كيف ستؤثر تقنية الصوت على المؤلفين المنشورين ذاتيًا؟

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

حصلت مؤخرًا على زوج من Apple AirPods. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ما هم ، فهي في الأساس سماعات رأس لاسلكية صغيرة داخل الأذن. بالإضافة إلى استخدامها لسماع الموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية ، فهي مدمجة مع مساعد صوت Siri من Apple على أجهزة Apple iPhone و iPad و iMac. وأنا في حالة حب!

يمكنني الآن إنشاء رسائلي النصية والاستماع إليها أثناء القيادة. رسائل البريد الإلكتروني أيضًا. يمكن لـ Siri البحث عن قائمة هاتف لشخص أريد الاتصال به والقيام بالاتصال. يمكنها (إذا كان الروبوت هي) تسجيل الملاحظات الصوتية والتذكيرات والقوائم أثناء القيادة. يمكنني أيضًا بدء الاستماع إلى البودكاست والموسيقى والتوقف عن ذلك باستخدام أمر صوتي. عيون على الطريق وآذان على المحتوى.

للأسف ، لا يلعب Siri بشكل جيد مع تطبيق Audible iPhone حتى الآن. ربما لأنها تريد اللعب مع صديقتها في تطبيق Apple Books فقط. لحسن الحظ ، يمكنني سماع كتب صوتية مسموعة من خلال AirPods ، وأستمع بشكل أساسي إلى البودكاست. لكني آمل أن أرى تلك القدرة الإضافية في المستقبل.

إذن ما علاقة هذا بالمؤلفين والكتابة؟ حسنًا ، كثيرًا. كمؤلفين ، سنحتاج إلى فهم كيفية استخدام الناس وتفاعلهم مع كتاباتنا في مستقبل تكنولوجيا الصوت.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنني من خلالها رؤية تأثير ذلك علينا ، وبعض الطرق للبدء في تعديل تفكيرك حتى لا تصبح غير ذي صلة.

قراءة الكتب الصوتية آخذة في الازدياد… بسرعة!

بينما لا تزال الكتب المطبوعة والكتب الإلكترونية تبيع بشكل جيد ، فإن سوق الكتب الصوتية ينفجر. كما ورد في مقال فوربس من يوليو 2019 ، يقترب سوق الكتب الصوتية من مليار دولار وينمو بمعدل 25 في المائة ، على أساس سنوي. دع هذا يغرق. 25 في المائة على أساس سنوي.

في ضوء ذلك ، أجد أنه من المدهش أن المؤلفين المنشورين ذاتيًا في المنتديات عبر الإنترنت لا يزالون مهووسين بإتقان النسخ المطبوعة من كتبهم ، وخاصة الأغلفة. لا يوجد خطأ تقنيًا في السعي لتحقيق التميز. كل ما في الأمر أن سوق الكتب يتغير. قبل أن تنفق قدرًا كبيرًا من الأموال على إنتاج نسختك المطبوعة ، فكر فيما إذا كان تحويل بعض هذا الاستثمار لإنشاء نسخة صوتية من كتابك سيكون استثمارًا أكثر حكمة.

نعم ، من الممكن إنشاء كتاب صوتي مجانًا تقريبًا. لقد فعلتها. ولكن هناك منحنى تعليمي حاد. لذا ، سواء أكنت تحصل على بعض المحترفين لمساعدتك ، أو تستثمر عن طريق السير في طريق DIY (افعل ذلك بنفسك) ، فيجب مراعاة الكتب الصوتية في مستقبل النشر الذاتي.

التسوق باستخدام تقنية الصوت

لنفترض أن القراء المحتملين يفكرون في قراءة كتاب مثل الكتب التي تكتبها. لديهم مساعد صوت أمازون أليكسا. هل تعتقد أنهم سيسألون أليكسا شيئًا مثل ، "أليكسا ، أنا أبحث عن رواية رومانسية." لا! ستكون خوارزمية أليكسا غارقة في مثل هذا الطلب المعمم لأن هناك عشرات الآلاف من الروايات الرومانسية على أمازون. من المحتمل أن تستجيب Alexa مع أفضل البائعين الحاليين في هذا النوع. أو ربما ستطرح مجموعة من الأسئلة لمعرفة ما يريده القارئ بالفعل.

لكنني لا أعتقد أن أليكسا ، أو أصدقائها الروبوتات ذات المساعد الصوتي ، ستضطر إلى العمل بجد لإرضاء القراء. بمرور الوقت ، سيكون لدى خوارزميات المساعدين الصوتيين فكرة جيدة عما يريده المستخدم بناءً على سلوكيات المستخدمين وتفضيلاتهم السابقة ، بالإضافة إلى التفضيلات المتوقعة بناءً على مجموعات بيانات أكبر.

سيطلب القراء أيضًا شيئًا محددًا عندما يتعلق الأمر بالعثور على كتب للاستماع إليها على أمثال Audible أو Apple Books. هذا الشيء المحدد سيكون إما عنوان الكتاب أو اسم المؤلف. هذا يعني أنه الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يحتاج المؤلفون إلى تطوير متابع مخلص لأنفسهم وكتبهم.

على الرغم من أن الاستخدام المكثف لإمكانية التسوق الصوتي بعيد المنال ، إلا أن هذا يجب أن يكون بمثابة دعوة للاستيقاظ لبدء بناء منصة المؤلف وقاعدة المعجبين الخاصة بك الآن. كانت أغلفة الكتب عبارة عن عبوات تجزئة في عصر المكتبات. في ذلك الوقت ، كان يجب أن تتمتع الكتب بجاذبية الرف مثل علبة الحبوب. ولكن عندما لا يكون هناك رف بصري و / أو إشارات شراء بصرية ، فهل الكتاب المادي مهم حقًا؟ القراء يريدون ما يوجد في كتابك ، وليس الغلاف الذي يأتي فيه.

سيستخدم القراء تقنية الصوت المهيمنة

يمكنني الحصول على زوج من سماعات الأذن اللاسلكية لهاتفي من العديد من الأماكن. لكنني اخترت أجهزة AirPods الأكثر تكلفة من Apple. لماذا ا؟ إنها تتكامل بسلاسة مع جميع أدوات Apple التقنية الأخرى. على ما يبدو ، أنا لست وحدي في تفضيلها على خيارات سماعات الأذن الأخرى. في أبريل 2019 ، أظهر بحث أجرته Counterpoint Research أن AirPods تمتلك 60 بالمائة من حصة السوق في الربع الرابع من 2018

أنا لا أستخدم Alexa (حتى الآن) ، لكن الكثير والكثير من الناس يستخدمون. في الواقع ، تمتلك أجهزة Alexa من Amazon حاليًا أعلى حصة في السوق. وفقًا لتقرير Marketing Land ، تمتلك أجهزة Amazon Alexa حصة سوقية تبلغ 70 بالمائة ، و Google Home لديها 25 بالمائة ، و Apple HomePod أوامر 5 بالمائة في الولايات المتحدة ، ومع ذلك ، بحلول عام 2020 ، تتوقع Statista أنه بحلول عام 2020 ، ستشكل Google Home 40 بالمائة من سوق المساعد الرقمي الصوتي.

وما مدى شعبية Alexa كمنتج بشكل عام؟ في يناير 2019 ، ذكرت TechCrunch أن Amazon تدعي بيع 100 مليون جهاز Alexa. تم إصدار Alexa لأول مرة في عام 2014… 5 سنوات حتى علامة 100 مليون. للمقارنة ، وفقًا لـ VisualCapitalist ، استغرق الإنترنت 7 سنوات للوصول إلى 50 مليون مستخدم. استغرق الهاتف المحمول 12 عامًا والكمبيوتر 14 عامًا. صحيح أن المساعدين الصوتيين اعتمدوا على هذه التقنيات ، لذا قد لا تكون المقارنة عادلة. لكن 100 مليون عملية تثبيت لـ Alexa لا تزال عددًا مثيرًا للإعجاب.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمؤلفين؟ حسنًا ، يجب أن تكون على دراية بما يستخدمه الأشخاص التقنيون لشراء واستهلاك محتوى مثل كتبك. إذا لم يكن من الممكن الوصول إلى عملك من خلال هذه الأجهزة أو لم يكن متوافقًا معها ، فقد تجد أن كتبك تُركت وراء تلك الأجهزة.

© 2019 هايدي ثورن