ما هو الإعلان المحلي؟

هايدي ثورن (مؤلف) عبر Canva

في حين أن مصطلح الإعلان الأصلي هو إضافة متأخرة إلى عالم الإعلان ، فإن مفهوم التزاوج بين المحتوى والترويج ليس كذلك. يأخذ الإعلان المحلي تسويق المحتوى والعلامة التجارية إلى مستوى جديد تمامًا ، ولكنه دقيق للغاية ومتطور.

باختصار ، يعمل الإعلان المحلي على إنشاء محتوى (مقالات ومقاطع فيديو وتقارير وأدلة وما إلى ذلك) لتبدو وكأنها مادة تحريرية عادية في منشور أو موقع ويب. هذا ويمكن أيضا أن يشار إلى الدعائية ، المحتوى ترعاها أو المحتوى ذات العلامات التجارية . إذا لم يتم تحديدها على أنها موضوعة لأغراض إعلانية ، فقد يكون من الصعب تمييزها عن الأخبار الأخرى وهذا هو سبب تحديدها على أنها "أصلية". يسمح هذا للراعي (صانع المحتوى ، وهو المعلن) بالاستفادة من سمعة وجمهور المنشور أو موقع الويب. مثال على منصة إعلانية محلية هو Forbes Brand Voice .

على عكس الإعلانات المصوّرة النموذجية التي يمكن أن تقاطع تجربة المستخدم مع الإعلانات ذات التوقيت السيئ أو التي يتم وضعها بشكل غير ملائم ، يمتزج الإعلان المحلي بشكل طبيعي. بسبب خصائصه الخفية ، يتطلب الإعلان المحلي الكشف عن حالة المحتوى المدفوع. إذا لم يتم الكشف عنها ، فقد يكون لها عواقب وخيمة على تحسين محركات البحث ويمكن الاستشهاد بالمعلنين لعدم اتباع إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية. كلاهما سيتم مناقشته أدناه.

وأوضح الإعلان الأصلي

Advertorials مقابل الإعلان الأصلي… ما هو الفرق؟

في الماضي، ما كان يشار إلى الإعلان الأصلي تستخدم ليتم استدعاؤها إعلانية مزج -The من الإعلان و التحرير المادية. بدت هذه المقالات وكأنها مقالات عادية في مجلة أو جريدة ، ولكن تم دفع ثمنها من قبل المعلن ، وعادة ما يكون في الأعلى علامة "" أو "برعاية". إذن ما الفرق؟ ليس كثيرا. ولكن هذا هو التطور الأصلي الجديد…

في الماضي كان يتم تطوير الإعلانات الدعائية بشكل أساسي بواسطة المعلن. قد يكون للمنشورات أو مواقع الويب بعض الإرشادات المتعلقة بالتخطيط أو المحتوى ، لكن المحتوى كان إلى حد كبير متروكًا للمعلن. اليوم ، قد يكون لدى الناشرين فرق كاملة مخصصة لمساعدة المعلنين في إنشاء محتوى يتكامل مع رسالة وأسلوب المنشور أو موقع الويب (Digiday.com). يذهب هذا إلى أبعد من مبيعات المساحات الإعلانية التقليدية ، حيث تقوم هذه الفرق بدور استشاري أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يتم توزيع المحتوى الإعلاني الأصلي اليوم على الإنترنت ، على الرغم من أن الفرص لا تزال متاحة في الوسائط المطبوعة.

عندما يصبح المعلن الناشر

تتمثل إستراتيجية الإعلان الأصلية الأخرى في أن يقوم المعلن بإنشاء نظام إعلان أصلي خاص به ، ليصبح ناشرًا بشكل أساسي.

تمت مناقشة أحد الأمثلة التي أنشأتها شركة تصنيع الإطارات Michelin من قبل نجم وسائل التواصل الاجتماعي Gary Vaynerchuk في الفيديو التالي. في هذا المثال ، لا تمتلك ميشلان المطاعم التي تعرضها. بدلاً من ذلك ، يقدمون فرصًا إعلانية في أدلةهم. كما هو الحال مع المنشورات والمواقع الإعلانية الأصلية القياسية ، يرغب المعلنون في مواءمة أنفسهم مع اسم العلامة التجارية ميشلان وسمعتها ، بالإضافة إلى الاستفادة من الجمهور الذي يستخدم معلومات السفر الخاصة بهم.

مشكلات FTC وبحث Google فيما يتعلق بالإعلانات الأصلية

في عالم المطبوعات ، كان من السهل جدًا على المستخدمين تحديد المحتوى التحريري الحقيقي والإعلانات المدفوعة. كما ذكرنا سابقًا ، تم تمييز الصفحة أو المساحة الإعلانية بالكلمة "" أو "إعلاني". بالنسبة للمعلنين الذين ناضلوا للحصول على نشراتهم الصحفية في إحدى النشرات ، فإن المسار الإعلاني يوفر لهم الفرصة لخلق وهم "الحصول على الحبر" أو "الحصول على الصحافة".

ثم جاء الإنترنت. كانت إعلانات اللافتات إعلانات بوضوح. ولكن ماذا عن الروابط الخلفية المدفوعة؟ ماذا عن منشورات مدونة الضيف التي يدفع المعلن للمدون لنشرها؟ هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور أكثر تعقيدًا.

نظرًا لإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، يجب الكشف عن العلاقات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونات ، وما إلى ذلك. هذه مشكلة متطورة يجب مراقبتها من قبل المعلنين والمدونين المشاركين في الإعلانات المحلية. في ديسمبر 2013 ، استضافت FTC ورشة عمل "لفحص ممارسة مزج الأخبار والترفيه والمحتويات الأخرى في الوسائط الرقمية". يمكن أن يكون لنتائج هذه الورشة تأثير كبير على الإعلانات المحلية والمحتوى المدعوم. ترقبوا التحديثات والإرشادات من FTC بشأن هذه المشكلة.

هذا السيناريو له أيضًا بعض التداعيات الخطيرة للترتيب في محركات البحث مثل Google. بالنسبة للمحتوى المدفوع ، يجب تحديده بوضوح على أنه محتوى إعلاني أو برعاية. كما هو مذكور في الفيديو التالي من Google ، يجب أن تكون الروابط الخلفية المدفوعة روابط "عدم متابعة" حتى لا يؤثر إدراجها بشكل غير عادل على ترتيب البحث. قد يؤدي ذلك إلى معاقبة المعلن أو موقع الويب بواسطة Google أو محركات البحث الأخرى ، مما يعني أنه من غير المرجح أن يظهروا في نتائج البحث.

نصيحة إعلانية أصلية من Matt Cutts في Google (هام!)

© 2013 هايدي ثورن