ما هي لوحة الإعلانات الإلكترونية؟

لوحة إعلانات إلكترونية مع شاشة LED حمراء أحادية اللون.

حقوق التأليف والنشر هايدي ثورن

لوحة الإعلانات الإلكترونية عبارة عن شاشة كبيرة (أو حتى عملاقة!) تتكون من مصابيح LED (الصمام الثنائي الباعث للضوء) التي يتم ترتيب الأضواء وتوقيتها لإنشاء نصوص وصور ثابتة أو متغيرة أو كاملة الحركة. يمكن أيضًا استخدام هذه الأسماء:

لوحة رقمية
شاشة رقمية أو إلكترونية أو فيديو
علامة أو لوحة الرسالة الإلكترونية

يمكن اعتباره مشابهًا للصورة الرقمية المكونة من وحدات البكسل. ومع ذلك ، على لوحة الإعلانات الإلكترونية ، البيكسلات هي لمبات LED. على عكس الصورة الرقمية ، لا يتم تحديد الدقة بعدد وحدات البكسل التي تستخدمها اللوحة ، ولكن بمدى قرب وحدات البكسل من بعضها. كلما اقتربت من بعضها ، كانت الصورة التي يمكن إنتاجها أكثر واقعية.

أبسط وأقل تكلفة هي اللوحات أحادية اللون التي تستخدم لمبات LED ذات لون واحد (عادة ما تكون حمراء أو كهرمانية) لإنشاء رسائل نصية أو حتى صور بسيطة. يمكن أن تنتج اللوحات الأكثر تعقيدًا صورًا متعددة الألوان شبيهة بالتلفزيون نظرًا لأن كل بكسل يحتوي على ثلاثة مصابيح LED ملونة (الأحمر والأخضر والأزرق ، ويشار إليها أيضًا باسم RGB) تمامًا مثل شاشة التلفزيون أو الكمبيوتر. يتم التحكم في الصور التي تم إنشاؤها للوحات الإعلانات ، سواء كانت بسيطة أو معقدة ، من خلال مجموعة من الأجهزة وأجهزة الكمبيوتر والبرامج واتصالات الإنترنت ، وعادة ما تكون عن بُعد.

على الرغم من استخدامها عادةً في الهواء الطلق للإعلان ، إلا أنه يمكن أيضًا استخدام بعض معدات اللوحات الإعلانية الإلكترونية في الداخل للبيع بالتجزئة والمطاعم والمعارض التجارية والترفيه والأحداث الرياضية. يمكن أن تشمل الاستخدامات الأخرى في الداخل والخارج على حد سواء تنبيهات حركة المرور وعلامات الاتجاه ومعلومات السلامة (مثل مناطق البناء).

وفقًا لتصنيع اللوحات الإعلانية الرقمية الخارجية Watchfire ، يوجد حاليًا حوالي 450.000 لوحة إعلانية في الولايات المتحدة وحوالي 0.55 بالمائة فقط منها تم تحويلها إلى رقمية. لذلك هناك إمكانية عالية للنمو.

تايمز سكوير هي موطن للعديد من اللوحات الإعلانية الإلكترونية

لافتات رقمية ديناميكية وميزة إعلانية مرنة

على عكس لافتات اللوحات الإعلانية القياسية المصنوعة من الورق أو مواد الفينيل التي تظل في مكانها لأسابيع أو شهور في كل مرة ، يمكن تغيير صور اللوحات الإعلانية الإلكترونية بسرعة وسهولة ، حتى في غضون دقائق وأحيانًا عن بُعد. يسمح هذا للمعلن ببدء العروض الترويجية أو إيقافها أو تغييرها للاستفادة من الفرص قصيرة المدى والبيانات المتغيرة بشكل متكرر.

يشار إلى القدرة على تغيير الإشارات الرقمية بسرعة ، وبشكل متكرر و / أو عن بعد ، باللافتات الرقمية الديناميكية . يمكن أن تشمل بعض تطبيقات هذه التقنية:

لوحات قائمة المطعم التي تتغير وفقًا للوقت من اليوم.
علامات الاتجاه التي قد تتغير من يوم لآخر ، مثل الأحداث والمؤتمرات والمعارض التجارية.
إعلان مصمم خصيصًا لسكان ومواقع تسويقية محددة.

يمكن أن يساعد ذلك في تقليل تكاليف العلامات الجسدية وتوفير اتصالات أكثر فعالية.

كيف يتم بيع لوحة الإعلانات الإلكترونية

يمكن بيع معدات اللوحات الإعلانية الإلكترونية مباشرة إلى الشركات لاستخدامها في ممتلكاتها الخاصة.

يمكن أيضًا شراء الإعلانات على اللوحات الإعلانية الإلكترونية الموجودة. تشبه هذه الأنواع من الإعلانات الإعلانات الإذاعية بشكل أكبر حيث يشتري المعلنون الوقت على لوحة الإعلانات استنادًا إلى فترات النهار مثل القيادة في الصباح والنهار وقيادة بعد الظهر والليل والمبيت. عادة ، يتم بيع هذه المرة على السبورة من خلال شبكات الإعلام المحلية أو الوطنية أو حتى الدولية.

يمكن ضبط الصور على اللوحات الإلكترونية بحيث تتغير كل 4 إلى 10 ثوانٍ ، اعتمادًا على المعدات المستخدمة و / أو حزمة وقت الإعلان المشتراة.

التحديات

مع المرونة والتأثير الكبير الذي يمكن أن تقدمه اللوحات الإعلانية الإلكترونية ، قد يعتقد المرء أنها خيار إعلاني طبيعي. ومع ذلك ، هناك بعض المشكلات المهمة التي ابتليت بها جميع إعلانات اللوحات الإعلانية لعقود من الزمن والتي تزداد صعوبة مع ظهور الرقمية.

سلامة القيادة

لدى السائقين عدد لا يحصى من عوامل التشتيت أثناء السير على الطريق. يمكن للوحة الإعلانات اللافتة للنظر أن تشتت انتباه السائقين لدرجة أنها قد تتسبب في وقوع حوادث. هذا هو الحال بشكل خاص مع اللوحات الرقمية التي قد يكون لها تأثيرات متحركة.

اللوائح المحلية

بينما ترحب بعض المجتمعات بإضافة اللوحات الإعلانية الإلكترونية إلى المناظر الطبيعية ، يعارضها البعض بشدة لأنهم يشعرون أن هذه اللوحات تلوث البيئة بصريًا.

بعض المجتمعات لديها قواعد مقيدة للغاية فيما يتعلق بالمكان والمواصفات لقضايا السلامة أو تقسيم المناطق. في بعض الأحيان ، قد يكون الحصول على الموافقة عملية طويلة ، مما يؤخر الفوائد التسويقية التي يمكن تحقيقها. هذه اللوائح هي الأكثر أهمية للشركات التي تشتري اللوحات الإعلانية الخاصة بها.

بالنسبة لأولئك الذين يشترون الوقت فقط على لوحة إعلانية موجودة ، فإن هذا أقل أهمية لأن مالك اللوحة من المحتمل أن يكون قد حل أي مشكلات تنظيمية قبل تثبيت المعدات.

قبل شراء أي جهاز إلكتروني أو وقت إعلاني ، يجب على المعلنين إجراء تحقيق شامل في أي لوائح محلية قد تنطبق. استشر شبكات الإعلانات الخارجية والمصنعين الذين لديهم خبرة في التعامل مع هذه المشكلات.

هل اللوحات الإعلانية الإلكترونية صديقة للبيئة؟

نظرًا لأن اللوحات الإعلانية الإلكترونية تستخدم عادةً مصابيح LED ، فإن الضوء الناتج يكون أكثر كفاءة في استخدام الطاقة من مصابيح الإضاءة القياسية. ولكن من المحتمل أن تصبح أكثر كفاءة مع استمرار تطور تقنيات LED ودمجها في اللوحات. كما أنها تلغي استخدام الورق أو منتجات الفينيل التي يمكن استخدامها في اللوحات الإعلانية التقليدية من نوع الملصقات.

اعتمادًا على تعريف "الأخضر" ، قد تعتبر بعض المجتمعات أن استخدام العلامات المضيئة غير متوافق مع البيئة الطبيعية المحيطة. كما ذكرنا سابقًا ، كانت الشكاوى المماثلة مشكلة بالنسبة لجميع اللوحات الإعلانية على مر السنين ، مما دفع إلى تطوير قانون تجميل الطرق السريعة لعام 1965 في الولايات المتحدة.

أفضل الممارسات

كما هو الحال مع إعلانات اللوحات الإعلانية القياسية ، تنطبق أفضل الممارسات هذه على الإعلانات الرقمية أيضًا:

تباين عالٍ: يجب أن تكون هناك درجة عالية من التباين بين الرسالة والخلفية. يمكن أن تتلاشى الألوان الفاتحة والصامتة على اللوحات الرقمية. لذا التزم بالضوء الساطع والجريء المتناقض مع الظلام.
رسالة مبسطة: أمام المشاهدين بضع ثوانٍ فقط لرؤية رسالتك الرقمية. لذلك اجعل رسالتك تقتصر على 10 كلمات أو أقل وفكرة رئيسية واحدة.
الانتقال الكبير: اجعل كل من النص والصور كبيرة للقراءة السريعة على مسافات تصل إلى مئات الأقدام وأثناء تجاوز السرعة بسرعة تصل إلى 55 ميلاً في الساعة. حتى إذا تم استخدامه لحركة مرور المشاة ، فإنه لا يزال ساريًا لأنه قد يكون منافسًا في بيئة صاخبة بصريًا.
الموقع ، والموقع ، والموقع: تأكد من وضع رسالتك الإعلانية الرقمية في المكان الذي يتردد فيه العملاء المحتملون.
كرر ، كرر ، كرر: نظرًا للتحول السريع للرسائل على اللوحات الإعلانية الإلكترونية ، فأنت بحاجة إلى الاستمرار في تكرار رسالتك بمرور الوقت للتأكد من أن لديها أفضل فرصة ليراها جمهورك المستهدف.

في سوق الأجهزة المحمولة والتلفزيون الكبلي والإنترنت اليوم حيث يمكن إيقاف تشغيل الإعلانات بسهولة ، يمكن أن توفر اللوحات الإعلانية الإلكترونية قناة إعلانية تعمل دائمًا لرسالتك.