اتجاهات سيو: تطور نتائج البحث

يتغير Google كل يوم. إنهم يقومون باستمرار بإجراء تغييرات وتحديثات على كيفية عمل التكنولوجيا الخاصة بهم.

يتغير Google كل يوم. إنهم يقومون باستمرار بإجراء تغييرات وتحديثات على كيفية عمل التكنولوجيا الخاصة بهم. نظرًا لأن متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) يراقبون ويدرسون كل من هذه التغييرات بدقة للتأكد من أن مواقعهم على الويب تتماشى مع التصنيفات ، فقد يفقدون اتجاهًا رئيسيًا كان يحدث على مدار السنوات العديدة الماضية لا علاقة له بالترتيب على الإطلاق.

تتعلق العديد من التحديثات والتغييرات التي تجريها Google بميزات نتائج البحث. إذا نظرت إلى نموذج أعمال Google ، فإنها تهيمن على عالم محرك البحث لأن لديها أفضل تجربة للمستخدم. لقد أصبحوا عملاق البحث لأنهم يقدمون للمستخدمين أفضل تجربة بحث. لديهم أفضل النتائج لمستخدميهم ، مما يجعلهم يعودون. لذلك من مصلحة Google فقط الاستمرار في الابتكار والاستمرار في تحسين تجربة المستخدمين عند البحث على Google.

لقد تحول هذا إلى العديد من التحديثات لصفحات نتائج البحث. إذا نظرت إلى شكل صفحة نتائج البحث قبل خمس سنوات ، فستجد أنها مختلفة تمامًا عما تبدو عليه اليوم. دعنا نلقي نظرة على مثال.

إذا نظرت إلى شكل صفحة نتائج البحث قبل خمس سنوات ، فستجد أنها مختلفة تمامًا عما تبدو عليه اليوم.

على الرغم من أن استعلام البحث هو نفسه ، والترتيب الذي ننظر إليه هو نفسه (الموضع 1) ، فإن النتيجة مختلفة تمامًا. لماذا هذا؟ دعنا نلقي نظرة على عدد من التغييرات على صفحات نتائج البحث التي حدثت على مر السنين.

1. المزيد من الإعلانات

لم تعد الإعلانات مدرجة في الجانب الأيمن من نتائج البحث. يتحول هذا عادةً إلى المزيد من الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث ، والمصممة لتبدو وكأنها نتيجة عضوية. تجني Google الأموال عندما ينقر الأشخاص على الإعلانات ، لذلك يريدون أن ينقر المزيد من الأشخاص على الإعلانات. من المنطقي بالنسبة لهم جعلها تبدو عضوية أكثر لأنهم سيكسبون المزيد من المال في نهاية اليوم.

2. تحسينات الإعلان

تحتوي الإعلانات التي يتم عرضها أيضًا على خيارات تحسين جديدة. روابط الموقع الإضافية ، وتقييمات النجوم ، ووسائل الشرح النصية ، وأرقام الهواتف ، والمزيد تجعل الإعلانات تشغل مساحة أكبر على الصفحة. تعد إضافات الإعلانات هذه مفيدة للمعلنين لأنها تجعل إعلاناتهم بارزة بشكل أكبر. أدى هذا إلى خفض التصنيف العضوي أكثر.

3. مقتطفات مميزة

اكتشف محرك بحث Google أنه بإمكانه الإجابة عن أسئلة المستخدمين في صفحة نتائج البحث مباشرةً. إنهم يستخدمون المقتطفات المميزة لعرض الإجابات هناك حتى لا يضطر المستخدمون للنقر فوق صفحة الويب. هذا المربع الكبير الذي يحتوي على قائمة مرقمة هو مثال رائع على كيفية قيام Google بذلك ، وبسبب حجم هذا المربع ، يتم دفع نتائج البحث العضوية إلى أسفل أكثر.

4. أسئلة ذات صلة

إذا رأى Google مستخدمين يبحثون عن مواضيع مماثلة ، فسوف يعرضون هذه الأسئلة مما يمنح المستخدم القدرة على البحث عن سؤال جديد قبل أن يصلوا إلى القوائم العضوية! ألم تشاهد الإجابة التي أعجبتك في الإعلانات المدفوعة والمقتطف المميز؟ إليك بعض الأسئلة المشابهة التي يطرحها الآخرون. انقر هنا وربما ستعجبك هذه الإعلانات الأخرى بشكل أفضل. هذا الصندوق الكبير يدفع القوائم العضوية إلى أسفل أكثر.

النتيجة؟ في هذا المثال ، تكون أول نتيجة بحث عضوية الآن 1050 بكسل أسفل الصفحة. هذا هو 720 بكسل أقل مما كان عليه من قبل. يمكن أن يكون لديك نفس موضع الترتيب بالضبط (المرتبة رقم 1) وأن تكون الآن في الجزء المرئي من الصفحة وتحصل على جزء بسيط من نسبة النقر إلى الظهور التي كنت ستحصل عليها قبل بضع سنوات فقط. مع إدراج كل هذه المعلومات أمام نتيجتك ، يكون لدى الأشخاص سبب أقل للنقر فعليًا للوصول إلى صفحة ويب. يمكنهم الحصول على إجاباتهم مباشرة في صفحة نتائج البحث. يبحث المزيد والمزيد من المستخدمين عن شيء ما على Google ، ويحصلون على الإجابة التي يحتاجون إليها في نتيجة البحث ، ثم لا ينقرون على أي شيء على الإطلاق.

الاتجاه السائد هو أنه حتى بدون تغييرات خوارزمية محرك البحث للتأثير على التصنيفات ، فلا يزال يتم دفعك إلى أسفل الصفحة. يمكنك أن ترى معدلات النقر إلى الظهور وحركة المرور العضوية تنخفض بشكل ملحوظ دون تغيير المواضع على الإطلاق ، وذلك ببساطة لأن كل هذه الميزات الجديدة يتم عرضها على صفحات نتائج البحث.

إذن السؤال هو ، ماذا سنفعل الآن؟

1. تشغيل الإعلانات

إذا لم تكن تقوم بالفعل بتشغيل إعلانات PPC ، فمن المستحسن بشدة. يمكنك استهداف المصطلحات المحددة التي يبحث عنها الأشخاص والحصول على موقعك في مقدمة كل هذه الأشياء التي يتم عرضها. نظرًا لأن إعلانات اليوم تبدو متطابقة تقريبًا مع النتائج العضوية ، لا يعرف المستخدمون حتى الفرق. من خلال إستراتيجية PPC القوية ، فإنك تستهدف الكلمات الرئيسية التي لديها نية عالية لشراء منتجك أو خدمتك والتي ستساعدك على زيادة أموالك التي تنفقها لإنشاء أعمال جديدة.

2. تحسين هذه الميزات الجديدة

خارج الإعلانات ، ستحتاج إلى التأكد من إعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google" والتحقق منها وتحسينها. هذه أداة ضخمة للشركات المحلية لتظهر في هذه النتائج وواحدة من العديد من الميزات التي غيرت شكل صفحة النتائج العضوية. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تحسين موقعك حتى تتمكن من التأهل لتلك المقتطفات المميزة. ليس من السهل القيام بذلك ، ولكن مع ترميز موقع جيد ومخطط ومحتوى عالي الجودة ، يمكنك الوصول إلى هناك. ما زلت لن تتفوق على الإعلانات بالمقتطفات ، لكن المشاركة يمكن أن تكون عالية وستساعدك على التمسك بنتائج محرك البحث.

3. رفع لعبتك باستخدام القنوات الأخرى

لا تريد أن تترك نجاح تسويقك عبر الإنترنت متروكًا لكيفية اتخاذ Google لتغيير صفحات نتائج البحث الخاصة بها. يجب أن يكون لديك قنوات واردة أخرى تعمل للمساعدة في زيادة الوعي واكتساب العملاء. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، التسويق عبر المؤثرين ، كل هذا مهم. غدًا ، قد تقرر Google أن الصفحات الخمس الأولى ستكون جميعها إعلانات ولن يتم عرضها حتى الصفحة السادسة.

لا تريد إستراتيجيتك الواردة بالكامل بناءً على حركة المرور العضوية عبر الإنترنت. كيف يذهب القول؟ لا تضع كل بيضك في سلة واحدة.