ما هي وسائل الإعلام المكتسبة؟

هايدي ثورن (مؤلف)

تقوم الوسائط المكتسبة بإبراز نفسك وعملك في شكل من أشكال الوسائط دون الحاجة إلى دفع (تقنيًا) مقابل ذلك. أمثلة:

• تضمين البيان الصحفي الخاص بك في وسائل الإعلام (الصحف والمجلات والبرامج الإخبارية التلفزيونية ، إلخ).
• أن تكون ضيفًا أو خبيرًا مميزًا في برنامج إخباري أو بودكاست.
• يقتبس في مقال مجلة.
• يقوم القارئ بإرسال رابط لمقالك في رسالة بريد إلكتروني إلى أصدقائه وزملائه.
• مشاركة منشورك على Facebook أو مقطع فيديو YouTube أو منشور مدونة على وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة متابعيك. في حالة حدوث مشاركة كبيرة ، يمكن الإشارة إليها على أنها "فيروسية" نظرًا لتشابهها مع انتشار الفيروسات في العالم المادي.
• ضيف المدونات على موقع شخص آخر.

"يدفع" مالك الوسائط (صحيفة ، حساب وسائل التواصل الاجتماعي ، مدونة ، بودكاست ، برنامج تلفزيوني ، إلخ.) الذي يميزك أو يشارك المحتوى الخاص بك عن طريق الترويج لك ولعملك لجمهوره. من خلال كونك ملائمًا ومثيرًا للاهتمام ، تكون قد "اكتسبت" هذا الامتياز.

هل الوسائط المكتسبة هي نفسها وسائل التواصل الاجتماعي؟

وسائل الإعلام المكتسبة ووسائل التواصل الاجتماعي شيئان مختلفان ، على الرغم من أنهما يعملان معًا.

كما هو محدد في المقدمة ، تعني الوسائط المكتسبة الظهور على قناة إعلامية لا تملكها. حسابات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي (بخلاف حساباتك الخاصة) عبارة عن قنوات وسائط يمكن من خلالها تمييز أو مشاركة المحتوى الخاص بك. نظرًا لكون الوسائط الاجتماعية قوية ومنتشرة في كل مكان وصاخبة كما هي ، فإن مشاركة المحتوى الخاص بك من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هي إنجاز. اليوم ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر الطرق شيوعًا التي يتم من خلالها الحصول على التغطية الإعلامية.

يتواصل بعض المسوقين مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي - بل يدفعون! - لتشجيع المشاركة الاجتماعية لمحتوياتهم وعروض الشركات. هذا له تحدياته الخاصة ، بما في ذلك الكشف المناسب عن أي مكاسب أو منافع مالية يتم تقديمها في مقابل المشاركة. وبمجرد تبادل الدولارات أو أي مزايا أخرى (بما في ذلك المنتجات المجانية ومعاملة كبار الشخصيات وما إلى ذلك) للمشاركة ، لم تعد وسائط "مكتسبة". إنه إعلان قديم منتظم ، يتم الدفع مقابله بطريقة مختلفة.

هل الوسائط المكتسبة مجانية؟

نعم و لا.

يعتبر المحتوى الخاص بك الذي تتم مشاركته طواعية مع الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك من الوسائط المكتسبة مجانًا. اعتبر المستخدم الذي شارك المحتوى الخاص بك أنه يستحق المشاركة مع متابعيه. هذا ويمكن أيضا أن يشار إلى الوصول إلى تضخيم أو العضوي . لقد فعلت القليل جدًا أو لم تفعل شيئًا للمطالبة بالمشاركة ، باستثناء إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة. الوصول الإضافي الذي توفره المشاركة مجاني.

إن جائزة الوصول العضوي المجاني هذه هي السبب في أن المعلنين يبذلون الوقت والموهبة والمال لإنشاء محتوى عالي الجودة مع إمكانية مشاركة عالية. إنه جيد للتسويق لأنه يوفر المزيد من الدوي لكل دولار يتم إنفاقه. يستثمر المدونون والمؤثرون الفرديون أيضًا بشكل كبير في إنشاء محتوى جيد سيرغب متابعوهم في مشاركته لأنه قد يزيد من حركة المرور والمبيعات وعائدات الإعلانات من مواقعهم.

ومع ذلك ، قد يكلف إنشاء محتوى جيد الكثير! المعدات والموهبة والوقت وتصميم الويب… كل ذلك يضيف. لذلك ، كما هو الحال مع أي استثمار آخر ، فإن مراقبة التكاليف والنتائج من استراتيجية وسائل الإعلام المكتسبة أمر ضروري لتجنب الإفراط في الاستثمار.

• مثال: أنفق مدون هواية آلاف الدولارات على الكاميرات والمعدات والسفر وخدمات الويب ومئات الساعات من الوقت. حصل على مئات الآلاف من المشاهدات لمدونته ومقاطع الفيديو الخاصة به. ومع ذلك ، كانت عائداته بالدولار الصعب تبعث على الشفقة بالمقارنة. لذلك ، بينما حصل على تغطية إعلامية مذهلة ، فقد تكبد أيضًا خسائر مالية.

كيف يمكنك كسب تغطية إعلامية؟

لقد سُئلت عدة مرات عن كيفية الظهور في وسائل الإعلام. عادة ، يرغب أولئك الذين يطلبون في الحصول على أمثال Good Morning America أو بعض برامج الأخبار والمعلومات الشهيرة الأخرى. أتمنى لهم حظًا سعيدًا لأن فرص حدوث ذلك جيدة مثل الفوز باليانصيب: دائمًا ممكن ، غير محتمل أبدًا.

لكن هل تحتاج حقًا إلى تغطية إعلامية جماهيرية؟ من المحتمل ألا يكون للعديد من الأسواق والمواضيع المتخصصة. من الأفضل لك أن تحاول اكتساب وصول عضوي كبير إلى عملك من الأشخاص "الأقرب إلى المنزل" ، أي أصدقائك وزملائك ومتابعيك من خلال هذه النصائح:

شجع المشاركة الاجتماعية من خلال تقديم أدوات المشاركة على منشورات مدونتك والمحتويات الأخرى. لدي صديق يكتب منشورات مدونة ممتازة ويشارك روابط لها عبر البريد الإلكتروني. لكن عندما أذهب لقراءة المنشور الكامل على موقعه ، لا توجد طريقة لمشاركة عمله بسهولة على المنصات الاجتماعية. لا توجد أزرار في الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبي من الصفحة للسماح للقراء بسرعة بتسجيل الدخول إلى واحد أو أكثر من منصات الوسائط الاجتماعية ومشاركتها. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد رابط "مشاركة هذا" على البريد الإلكتروني أيضًا. لأنني صديق ، غالبًا ما أستغرق وقتًا لنسخ رابط المدونة وتسجيل الدخول إلى كل حساب وسائط اجتماعية ذي صلة لمشاركته. لكن معظم القراء ليسوا ملتزمين. سوف يمضون قدما. أتساءل عن مقدار حركة المرور التي يخسرها بعدم تضمين أدوات المشاركة هذه. الدرس: تأكد من تضمين أدوات مشاركة الوسائط الاجتماعية الواضحة على موقعك لمساعدة متابعيك على مساعدتك.

استمر في بناء تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. أنا دائمًا أشجع المؤلفين على بناء "منصة المؤلف" أو التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن يحاولوا حتى الترويج لكتبهم هناك. الأمر نفسه ينطبق على الأعمال الفردية والشركات الصغيرة. لا يمكنك أن تتوقع من الناس أن يتابعوا عملك ويشاركونه بطريقة سحرية إذا كانوا لا يعرفون من أنت. هذه استراتيجية "قم ببنائها قبل أن تحتاجها". ملاحظة جانبية: قم بالتأكيد بنشر روابط إلى المحتوى الخاص بك على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ولكن لا تجعلها كلها "قراءة أشيائي". كن موردًا من خلال مشاركة المحتوى الجيد للآخرين أيضًا.

لا تتلاعب بالنظام. غالبًا ما أرى اقتراحات لدعم الآخرين من خلال "الإعجاب" المتبادل ومشاركة مشاركات بعضهم البعض. هذا شعور مخادع بالنسبة لي لأنني لا أعتقد أنهم ربما أحبوا حقًا منشوري أو أي محتوى آخر ؛ كانوا يقومون فقط بتنفيذ التزام اجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا أحب المحتوى الخاص بهم! هذه ليست وسائط مكتسبة ، إنها وسائط ملطخة. وإذا لم تكن متأكدًا من عملك لدرجة أنك تحتاج إلى فرض إعجاب أو مشاركة ، فمن الأفضل أن تلقي نظرة جادة على المحتوى الذي تنشئه.

© 2017 هايدي ثورن