (مجرد 18 دقيقة من العمر لكل تغريدة).

لذا ، في حين أن إنشاء محتوى خاص بالمنصة قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه يمكن أن يكون له عمر افتراضي طويل.

الفائز:.

الروابط

باستثناء رابط في ملف تعريف شخصي أو تجاري ، لا يسمح Instagram بالروابط في التعليقات أو التعليقات المنشورة. حسنًا ، يمكن بالفعل كتابة رابط ، لكنه لن يكون نشطًا.

على العكس من ذلك ، عندما يقوم المستخدم بتثبيت (منشورات) شيء ما يجده على الويب - أو تحميل صورة - يتم إنشاء رابط للعودة إلى المصدر الأصلي ، مما يسهل على المستخدمين زيارة المصدر.

الفائز:.

التسوق مقابل التأثير

هي جنة التسوق عبر الإنترنت! هناك الكثير من الصور والإعلانات للمنتجات ، مثل الكتالوج. لذلك بالنسبة للشركات التي تبيع منتجات على مستوى المستهلك بجاذبية مرئية عالية ، فهي مرشح قوي لجهود التسويق ، لا سيما بالنظر إلى أنه يمكن توجيه الروابط مرة أخرى إلى موقع ويب أو صفحة مبيعات.

نظرًا لأن الروابط النشطة غير مسموح بها في التعليقات أو التعليقات ، فإن Instagram يدور أكثر حول التأثير على عملية البيع من خلال الوعي بالعلامة التجارية. ما لم يتم استخدام الإعلانات المدفوعة ، يحتاج المستخدم إلى بذل جهد لإجراء عملية شراء. لهذا السبب تعمل العلامات التجارية على إشراك المؤثرين لبناء الوعي الذي قد يؤدي إلى زيادة المبيعات.

الفائز: هذا يعتمد. بالنسبة للمنتجات الاستهلاكية المادية التي يمكن تمثيلها بشكل فعال مع العناصر المرئية ، قد تكون مناسبة بشكل جيد. ومع ذلك ، إذا كان الناس مدفوعين لشراء المنتجات بسبب ارتباطهم بمؤثر معين ، فقد يكون Instagram خيارًا جيدًا. هذا يتطلب معرفة كيف ولماذا يشتري العملاء.

Hashtags مقابل اللوحات: عملية الاكتشاف على Instagram و

مثل Twitter ، يمكن أن يعتمد اكتشاف المحتوى على Instagram وتصنيفه على علامات التصنيف - وهي كلمة رئيسية أو عبارة مسبوقة بالرقم أو رمز الباوند (#). تُضاف علامات التصنيف هذه إلى نهاية التعليقات التوضيحية للصور أو مقاطع الفيديو ، أو يمكن استخدامها في معلومات الملف الشخصي. عندما يبحث المستخدم عن علامة تصنيف ، فسوف يعرض المنشورات والملفات الشخصية التي يستخدمها. باستخدام علامات التصنيف هذه ، يعرّف المستخدمون أنفسهم بالمواضيع والمجتمعات على أمل العثور عليهم ومتابعتهم.

لم أرَ في الحقيقة علامات التصنيف المستخدمة. حقا ليست هناك حاجة لهم. عادةً ما يتم تصنيف منشورات المستخدم عن طريق حفظ المنشورات ذات الأهمية على اللوحات ، على غرار المجلد الذي يجمع الروابط ذات الإشارات المرجعية. تساعد تسمية اللوحات بشكل مناسب في العثور عليها في عمليات بحث المستخدم ومن خلال الخوارزمية. (لاحظ أنه يستخدم أيضًا البحث المرئي ، وهو عبارة عن خوارزمية بحث متطورة تحلل الصور. هناك الكثير مما يجب الخوض فيه هنا. ولكنها طريقة متقدمة لتصنيف واستدعاء المحتوى المرئي ذي الصلة.)

الفائز: كلاهما. يوفر كلا النظامين طرقًا للمستخدمين لتصنيف المحتوى المرئي وتحديده بغرض اكتشافه. تختلف فقط في الإجراء.

تنظيم المحتوى مقابل إنشاء المحتوى

هذا مجال يتباعد فيه Instagram.

هو نظام أساسي لتنظيم المحتوى ، بغض النظر عما إذا تم إنشاء المحتوى بواسطة المستخدم أو غيره. من خلال حفظ الروابط والمحتوى المرئي على اللوحات ، يقوم المستخدمون بجمع العناصر ذات الأهمية. ربما تم إنشاء المحتوى منذ سنوات أو خلال الدقيقة الماضية. الموضوع عامل أكثر من الوقت. في الأساس ، إنها أداة مرجعية مرئية قافزة.

يدور Instagram حول إنشاء المحتوى ، حيث يلتقط المستخدمون الصور ومقاطع الفيديو لتوثيق تجربتهم. يتم تصنيف المحتوى ترتيبًا زمنيًا في ملفات تعريف المستخدمين وموجز الأخبار ، على غرار طريقة عمل Twitter. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين اختيار نشر "قصص" تختفي بعد 24 ساعة ، مع التركيز على الجانب الإخباري لهذه المنصة.

الفائز: يعتمد على الغرض من استخدام كل منصة. إذا كان الهدف هو العثور على أفضل الأشياء ، بغض النظر عن وقت إنشائها ، فستفوز. إذا كان الهدف هو العثور على أحدث الأشياء ، فهو Instagram.

إذن من سيفوز؟ او انستغرام؟

يعتمد الفائز في مطابقة الوسائط الاجتماعية هذه حقًا على أهداف كل شركة لاستخدام أي من النظامين الأساسيين. في جوهر هذا النقاش ، يدور موضوع هذه المنصات: إنها منتجات على مقابل الشخصيات على Instagram.

بالنسبة لي ، وجدت أن ذلك يتطلب استثمارًا كبيرًا للوقت والجهد الذي لا أرغب في القيام به. بالتأكيد ، سأستمر في إضافة روابط إلى مشاركات مدونتي على لوحاتي هناك. لكنني قررت عدم قضاء الكثير من الوقت في إنشاء محتوى مرئي خاص لها نظرًا لأن منتجاتي وخدماتي غير ملموسة ولن يتم بيعها على الأرجح بسبب الصورة المرئية الرائعة التي تصرخ "." كذلك ، وجدت أن العائد من حيث حركة المرور ليس أفضل بكثير من ، وربما يكون أقل من ذلك ، أحصل على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ذات الاستثمار المنخفض مثل Twitter و Facebook.

لا تزال هيئة المحلفين غير متاحة لي لمعرفة مقدار استخدام Instagram للأعمال. ولكن لأنني وجدت أنها منصة سريعة وبسيطة مثل Twitter ، فأنا أعطيها فرصة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن ما أبيعه ليس مرئيًا للغاية (التحرير والكتابة) ، فهو موجه بشكل أفضل لبناء متابعين من الأشخاص المتشابهين في التفكير والذين يمكنهم الشراء مني أو إحالتي. لذا فإن "الشخصية" في Instagram تعمل بالنسبة لي. تابع مغامرتي في Instagram علىheidithorne.