هل يجب عليك إجراء طلب مسبق لتسويق كتابك المنشور ذاتيًا؟

اكتشف بعض مزايا وعيوب تقديم طلب مسبق.

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

نصائح لتسويق الكتب: هل تستحق الطلبات المسبقة كل هذا العناء؟

يتمثل أحد الاقتراحات الشائعة لتسويق الكتب في إعداد عرض طلب مسبق لكتاب أو كتاب إلكتروني سيتم نشره قريبًا. يمكن أن يكون من السهل نسبيًا القيام بذلك باستخدام نظام أساسي للنشر الذاتي مثل Amazon's Kindle Direct Publishing (KDP). في الواقع ، يسألك KDP عما إذا كنت تريد إجراء سعر للطلب المسبق أثناء عملية الإعداد. (تحقق من نظام النشر الذاتي الخاص بك لمعرفة مدى التوفر والتفاصيل.)

ولكن هل الطلب المسبق مناسب لكتابك المنشور ذاتيًا؟ إليك ما يجب مراعاته.

ما هو طلب الكتاب المسبق ، على أي حال؟

عندما تسمح منصة النشر الذاتي بالطلب المسبق ، يمكن جمع طلبات كتابك ودفعها ومعالجتها عند استلامها قبل تاريخ النشر الرسمي. ثم عند نشر الكتاب ، يتم تسليم الكتب أو الكتب الإلكترونية إلى المشترين.

غالبًا ، وإن لم يكن ذلك مطلوبًا ، يكون سعر كتاب الطلب المسبق أقل من سعر التجزئة الذي سيتم تحصيله عندما يكون متاحًا رسميًا. يمكن أن تساعد إستراتيجية التسعير هذه في بناء زخم مبيعات ومراجعات للكتاب الجديد. نظرًا لأن الكتاب هو عرض فريد ، فإن هذه الخصومات لا تهدف إلى تشجيع المشترين على الاختيار بين المنتجات المنافسة كما قد يتوقع المرء مع معجون الأسنان على سبيل المثال. بدلاً من ذلك ، يتم تقديمها كحافز للقراء والمعجبين الحاليين والمحتملين.

لماذا تريد إجراء طلب مسبق لكتاب؟

كما تمت مناقشته للتو ، يمكن أن يساعد عرض الطلب المسبق للكتاب في بناء مبيعات فورية ، حتى قبل أن يصل الكتاب إلى السوق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لعرض الطلب المسبق أن:

• ساعد في استرداد الاستثمار الأولي الذي تم تحميله مسبقًا بسرعة في إنتاج وتسويق وتوزيع عنوان جديد في القائمة الأمامية.
• اسمح للمؤلفين والناشرين بفرصة البدء في تسويق الكتاب في وقت مبكر لأن عملية الإنتاج والتوزيع قد تستغرق وقتًا طويلاً.
• يمكن للمؤلفين الذين يتم نشرهم ذاتيًا تحديد عدد الكتب المطبوعة المطلوب طلبها بناءً على مصلحة الطلب المسبق.
• خلق الإثارة والترقب لعنوان ساخن يمكن أن يجذب انتباه وسائل الإعلام وضجة وسائل التواصل الاجتماعي.

إعداد طلب مسبق على KDP

يسمح لك Kindle Direct Publishing (KDP) بإعداد طلب مسبق لكتاب Kindle الإلكتروني بسهولة. حتى كتابة هذه السطور ، لا تتوفر الطلبات المسبقة لطباعة الكتب الورقية من خلال KDP. حتى كتابة هذه السطور أيضًا ، يمكنك إعداد تاريخ إصدار يصل إلى عام واحد في المستقبل.

عندما تقوم بإعداد طلبك المسبق ، فإنك تقوم بتحميل النسخة النهائية من مخطوطتك. ومع ذلك ، يمكنك تحميل نسخ محررة من المخطوطة قبل تاريخ الإصدار الرسمي. ولكن يجب أن تكون النسخة التي تحملها أولاً كاملة وجاهزة للتسليم. انظر وثائق دعم KDP للإجراءات الحالية.

ولكن هل هناك حقًا ميزة في تقديم طلب مسبق للكتب المنشورة ذاتيًا؟

بينما ، كما تمت مناقشته للتو ، هناك فوائد للقيام بعرض مسبق ، بالنسبة للكتب المنشورة ذاتيًا ، قد تكون هذه المزايا ضئيلة للغاية. إليكم السبب:

1. قد يكون للعناوين المنشورة ذاتيًا جماهير صغيرة متخصصة. إذا استفاد الجزء الأكبر من هذا الجمهور من عرض مخفض للطلب المسبق ، فيمكنه خفض إجمالي إيرادات المبيعات و / أو الإتاوات للكتاب.
2. نظرًا لأن بعض منصات وخدمات النشر الذاتي لها تكلفة قليلة (وأحيانًا تكون مجانية!) ، هناك القليل من الاستثمار للتعويض. لذلك إذا تم تقديم خصم للطلبات المسبقة ، فسيؤدي ذلك أيضًا إلى انخفاض إجمالي المبيعات والإتاوات.
3. بالإضافة إلى انخفاض التكلفة هذه الأيام ، انخفض الوقت اللازم لتسويق الكتب المنشورة ذاتيًا أيضًا ، مع ظهور الطباعة عند الطلب (POD) والكتب الإلكترونية. هل تم عمل المخطوطة؟ في بعض المنصات ، يمكن نشره في أقل من أسبوع ، وأحيانًا في غضون ساعات. لذا فإن الحاجة إلى خلق الاهتمام والأوامر أثناء مرور الكتاب بعملية النشر والإنتاج - كما هو الحال حتى اليوم بالنسبة للنشر التقليدي - ليست موجودة.
4. قضية وقت أخرى تتعامل مع المؤلف نفسه. بمجرد إطلاق الطلب المسبق ، يتوقع الناس أن يكون الكتاب النهائي متاحًا في غضون فترة زمنية معقولة. لذلك إذا كان المؤلف لا يزال يكتب العمل ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة ضغط الوقت وقد يؤدي إلى انخفاض جودة الكتابة والتحرير والتدقيق اللغوي فقط للوفاء بموعد التوفر.
5. نحن نعيش في عصر الإشباع الفوري! يمكن أن يؤدي تأخر الإشباع إلى انخفاض الاهتمام. بالإضافة إلى ذلك ، لن يقفز جميع القراء المحتملين الذين يرون عرض الطلب المسبق عليه. إنهم يعتقدون أنه لن يكون متاحًا لفترة من الوقت ويعتقدون أنهم سيحصلون عليه عند نشره ، مما يؤدي إلى خسارة المبيعات إذا لم يتم إجراء ترقية مستمرة. هذا يزيد من تكاليف التسويق.
6. قد يكون هناك القليل من الطلب المكبوت على المنشورات المتخصصة المنشورة ذاتيًا (كما هو الحال بالنسبة للكتب التي كتبها مؤلفون مشهورون) ، خاصةً إذا لم يكن لدى المؤلف منصة مؤلف أو قاعدة جماهيرية حالية. إن مجرد تقديم كتاب عن طريق الطلب المسبق (بسعر مخفض أو غير مخفض) لن يؤدي على الفور وبشكل تلقائي إلى إنشاء جمهور أو تغطية إعلامية إذا لم يكن هناك من يهتم حقًا.

أسئلة و أجوبة

سؤال: ما مقدار المال الذي يمكن أن تربحه خلال فترة ما قبل البيع؟

الإجابة: أود أن أقول أنه بالنسبة لمعظم الكتب المنشورة ذاتيًا ، قد تكون أرقام ما قبل البيع منخفضة جدًا ما لم يكن لديك عدد هائل من المعجبين والمتابعين. عادةً ما تُستخدم عروض ما قبل البيع بنجاح للكتب المرتقبة للغاية والمنشورة تقليديًا (مثل هاري بوتر). السبب في أنهم يستخدمون ما قبل البيع هو المساعدة في تحديد حجم الطباعة التي يحتاجون إليها. آمل أن يساعدك ذلك في اتخاذ قرار بشأن كتابك!

© 2016 هايدي ثورن