ما هو اسم العلامة التجارية؟

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

على الرغم من أنه لا يمكن عدها أو لمسها ، فإن العلامة التجارية للمؤسسة واسم العلامة التجارية هما أصولها الأساسية. ولكن بالضبط ما هو اسم العلامة التجارية؟

اسم العلامة التجارية هو كلمة تعريف أو كلمات تنطبق على المنظمات والأشخاص والمنتجات والخدمات والمفاهيم التي تميزهم عن الآخرين في السوق. الاسم هو جزء واحد من هوية العلامة التجارية للسوق والتي تشمل أيضًا الألوان والشعارات والخطوط والشعارات ومعايير خدمة العملاء وغير ذلك الكثير.

يمكن أيضًا الإشارة إلى اسم العلامة التجارية على أنه اسم تجاري. قد يكون أو لا يكون الاسم القانوني الفعلي للمؤسسة أو الشخص أو المنتج ، ولكنه يشير إلى الاسم المستخدم والمعروف في السوق (غالبًا ما يشار إليه بالاسم المفترض).

مثال: تنتج شركة Ford Motor سيارات تحمل الاسمين التجاريين Ford و Lincoln.

تاريخ الأسماء التجارية

يمكن إرجاع أصول العلامة التجارية إلى الحضارات القديمة (ويكيبيديا) ، حيث تشير كلمة "العلامات التجارية" إلى العلامات التي تم حرقها فعليًا في المنتجات (على غرار العلامات التجارية للماشية) لتحديد منشئها أو مالكها. ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك حتى الثورة الصناعية وتطور المنتجات المعبأة حيث تطورت الأسماء التجارية إلى علامات تجارية كما نعرفها اليوم.

قبل الثورة الصناعية ، كانت المنتجات تُنتج محليًا عادةً. لمساعدة المستهلكين على تحديد المنتجات غير المحلية التي يمكن الاعتماد عليها مرارًا وتكرارًا ، أصبح اسم وصورة علامة تجارية متسقين ضرورة.

اسم العلامة التجارية ، والعلامة التجارية للمتجر ، ومنتجات بدون علامة تجارية ، ومنتجات العلامة البيضاء

في السوق الاستهلاكية اليوم ، تحتل المنتجات ذات العلامات التجارية حصة كبيرة من مساحات البيع بالتجزئة. ومع ذلك ، يتم تقديم نوعين إضافيين من المنتجات جنبًا إلى جنب: متجر العلامة التجارية والمنتجات التي لا تحمل علامة تجارية.

العلامات التجارية للمتاجر ، والتي يشار إليها أيضًا باسم العلامات التجارية الخاصة أو العلامات التجارية للمنزل ، تحمل اسم متجر البيع بالتجزئة أو اسم العلامة التجارية. على سبيل المثال ، تقدم شركة الأدوية العملاقة Walgreen's منتجات Walgreens المسماة وخط طعام Target يسمى Archer Farms. قد تكون هذه المنتجات ذات جودة مماثلة للعلامات التجارية الكبيرة. ومع ذلك ، نادرًا ما يتم تسويق هذه العلامات التجارية للمتاجر بشكل منفصل للمساعدة في الحفاظ على أسعارها التنافسية مقارنة بالعلامات التجارية الوطنية.

المنتجات التي لا تحمل علامة تجارية لا تحمل أي اسم تجاري على الإطلاق. يمكن تسمية علبة البازلاء بكل بساطة وحرفيًا باسم "البازلاء" ، غالبًا مع ملصق أبيض. لا ينبغي الخلط بين هذه السلع ذات العلامة البيضاء.

سلع العلامة البيضاء هي منتجات يتم تصنيعها بدون اسم علامة تجارية ، ولكن يتم بيعها إلى مؤسسات أخرى لإعادة بيعها باسم علامتها التجارية الخاصة. العديد من العلامات التجارية للمتاجر هي في الواقع سلع ذات علامة بيضاء يتم تصنيفها بعد ذلك باسم المتجر. بعض السلع ذات العلامات البيضاء تصنعها بالفعل علامات تجارية وطنية لغرض وحيد هو البيع لتجار التجزئة لإعادة بيعها.

في الأوقات الاقتصادية الصعبة ، غالبًا ما ينخفض ​​التزام المستهلك بشراء سلع تحمل علامات تجارية لصالح المتجر أو حتى المنتجات التي لا تحمل علامة تجارية (الوقت). ونظرًا لأن المستهلكين يدركون حقيقة أن بعض العلامات التجارية للمتاجر هي في الواقع علامات تجارية وطنية تحت الملصق ، فإن لديهم مقاومة أقل لتجربة منتجات العلامات التجارية للمتجر

في حين أن بيع سلع العلامة البيضاء لتجار التجزئة قد يكون إستراتيجية لمساعدة العلامات التجارية الوطنية على بناء المبيعات ، فهناك أيضًا خطر قيام هذه العلامات التجارية في المتاجر بتفكيك منتجات العلامات التجارية الوطنية. على الرغم من أن هذه الاستراتيجية يمكن أن تساعد في بناء حصة سوقية إجمالية ، إلا أنها يمكن أن تقلل أيضًا الإيرادات والأرباح من المنتجات ذات الأسعار المرتفعة للعلامات التجارية الوطنية.

الاستثمار في اسم العلامة التجارية

تستثمر الشركات بكثافة في الترويج لأسماء العلامات التجارية الخاصة بها وحمايتها قانونًا ، لا سيما من خلال التسويق والإعلان. هذا أكثر من مجرد تمرين لتعزيز الصورة ، إنه استثمار في الأرباح والنمو في المستقبل.

الطريقة التي يمكن أن يساعد بها هذا الاستثمار في نمو الأعمال ستكون من خلال إدخال منتجات إضافية تحمل نفس اسم العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد تقرر الشركة المصنعة لمنتجات العناية بالشعر الشعبية تقديم خط للعناية بالبشرة. يشار إلى هذا باسم امتداد العلامة التجارية. في خطوة مماثلة ، قد تقرر الشركة المصنعة للعناية بالشعر إدخال نوع جديد من جل تصفيف الشعر. سيشار إلى منتج التصميم الجديد هذا باسم امتداد الخط.

بالنسبة إلى كل من العلامة التجارية وامتداد الخط ، يمكن أن يؤدي الاسم التجاري القوي إلى تحسين فرص تجربة المستهلكين للمنتجات الجديدة نظرًا لأنهم على دراية بعروض الشركة.

© 2013 هايدي ثورن