صعود وهبوط الفيديوهات الرائجة

متجر فيديو بلوكباستر النموذجي

ويكيبيديا

"اجعلها ليلة رائعة"… أوه ، انتظر ، لا تهتم…

في 10 كانون الثاني (يناير) 2014 ، توقف عملاق الفيديو Blockbuster Video المؤجر لمرة واحدة فعليًا عن الوجود. أغلقت مواقع البيع بالتجزئة الـ300 المتبقية للشركة في الولايات المتحدة أبوابها للمرة الأخيرة في ذلك التاريخ ، وتم إيقاف خدمة تأجير Blockbuster By Mail.

كان رد محبي الأفلام فوريًا: "انتظر لحظة… هل كان فيلم Blockbuster شيئًا ما؟ حقًا ؟"

إذا كنت تبلغ من العمر ما يكفي لتتذكر VCR ، فمن المحتمل أن تتذكر أيضًا متى كان Blockbuster Video هو متجر "go-to" لهواة الأفلام. طوال الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي ، كانت مظلاتهم ذات اللون الأزرق والأصفر الفاتحة مرئية في كل مركز تجاري في الضواحي تقريبًا وشارع رئيسي في بلدة صغيرة. بدءًا من بدايات متواضعة في دالاس ، تكساس ، في عام 1985 ، سرعان ما أصبحت Blockbuster شركة Wal-Mart لأعمال تأجير الفيديو ، وشهدت نموًا سريعًا خلال التسعينيات حيث انتشرت في جميع أنحاء أمريكا ، ثم العالم. في ذروة السلسلة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، افتخرت شركة Blockbuster بشبكة من 9000 موقع للبيع بالتجزئة حول العالم - ويرجع ذلك في الغالب إلى نموذج أعمالها المتمثل في التهام سلاسل متاجر الفيديو الإقليمية وإيقاف متاجر الفيديو المحلية الصغيرة "الأم والبوب" العملية.

فكيف سقط بلوكباستر حتى الآن وبسرعة؟ في كلمة… تقدم. بحلول منتصف العقد الأول من القرن العشرين ، تغيرت عادات الناس في مشاهدة الأفلام بشكل كبير. بفضل الإنترنت ، لم يعد من الضروري ركوب سيارتك والذهاب عبر المدينة لاستئجار فيلم في متجر من الطوب وقذائف هاون بعد الآن. لماذا تذهب إلى كل هذه المشاكل بينما يمكنك بسهولة طلب فيلم من عروض On Demand الخاصة بمزود خدمة الكابل ، أو دفق نقرة على الفور إلى جهاز الكمبيوتر أو التلفزيون عبر Netflix؟ حتى المستهلكين الذين ما زالوا يفضلون استئجار أقراص فعلية لديهم بديل أرخص لـ Blockbuster: أكشاك تأجير أفلام RedBox ذات اللون الأحمر الساطع التي ظهرت مثل الهندباء أمام كل سوبر ماركت ، 7-11 ، ومخزن أدوية في الزاوية. في غضون سنوات قليلة فقط ، فقدت شركة Blockbuster سيطرتها على سوق تأجير الفيديو ، ولم تعد متاجرها الوجهة الوحيدة للأشخاص للحصول على إصلاحات هوليوود الخاصة بهم.

بلوكباستر فيديو شعار

ويكيبيديا

Technobabble

بكل المقاييس ، كان من المفترض أن ترى Blockbuster أنها قادمة. على أية حال ، مثل صناعات الموسيقى والنشر قبلها ، تعاملت Blockbuster مع هذا الشيء الجديد "الإنترنت" باعتباره بدعة عابرة واختارت تجاهله بدلاً من التعامل معه وجهاً لوجه.

صدق أو لا تصدق ، كان لدى Blockbuster بالفعل فرصة لشراء Netflix مرة أخرى في عام 2000 عندما كانت لا تزال مجرد خدمة صغيرة قائمة على الويب ترسل الأقراص عبر البريد ، لكنهم رفضوا سعر الطلب البالغ 50 مليون دولار. إذا كانت Blockbuster قد أدت إلى هذه الصفقة ، فمن المحتمل أنها ربما تظل قوة مهيمنة في صناعة الترفيه المنزلي اليوم… ولكن في جوهرها ، نظروا إلى Netflix ، التي لم تحقق ربحًا في ذلك الوقت ، و قال ، "ماذا ، هذه الأشياء على الإنترنت؟ Pffft. لن تنتشر أبدًا. نحن لسنا مهتمين." اليوم ، بالطبع ، تعد Netflix واحدة من الشركات الرائدة في تقديم محتوى هوليوود - فهي تفتخر حاليًا بمشتركين أكثر من العديد من شبكات الكابلات المدفوعة الرئيسية ، بما في ذلك HBO القوية ذات يوم - وتبلغ قيمتها الصافية حوالي 1.5 مليار دولار. (الكل معًا الآن: " DUHHHHHHH !")

بمجرد أن أدركت شركة Blockbuster أنها ارتكبت خطأً قاتلاً من خلال تمريرها على Netflix ، حاولوا في وقت متأخر التنافس معها من خلال بدء برنامج Blockbuster By Mail الخاص بهم في عام 2004. نظرًا لأن Blockbuster By Mail كافح للحصول على موطئ قدم في السوق ، رفعت Netflix دعوى قضائية ضدها لهم بسبب انتهاك العلامة التجارية ، بدعوى أن خدمة التأجير عبر البريد في Blockbuster قامت ببساطة بنسخ نموذج أعمالهم. لم يعترف Blockbuster أبدًا بأي مخالفة ، لكنهم استقروا في النهاية خارج المحكمة مع Netflix مقابل مبلغ لم يكشف عنه.

"واو! يا له من فرق!" (1988)

كمستهلك ، كان الشيء الأكثر إزعاجًا في Blockbuster بالنسبة لي هو أن اختيارهم للفيديو كان دائمًا الفانيليا اللعينة. تمحور نموذج عمل Blockbuster بالكامل حول امتلاك أكبر عدد من النسخ من أحدث إصدارات الاستوديو الكبرى وأكثرها سخونة… مما يعني أنه إذا كانت أذواقك السينمائية تذهب إلى أي مكان خارج النطاق السائد (على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن فيلم كلاسيكي بالأبيض والأسود ، فيلم أجنبي ، أو أي شيء "منفعل" قليلاً) لم يكن لديك حظ في العادة. (لكن مهلا ، يمكنك الاعتماد عليها للحصول على جدار كامل مليء بأحدث Transformers أو Pirates of the Caribbean ، أليس كذلك؟

عندما انتقلت لأول مرة إلى مسقط رأسي الحالي في عام 1999 ، كان لدينا متجر فيديو مستقل رائع من الأم والبوب يسمى United Video ، والذي كان يتمتع بميزة مذهلة مجموعة مختارة من أفلام العبادة والأفلام المستقلة والخيال العلمي وأفلام الرعب "ب"… وبعبارة أخرى ، كل شيء أعجبني تقريبًا. كان موظفوها على دراية وودودون ويعرفون معظم عملائهم بالاسم. كان الإيجار منهم دائمًا متعة… حتى حوالي عام 2001 ، عندما سمعوا من خلال شجرة العنب أن شركة Blockbuster كانت تبحث عن فتح موقع على الجانب الآخر من الشارع مباشرةً. كانوا يعلمون أن Blockbuster سيقتلهم في الإيجارات الجديدة وحدها… لذا بدلاً من محاولة التنافس مع BB ، دخلوا في السرير معهم بدلاً من ذلك. في أحد أيام الشتاء الحزينة ، أغلق United Video متجرًا وأعيد افتتاحه بعد بضعة أسابيع كمتجر جديد للعلامة التجارية Spankin 'Blockbuster. لسوء الحظ ، في هذه الأثناء ، تم تقليص مخزون الكتالوج الخلفي بشكل كبير ، وذهبت كل الأشياء العنيفة والمدمرة التي أحببتها منذ فترة طويلة. أنا نادرا ما،إذا حدث ذلك ، استأجرت أفلامًا منها بعد التغيير ، وعندما تقاعدت العائلة وأغلقت المتجر بعد عام أو نحو ذلك ، لم يفاجأ معظمنا على الإطلاق حاليًا ، لا يوجد في مسقط رأسي متاجر فيديو على الإطلاق… فقط نصف دزينة من أجهزة RedBox.

تذكر "كارل وراي؟" لقد كانوا رائعين.

تدوير الصرف…

عندما أعلنت شركة Blockbuster إفلاسها في عام 2010 ، كانت لا تزال تضم ما يقرب من 3000 موقع. تم الاستحواذ على السلسلة في نهاية المطاف في مزاد بواسطة شركة Dish Network التلفزيونية الفضائية ، والتي بدت أكثر اهتمامًا باستخدام اسم العلامة التجارية لأغراض ترويجية بدلاً من إبقاء المتاجر - ونموذج أعمالها القديم - واقفة على قدميه. تمت إعادة تسمية قناة Dish Network عند الطلب السينمائية باسم "Blockbuster Movie Pass" ، بينما أغلق أكثر من 1000 متجر Blockbuster أبوابها بين 2011-2012. تم استبدال العديد منها بأكشاك تأجير أقراص DVD على طراز RedBox - مثال آخر على تأخر Blockbuster في الحفلة. عندما أعلن Dish في نوفمبر 2013 أن متاجر Blockbuster الـ 300 المتبقية ستغلق ، أنا متأكد من أنه مثلي ، فوجئ الكثير من الناس بسماع أن هناك أي متاجر متبقية.

ربما لم أكن أبدًا من أشد المعجبين بـ Blockbuster ، ولكن ما زال من المحزن أن أرى علامة تجارية كانت موجودة في كل مكان تقريبًا مثل ماكدونالدز. إلى جانب ذلك ، كنت أحب التجول في صندوق أقراص DVDs للبيع المستخدم سابقًا من حين لآخر. لقد سجلت بعض الأشياء اللائقة ، رخيصة للغاية! عندما حانت النهاية أخيرًا ، لم أستطع حتى الاستفادة من عمليات البيع النهائية لأن جميع متاجر Blockbuster الواقعة في دائرة نصف قطرها 20 ميلًا كانت مغلقة بالفعل قبل سنوات.

أجر لك جيداً ، بلوكباستر. ستعيش في ذكريات ضبابية دافئة لاستئجار أشرطة VHS البالية بألوان باهتة ، مع ملصقات "BE KIND، REWIND" الملصقة على الجزء الأمامي من الكاسيت… ورسومك المتأخرة سيئة السمعة.