لماذا لا أوصي بفرق إطلاق الكتاب لمؤلفي النشر الذاتي

لا تعد فرق إطلاق الكتب طريقة فعالة لتسويق كتابك.

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

كنت أنا وصديق مؤلف نتحدث عبر البريد الإلكتروني حول مشاريع الكتب القادمة للعام الجديد. لقد استجوبتني عن فرق إطلاق الكتب وما إذا كنت قد وجدت أنها وسيلة تسويق قيّمة للكتب.

قبل أن أبدأ في صخب شديد ، أخبرتها أنني سأجمع أفكاري عنها في منشور جديد.

دعنا نتعمق في سبب رفضي الآن لطلبات الانضمام إلى فرق إطلاق الكتب ولا أوصي بها للمؤلفين المنشورين ذاتيًا.

ما هو فريق إطلاق الكتاب؟

فريق إطلاق الكتاب هو مجموعة من القراء يجندهم المؤلف أو الناشر لقراءة مخطوطة كتاب جديدة قبل النشر الرسمي. بعد ذلك ، بمجرد نشر الكتاب رسميًا ، يتم تشجيع الفريق على نشر مراجعة للكتاب على موقع أمازون أو المواقع الأخرى التي تستضيف مراجعات الكتب وتقييماتها. ومن المؤمل أيضًا أن يشارك الفريق الكتاب ومراجعاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات.

كل هذا منطقي من الناحية النظرية. لكن هناك بعض العيوب الكبيرة في هذا التكتيك.

تجنيد فريق إطلاق كتاب

يجب أن يختار المؤلف اتصالات لفريق الإطلاق الذين لديهم بعض الإلمام بموضوع الكتاب أو نوع الكتاب ، ولديهم مهارات التفكير النقدي المناسبة لتقييم ما يقرؤونه. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لها أيضًا بعض التأثير على القراء المحتملين للكتاب.

لكن ما لاحظته هو أن المؤلفين المنشورين ذاتيًا يجندون أصدقاء شخصيين لهذه الفرق لا حرج في ذلك ، إلا عندما لا يتناسب الأصدقاء مع ملف تعريف القارئ المثالي. إنهم مجرد أشخاص يحبون المؤلف ، وليس بالضرورة الكتاب أو الموضوع ، الذي ينتهي به الأمر إلى تحريف المراجعات. تميل التعليقات الواردة من هؤلاء الأصدقاء إلى أن تكون إيجابية بشكل صارخ ، وفي بعض الأحيان صارخة لدرجة أنه من الواضح أنها تم تنظيمها.

فرق إطلاق الكتاب ليست قراء بيتا

فقط للتوضيح ، في حين أن الأشخاص الذين قد يكونون مرشحين لفريق إطلاق الكتاب الخاص بك يمكن أيضًا أن يكونوا مرشحين لقراء النسخة التجريبية ، فإن الوظيفتين مختلفتين تمامًا. يتم استخدام قارئات بيتا لإبداء الرأي حول مخطوطة غير منشورة. يمكن أن تساعد هذه الملاحظات المؤلفين في إجراء التغييرات اللازمة على عملهم قبل النشر. تشارك فرق إطلاق الكتاب بعد اكتمال الكتاب. وتتمثل مهمتهم في المساعدة في الترويج للكتاب من خلال تقديم نوع مراجعة "أحب ذلك / لا أحب ذلك" عبر الإنترنت أو في وسائل الإعلام.

الانضمام إلى فريق هو شعور بالذنب

أحد الأشياء الأخرى المتعلقة بدعوات فريق إطلاق الكتاب هو أنه عندما أستقبلها ، أشعر بالسوء حيال الرفض. في الماضي ، كنت أواصل العمل حتى لا يشعر المؤلف أنني لم أكن داعمًا له. الآن ، أفضل أن أكون صادقًا ، وأرفض الدعوة ، وشراء الكتاب ومراجعته لاحقًا ، وفقط إذا كان ذلك يهمني حقًا.

ألعاب مراجعة كتب أمازون ولماذا لا يجب أن تلعبها

ليست تقييمات أعضاء فريق الإطلاق إيجابية للغاية فحسب ، بل إن توقيتها لا تشوبه شائبة (* سخرية *). تظهر بمجرد نشر الكتاب مباشرة على أمازون. يحدث هذا لأن المؤلف سيرسل تنبيهًا عندما يكون الكتاب مباشرًا حتى يتمكن الفريق من الانتقال إليه ومراجعته في أسرع وقت ممكن. يكمن الأمل في أن تشير المراجعات المبكرة للفريق إلى روبوتات خوارزمية أمازون إلى أن هذا الكتاب جدير بالاهتمام بإبراز أعلى في نتائج البحث أو في أي مكان آخر على الموقع. لسوء الحظ ، كل ما يشير إليه القراء المحتملون هو أن بعض الناس ربما حصلوا على الكتاب مبكرًا مجانًا.

بصرف النظر عن التدريج الصارخ لهذه المراجعات في محاولة للتلاعب بخوارزمية Amazon ، لن تظهر هذه المراجعات الفارغة أيضًا كمشتريات تم التحقق منها نظرًا لأن المراجع لم يشتر الكتاب. يمكن أن يكون لمراجعة الشراء التي تم التحقق منها وزنًا أكبر مع المشتري المحتمل.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى أمازون سياسة تنص على أنه لا يُسمح لأفراد عائلة المؤلف أو الأصدقاء المقربين بإرسال تقييمات "العملاء". يُسمح لهم بالمشاركة في مناقشات العملاء ، بالإضافة إلى إرسال المراجعات التحريرية التي يمكن للمؤلف نشرها عبر Author Central. راجع وثائق Amazon and Author Central للحصول على تفاصيل حول كل من مناقشات العملاء والمراجعات التحريرية.

لا يجب أن أقول هذا ، لكن لا تفعل ذلك أبدًا ، العب لعبة جعل المراجعين المحتملين أو فريق إطلاق الكتاب يشتري الكتاب ثم يدفع لهم خارج أمازون من أجل الحصول على حالة الشراء المهمة التي تم التحقق منها هذا ليس مجرد لعبة. هذا غير أخلاقي تمامًا وينتهك سياسة أمازون.

مسار PDF لفقدان مبيعات الكتب والأرباح مع فرق إطلاق الكتب

لقد تحدثت في مكان آخر عن عدد الأشخاص الذين يمكنهم شراء كتابك. عادة لا تكون قاعدة جماهيرية ضخمة للمؤلفين المنشورين بأنفسهم. لذا ، إذا تم منح هذه القاعدة الصغيرة الثمينة من القراء الأوائل الكتاب لمراجعته ، فما الذي سيشجعهم على شراء الكتاب بالفعل عندما يكون متاحًا للبيع رسميًا؟ لا شيئ.

يمكن للمؤلف أن يفجر بسهولة من خلال جمهوره المباشر من القراء / المشترين بفريق إطلاق الكتاب ، وبالتالي يفقد كل تلك المبيعات المحتملة. عندما شاركت في هذه الفرق في الماضي ، لم أشتري الكتاب الرسمي بعد أن كنت في الفريق. لماذا يجب علي؟ لقد حصلت عليه بالفعل وقرأته.

لكن الأمر يزداد سوءًا. نظرًا لأنه يتم الانتهاء من بيع الكتاب للتو ، يمنح المؤلفون فرق إطلاق الكتاب الخاصة بهم نسخة بتنسيق PDF من الكتاب أو جزءًا منه. في الغالب رأيت المؤلفين يقدمون الكتاب بأكمله. لذلك لن يخسر المؤلف فقط مبيعات هذه المجموعة من الأصدقاء ، بل قد يخسر أكثر إذا شارك أعضاء الفريق المخطوطة مع الجميع في قوائم الاتصال بالبريد الإلكتروني أو على وسائل التواصل الاجتماعي. المزيد من المبيعات والأرباح المفقودة.

بدائل لفريق إطلاق الكتاب

تجنيد المراجعين المختارين فقط

بدلاً من تجنيد فريق من القراء لمراجعة كتابك ، اختر بعناية بعض المؤثرين الرئيسيين لسوقك وتواصل معهم بشكل فردي. لا يزال لديك خطر مشاركة الكتاب من قبل المراجع دون قيود. لذلك فقط قم بدعوة أولئك الذين تثق بهم بصدق.

لاحظ أيضًا أنني قلت إنهم يجب أن يكونوا "مؤثرين في السوق". من المغري للمؤلفين الوصول إلى الأشخاص الذين يشعرون أنهم سيقدمون مراجعة إيجابية. تستحق المراجعة الإيجابية الفارغة أقل من تلك الأقل إشراقًا من مؤثر بارز وذو صلة.

العرض بخصم كبير بعد نشر الكتاب

أحد الأساليب التي أحبها أكثر من فريق إطلاق الكتاب هو تقديم الكتاب الجديد بخصم كبير بعد نشره. يمكن القيام بذلك بشكل فعال من حيث التكلفة إما من خلال عرض ترويجي مجاني للكتاب الإلكتروني أو صفقة Kindle Countdown إذا كنت تستخدم Kindle Direct Publishing (KDP) لنشر كتابك الإلكتروني وقمت بتسجيل العنوان في KDP Select إذا كان الأشخاص مهتمين حقًا بكتابك ، فسوف يتجولون للاستفادة من العرض وإنشاء إمكانيات تم التحقق منها لمراجعة الشراء.

لاحظ أنه للاستفادة من عرض الخصم التمهيدي الخاص بك ، يجب على القارئ أن يفعل شيئًا. يجب عليهم الذهاب وتسجيل الدخول إلى أمازون ، ولديهم جهاز قراءة أو تطبيق Kindle ، والاستجابة للعرض في الوقت المناسب يساعد هذا أيضًا في منع المشاركة غير المحدودة لملف PDF الخاص بمخطوطة الكتاب بالكامل.

في الآونة الأخيرة ، استخدم اثنان من أصدقاء المؤلفين في مجموعة المؤلفين على Facebook هذا التكتيك. كانت كتبهم موضع اهتمام بالنسبة لي وكنت سعيدًا إما بالرد بسرعة أو دفع السعر المنخفض 0.99 دولارًا للتحقق من الكتب ودعمها بمراجعة بعد القراءة.

هذا هو مفتاح هذا العمل. يتعين على المؤلف القيام ببعض الترويج للعرض المخفض. هذا هو المكان الذي يعد فيه وجود نظام أساسي للمؤلف أو قاعدة جماهيرية على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وما إلى ذلك أمرًا بالغ الأهمية. إذا كان لديك معجبون مخلصون يقدرون عملك ، فسيكونون سعداء بالحصول على أحدث أعمالك ومشاركتها. معجبوك الحقيقيون هم أفضل فريق لإطلاق الكتاب.